北京2018年5月7日電 /美通社/ -- 5G即將來臨，VR、人工智能、大數(shù)據(jù)迅猛發(fā)展......新媒體正迎來前所未有的大變革。5月4日，2018世界新媒體大會(huì)在京隆重舉行。這場(chǎng)盛會(huì)由中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)、中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，盤石全球新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)承辦，互聯(lián)網(wǎng)信用認(rèn)證平臺(tái)、一點(diǎn)資訊、人民網(wǎng)傳媒頻道協(xié)辦，主題為“新媒體、新經(jīng)濟(jì)、新未來”。
中宣部原副部長王偉華，中國記協(xié)原黨組書記兼常務(wù)副主席、十八大新聞中心主任翟惠生，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)執(zhí)行會(huì)長倪健中，盤石董事長兼CEO田寧，北京信用協(xié)會(huì)秘書長安明，中國名家書畫藝術(shù)院院長簡耀斌等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了大會(huì)。
這是一場(chǎng)全球傳媒巨頭的盛宴，人民視頻副總經(jīng)理李欣玉、一點(diǎn)資訊CEO李亞、央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)助理陳紅兵、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)副總編輯張春燕，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪，新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波，騰訊新聞副總編輯龍兵華，美國愛默生學(xué)院訪問學(xué)者、新媒體研究專家張橦，數(shù)字一百研究院副院長薛強(qiáng)，愛奇藝副總裁王世穎，第一視頻網(wǎng)總編輯張彥斌，RockymobiCEO侯傳式，易觀副總裁李智，復(fù)興新媒體董事長萬坤，有點(diǎn)牛CEO徐平，北京中廣掌視科技有限公司董事長陸興東，遇見北京總編帥玉娟，手機(jī)中國創(chuàng)始人于忠國，互動(dòng)百科副總裁杜鵑，北京時(shí)間副總裁王星，美通社媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)趙莎，蜻蜓FMCOO肖軼，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司上海分公司總經(jīng)理龍駿等行業(yè)大咖及3000多名行業(yè)精英聚首闊談新媒體，暢言未來。
新媒體既要發(fā)展也要責(zé)任和擔(dān)當(dāng)
會(huì)上，中國記協(xié)原黨組書記兼常務(wù)副主席、十八大新聞中心主任翟惠生為本次大會(huì)致辭。
“新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于，不是光有新聞，它還有電商，娛樂游戲等等，因?yàn)樗B接了幾頭，它有實(shí)體，但是核心的都是為人服務(wù)。就是要駕馭科技革命的成果，讓這成果為我所用，最后的目的還是為人服務(wù)。”翟惠生說。
翟惠生認(rèn)為，雖然現(xiàn)在新媒體中內(nèi)容和信息質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)一些違背公序良俗的東西在傳播，而且博取了大量的眼球，但并不代表人們對(duì)內(nèi)容沒有要求。“其實(shí)我們現(xiàn)在的年輕人非常追逐很多正能量的東西?！?/p>
作為一名老記者、老前輩、資深媒體人，翟惠生充分肯定了新媒體發(fā)展帶來的巨大影響力和其潛在的無限價(jià)值。他強(qiáng)調(diào)：新媒體是國計(jì)民生的催化劑，它傳播能力和傳播速度，和覆蓋面是任何媒體都不可比擬的，但講究迅捷的同時(shí)，也要注意自己作為新聞媒體的責(zé)任感。
田寧：現(xiàn)有的盈利模式將被摧毀，新模式即將到來
“世界新媒體大會(huì)到今年已經(jīng)是第五屆了，我們看到新媒體在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，高速成長騰飛中起到了巨大的推動(dòng)與促進(jìn)作用?！北P石董事長兼CEO田寧致大會(huì)歡迎詞中談到。作為本次大會(huì)的承辦方，盤石一直致力于幫助網(wǎng)站、新媒體及APP實(shí)現(xiàn)更好的變現(xiàn)，研發(fā)前沿的技術(shù)和創(chuàng)新商業(yè)模式，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。
