北京2018年7月2日電 /美通社/ -- 2018年6月28日，由微夢(mèng)傳媒主辦的“大浪淘沙-2018自媒體產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在北京萬(wàn)達(dá)文華酒店成功舉辦。此次峰會(huì)作為自媒體產(chǎn)業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)，匯聚了國(guó)內(nèi)近千家自媒體產(chǎn)業(yè)的上下游工作者，盛況空前；同時(shí)27位來(lái)自自媒體行業(yè)的頂級(jí)大咖先后發(fā)表了對(duì)行業(yè)具有前瞻性的觀點(diǎn)和方法論。
大會(huì)同時(shí)舉辦了金夢(mèng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，為“年度最具影響力自媒體”“年度較佳短視頻自媒體”“年度較佳MCN機(jī)構(gòu)”“年度最具投資潛力自媒體”“年度新銳自媒體”“年度較佳合作伙伴”頒發(fā)了年度榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。
閆光宇：聚焦新時(shí)代，共繪同心圓
團(tuán)中央宣傳部網(wǎng)絡(luò)輿論處副處長(zhǎng)、共青團(tuán)中央新媒體平臺(tái)負(fù)責(zé)人之一閆光宇做了開(kāi)場(chǎng)演講，閆老師從共青團(tuán)的自媒體矩陣開(kāi)始，分享了一些共中國(guó)青團(tuán)網(wǎng)官方自媒體的一些案例，包容如何做人設(shè)，作何運(yùn)營(yíng)，如何做內(nèi)容，如何與網(wǎng)友互動(dòng)等等。讓大家認(rèn)識(shí)到一個(gè)不一樣的政府機(jī)關(guān)自媒體形象，有趣好玩，又傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自媒體。
趙充：大浪淘沙之下，2018自媒體人如何逆流而上
微夢(mèng)傳媒CEO趙充，分享了自己對(duì)自媒體產(chǎn)業(yè)前景和趨勢(shì)的看法。用大量的數(shù)據(jù)和案例，展示了自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，之后就自媒體人最關(guān)心的幾個(gè)方面，比如關(guān)于增量，關(guān)于變現(xiàn)，關(guān)于升級(jí)為MCN機(jī)構(gòu)，關(guān)于跨界合作等等內(nèi)容，表達(dá)了自己的看法。產(chǎn)業(yè)在不斷變化，自媒體為了能夠更好的生存，也必須隨著產(chǎn)業(yè)的變化而變化。整個(gè)自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，所有大大小小的自媒體人、自媒體機(jī)構(gòu)、自媒體服務(wù)平臺(tái)都是大浪中的沙子，為了生存，必須在逆流中求生存。
白蘭：人機(jī)結(jié)合下的內(nèi)容生態(tài)價(jià)值鏈
一點(diǎn)資訊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部副總編輯白蘭結(jié)合一點(diǎn)資訊內(nèi)容平臺(tái)，主要分享了兩點(diǎn)內(nèi)容：第一點(diǎn)，一點(diǎn)資訊的生態(tài)理念是服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)者，希望在一點(diǎn)平臺(tái)各種資源以及待開(kāi)發(fā)資源的協(xié)同下，跟內(nèi)容生產(chǎn)者一起，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
第二點(diǎn)，算法推薦下的價(jià)值觀，要符合主流價(jià)值觀。
劉筱：用聲音找準(zhǔn)內(nèi)容合作新方向
夜聽(tīng)創(chuàng)始人劉筱分享了夜聽(tīng)是如何用音頻的方式，在自媒體大號(hào)林立的江湖里，三年做到2900萬(wàn)粉絲的。最后他分享道：“在自媒體領(lǐng)域，你熱愛(ài)的內(nèi)容，就是你的方向?！?/p>
謝米婭：爆款，不要停！
妍媸文化CMO謝米婭分享她對(duì)爆款定義的理解，爆款不是一個(gè)夸張的數(shù)字，而是一個(gè)好玩的概念，對(duì)于妍媸文化的內(nèi)容矩陣來(lái)講，爆款的就是“出圈”，爆款內(nèi)容，即本來(lái)不屬于你用戶的圈子在傳播的渠道看到你的內(nèi)容。
唐思思：掘金娛樂(lè)消費(fèi)新賽道
中信證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師唐思思從大互聯(lián)網(wǎng)、大傳媒的層面，分析了當(dāng)下文化傳媒領(lǐng)域的現(xiàn)狀，總結(jié)了自媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變的三個(gè)原因：用戶群體向三四線城市下沉；VR、AR、CG等新技驅(qū)動(dòng)新媒介的誕生；主流意識(shí)形態(tài)的轉(zhuǎn)變。