和過去的很多年不一樣，今天知識(shí)變現(xiàn)，內(nèi)容付費(fèi)是時(shí)下最流行的新媒體變現(xiàn)玩法。去中心化的趨勢(shì)下，移動(dòng)營銷越來越實(shí)時(shí)化、碎片化、便捷化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，次級(jí)入口爭(zhēng)奪升溫，各種垂直社區(qū)、音頻、短視頻、直播先后崛起。去中心化將成為未來電商、游戲、內(nèi)容媒體新風(fēng)口。
田寧說，我們不知道，這個(gè)世界明天繼續(xù)會(huì)發(fā)生什么樣的變化，但是顛覆與創(chuàng)新一定是永恒不變的主題，人工智能、5G 和區(qū)塊鏈必將重塑新媒體的未來?！皡^(qū)塊鏈去中心化、可追溯、不可篡改的技術(shù)特點(diǎn)，它將改變行業(yè)的盈利模式，解決版權(quán)問題，甚至是數(shù)據(jù)歸屬，這將摧毀現(xiàn)有的媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式，并將催生新的模式?！?/p>
與此同時(shí)，人工智能、VR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)亦將進(jìn)一步成熟，從設(shè)想到應(yīng)用只有一步之遙。屆時(shí)，將會(huì)徹底改變新媒體行業(yè)的產(chǎn)品和商業(yè)模式，行業(yè)將更規(guī)范、更高效、更好的保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)益；交互性和用戶體驗(yàn)得到空前提升；呈現(xiàn)方式打破時(shí)空的限制；內(nèi)容生產(chǎn)將由人工智能完成，因?yàn)槿斯ぶ悄軙?huì)比人類更加了解人類，獲取信息更全面更快，成稿速度和質(zhì)量亦將超越人類。
田寧呼吁各方，新媒體大時(shí)代已經(jīng)開啟，未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈、更加殘酷，媒體人要立足技術(shù)、創(chuàng)新商業(yè)模式、放眼更遠(yuǎn)的未來，才能在行業(yè)的瞬息萬變中獲得一線生機(jī)。
流量、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)和平臺(tái) 仍是新舊媒體最關(guān)心的話題
在大會(huì)上，不論是中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、華數(shù)傳媒、北京時(shí)間等傳統(tǒng)媒體，還是手機(jī)中國、互動(dòng)百科、一點(diǎn)資訊、蜻蜓FM等新媒體，亦或是易觀數(shù)據(jù)，在演講中紛紛談到了流量、內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)和平臺(tái)。
中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)副總編輯張春燕表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的霸主不是PC而是移動(dòng)，移動(dòng)用戶的爭(zhēng)奪必將是未來新媒體發(fā)展關(guān)鍵所在。她認(rèn)為，新媒體經(jīng)過多年的洗禮，大浪淘沙，已經(jīng)過了野蠻生長的時(shí)期，用戶對(duì)產(chǎn)品和內(nèi)容越來越挑剔，喜新厭舊的速度比想象中還快，因此要抓住移動(dòng)用戶，創(chuàng)新和研發(fā)出好產(chǎn)品才是關(guān)鍵。
除了關(guān)注產(chǎn)品的創(chuàng)新，一點(diǎn)資訊和互動(dòng)百科不約而同的談到了AI人工智能、數(shù)據(jù)大腦。一點(diǎn)資訊CEO李亞以《人工智能時(shí)代的價(jià)值閱讀》為大家打開了新視野和新思路，李亞認(rèn)為相較于過去人類的內(nèi)容生產(chǎn)方式，人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容會(huì)更貼切受眾的需求?！芭e一個(gè)簡單的例子，我們常說數(shù)據(jù)比我們更了解自己，是因?yàn)閿?shù)據(jù)能發(fā)現(xiàn)我們?nèi)菀缀雎詤s又十分真實(shí)的部分，人工智能能夠比人類獲取到更多更全面的信息，從而創(chuàng)造出更有價(jià)值的內(nèi)容，過去蹭熱點(diǎn)、博眼球、黏貼復(fù)制等將塵封為歷史。”
互動(dòng)百科副總裁杜鵑表示，未來以AI人工智能為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)大腦將會(huì)出現(xiàn)。數(shù)據(jù)大腦將會(huì)自行收集、分析、過濾和整理各類數(shù)據(jù)信息，并進(jìn)行學(xué)習(xí)和進(jìn)化，“這是一個(gè)非常瘋狂，但是很真實(shí)的未來，就像科幻電影中的情節(jié)一般。”杜娟認(rèn)為，數(shù)據(jù)大腦會(huì)非常清晰了解每一位受眾的需求，從而把相對(duì)應(yīng)的信息推送給人們，或者預(yù)測(cè)人們的下一步動(dòng)作。
北京時(shí)間副總裁王星、蜻蜓FMCOO肖軼十分關(guān)注新媒體細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展。王星在演講中表示黨媒也能夠成為資訊短視頻的領(lǐng)軍者，他認(rèn)為傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)素養(yǎng)非常高的人才隊(duì)伍，同時(shí)擁有一套非常科學(xué)完整的內(nèi)容審查機(jī)制，這是其它商業(yè)媒體無法比擬的，高質(zhì)量和健康的資訊內(nèi)容是必將是主流。而肖軼更關(guān)注音頻領(lǐng)域，“現(xiàn)在是視覺爆炸時(shí)代、短視頻時(shí)代，而音頻的耳朵經(jīng)濟(jì)被多數(shù)人忽略?！?/p>
與多數(shù)平臺(tái)不同，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪把目光瞄準(zhǔn)了更遠(yuǎn)的海外。在《新時(shí)代 · 新媒體國際傳播》的演講中，單成彪認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)讓整個(gè)世界變得更平、更小、更觸手可及，經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)勢(shì)不可擋，未來新媒體不可能局限于某個(gè)市、省，甚至是國家，它會(huì)變成跨國交流的平臺(tái)，成為內(nèi)容輸出的載體，會(huì)變得越來越包容和開放?！碍h(huán)球希望能夠打造新時(shí)代下，新媒體的國際傳統(tǒng)平臺(tái)，創(chuàng)造新的國際傳播新格局?！?/p>
另外，易觀副總裁李智、手機(jī)中國創(chuàng)始人于忠國，華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司上海分公司總經(jīng)理龍駿分別以《2018中國新媒體行業(yè)分析》《聚變內(nèi)容+，新媒體新常態(tài)下的品牌進(jìn)化與升級(jí)》《華數(shù)新媒體的發(fā)展》為題發(fā)表了主題演講，探討新媒體的新未來。
提高變現(xiàn)能力、突破技術(shù)限制成傳統(tǒng)網(wǎng)媒突圍的關(guān)鍵
傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體如何創(chuàng)新和突圍？5G時(shí)代視頻新媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？新媒體發(fā)展如何平衡內(nèi)容和運(yùn)營......三場(chǎng)高峰對(duì)話相繼在大會(huì)上舉行。
新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波、騰訊新聞副總編輯龍兵華、數(shù)字一百研究院副院長薛強(qiáng)、美通社媒體業(yè)務(wù)總監(jiān)趙莎、新媒體研究專家張橦圍繞《傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新與突圍》展開對(duì)話。作為國內(nèi)門戶資訊網(wǎng)站的鼻祖，新浪和騰訊對(duì)新媒體的誕生和發(fā)展起到了關(guān)鍵的作用。
孟波表示，當(dāng)下區(qū)塊鏈、5G、VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)發(fā)展迅猛，對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，挑戰(zhàn)在于我們不得不創(chuàng)新和研發(fā)新的產(chǎn)品，推出更符合時(shí)代和網(wǎng)民的產(chǎn)品和內(nèi)容，另外一方面這些技術(shù)將極大的促進(jìn)媒體與網(wǎng)民之間的互動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的提高不僅僅有助于增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，更能夠?yàn)榫W(wǎng)媒增強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)能力和空間。
“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有大量的用戶基數(shù)、技術(shù)和人才隊(duì)伍，無論新媒體怎么變，受眾對(duì)內(nèi)容要求必然越來越高，而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體擁有這樣的能力和實(shí)力?！饼埍A強(qiáng)調(diào)。與此同時(shí)，易鈺認(rèn)為任何媒體生存的核心是內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，內(nèi)容創(chuàng)造對(duì)于大多數(shù)傳統(tǒng)網(wǎng)媒而言并不是一個(gè)難題，如何運(yùn)營才是關(guān)鍵。“運(yùn)營的關(guān)鍵是嫁接新技術(shù)，把我們的受眾變成局內(nèi)人，讓他們能夠參與到內(nèi)容創(chuàng)作，甚至是產(chǎn)生收益?！?/p>
在新媒體領(lǐng)域，5G的到來最興奮的莫過于短視頻行業(yè)?？梢灶A(yù)見，5G將把短視頻行業(yè)推向更高的巔峰。央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)助理陳紅兵、愛奇藝副總裁王世穎、人民視頻副總經(jīng)理李欣玉、第一視頻網(wǎng)總編輯張彥斌、RockymobiCEO侯傳式就5G時(shí)代的短視頻發(fā)展進(jìn)行了激烈的探討。陳紅兵表示，“隨著5G時(shí)代加速到來和新一代智能終端的普及，媒體傳播生態(tài)將受到深刻影響，短視頻、視頻直播將成為新聞資訊和數(shù)據(jù)信息獲取的主流方式?！?/p>
但不可能否認(rèn)的事實(shí)是，當(dāng)前短視頻的盈利模式單一，只有放廣告、與微商合作和觀眾打賞三種方式，這三種收入方式并不能緩解短視頻變現(xiàn)難的問題，目前半數(shù)以上的短視頻生產(chǎn)者無法實(shí)現(xiàn)盈利，越來越多的小團(tuán)隊(duì)被市場(chǎng)淘汰。“變現(xiàn)效率低成了如今短視頻行業(yè)的瓶頸，進(jìn)入下半場(chǎng)一定要完善變現(xiàn)難的問題才能促進(jìn)內(nèi)容上的發(fā)展?！蓖跏婪f表示。
李欣玉認(rèn)為，未來短視頻盈利的較大突破口是網(wǎng)民付費(fèi)意識(shí)和版權(quán)意識(shí)的提高，以及基于區(qū)塊鏈的技術(shù)，保護(hù)內(nèi)容創(chuàng)造的版權(quán)。于此同時(shí)，國內(nèi)短視頻行業(yè)用戶爭(zhēng)奪十分激烈，猶如千軍萬馬過獨(dú)木橋，對(duì)從業(yè)者造成了巨大的壓力。
對(duì)此，侯傳式表示這些年盤石全球移動(dòng)聯(lián)盟推廣Rockymobi在海外經(jīng)過短短3年的發(fā)展，已經(jīng)成為全球頂級(jí)的移動(dòng)流量平臺(tái)之一，移動(dòng)精準(zhǔn)營銷覆蓋全球大部分國家和地區(qū)?！昂Ｍ庥脩舻母顿M(fèi)意識(shí)、版權(quán)意識(shí)相當(dāng)?shù)母撸椅覈囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品在全球領(lǐng)先，對(duì)于我們短視頻從業(yè)者而言海外是一個(gè)巨大無比的市場(chǎng)?！焙顐魇嚼^續(xù)說，“Rockymobi能夠幫助從業(yè)者出海，把內(nèi)容精準(zhǔn)推送給各個(gè)國家和地區(qū)的用戶，在過去3年里Rockymobi曾幫助百度流量器等多數(shù)國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品出海，獲得了巨大的成功?！?/p>
在大會(huì)上，磐石互聯(lián)網(wǎng)金融研究院和磐石反欺詐中心隆重揭牌成立。磐石互聯(lián)網(wǎng)金融研究院和磐石反欺詐中心由北京盤石信用管理有限公司發(fā)起成立，隸屬中國移動(dòng)通信聯(lián)合會(huì)，北京盤石信用管理有限公司分別擔(dān)任執(zhí)行理事長單位和主任單位，負(fù)責(zé)兩個(gè)分支機(jī)構(gòu)的日常運(yùn)營，并邀請(qǐng)聯(lián)合會(huì)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任理事長及主任指導(dǎo)機(jī)構(gòu)的工作開展，按照聯(lián)合會(huì)的管理要求開展活動(dòng)，并接受聯(lián)合會(huì)年檢和監(jiān)督。
未來，兩大機(jī)構(gòu)以推動(dòng)中國互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合移動(dòng)通信領(lǐng)域的持續(xù)、健康發(fā)展為使命，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)、新應(yīng)用、新服務(wù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)為紐帶和支撐，促進(jìn)移動(dòng)通信領(lǐng)域與金融行業(yè)更緊密的結(jié)合，發(fā)展更安全、更可信的新金融體系。
另外，大會(huì)就為新媒體行業(yè)作出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)進(jìn)行了表彰。