馬睿：品牌價(jià)值挖掘的必經(jīng)之路
會(huì)火視頻聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿分享了自媒體品牌價(jià)值挖掘的必要性和重要性，從原來(lái)的關(guān)八到現(xiàn)在的會(huì)火視頻，內(nèi)容從原來(lái)的短視頻自媒體，變成現(xiàn)在的娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)商，這是一個(gè)升級(jí)改變的過(guò)程，也是品牌價(jià)值挖掘的必經(jīng)之路。
莫力洋：MCN的工業(yè)化之路 -- 讓爆款“有跡可循”
蜂群文化CEO莫力洋結(jié)合蜂群文化的業(yè)務(wù)模式，從三方面展示了爆款的“痕跡”：內(nèi)容層面上，內(nèi)容生產(chǎn)者必須具備三個(gè)要素：網(wǎng)感，對(duì)人性的洞察，創(chuàng)意；戰(zhàn)略層面，推行全平臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略，讓不同的內(nèi)容在適合的平臺(tái)上爆發(fā)；商業(yè)模式層面，把各種能變現(xiàn)的渠道都做到，這是一個(gè)MCN公司能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)的一個(gè)表現(xiàn)。
圓桌論壇：短視頻內(nèi)容的升級(jí)與商業(yè)變現(xiàn)之路
首場(chǎng)圓桌論壇，由小度基金CEO、百度視頻投資部副總裁尹菡主持。新片場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人周迪、三感VideoCEO阿當(dāng)、車(chē)影工場(chǎng)創(chuàng)始人兼CEO/《汽車(chē)洋蔥圈》出品人馬曉波、貝殼視頻合伙人兼CMO邢川、洋蔥集團(tuán)商業(yè)副總裁趙端端，就短視頻內(nèi)容的升級(jí)與商業(yè)變現(xiàn)之路展開(kāi)了談?wù)摗?/p>
阿當(dāng)認(rèn)為當(dāng)下短視頻內(nèi)容升級(jí)，想要在最短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力，提出了三級(jí)做法：從文案和封面入手；三秒定律；用觸動(dòng)人心的文案、金句、場(chǎng)景等內(nèi)容促成轉(zhuǎn)發(fā)和分享。變現(xiàn)的路徑要根據(jù)自身最擅長(zhǎng)的內(nèi)容結(jié)合相應(yīng)的方式，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
趙端端認(rèn)為內(nèi)容生產(chǎn)者要有數(shù)據(jù)觀，了解你內(nèi)容的跳出率、播放量，粉絲的圈層、年紀(jì)、覆蓋了哪些城市，以及更多的東西去分析、去綜合，最后，結(jié)合這些數(shù)據(jù)，為你的用戶創(chuàng)作內(nèi)容。而變現(xiàn)重要的是看效果，并且提出兩句話：不以漲粉為目的的廣告都耍流氓；以ROI和KPI為導(dǎo)向的廣告耍流氓。
周迪認(rèn)為所謂的能夠抓住用戶即生產(chǎn)讓用戶覺(jué)得有價(jià)值的內(nèi)容，有價(jià)值體現(xiàn)在有趣和有用。至于變現(xiàn)，弄清楚自己的定位，可以賺toB的錢(qián) ，即廣告購(gòu)買(mǎi)商；也可以賺toC的錢(qián)，即用戶來(lái)買(mǎi)單。
邢川認(rèn)為短視頻內(nèi)容升級(jí)是在提高用戶的參與感，較有效的方式就是做人格化短視頻。在做商業(yè)化的時(shí)候，只跟客戶聊創(chuàng)意，不同的紅人針對(duì)這樣一個(gè)創(chuàng)意和畫(huà)面做不同的解決方案，客戶落到單個(gè)紅人的時(shí)候會(huì)更加順暢。
馬曉波提出了他們的應(yīng)對(duì)計(jì)劃，投資不同的KOL，用他們的特點(diǎn)抓住短視頻升級(jí)的紅利。至于變現(xiàn)，一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)也是消費(fèi)者想要的，所以希望更多人、更多創(chuàng)意進(jìn)入到短視頻的商業(yè)過(guò)程 中，把短視頻行業(yè)做好。
張沫凡：如何用內(nèi)容打造品牌影響力
美沫艾莫爾創(chuàng)始人兼CEO張沫凡結(jié)合自己一路以來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享了怎么用內(nèi)容去創(chuàng)造品牌，然后又怎么用內(nèi)容成就品牌。做內(nèi)容的時(shí)候，一定要持續(xù)不斷跟大家傳輸自己的品牌力，并且隨時(shí)展現(xiàn)自己的品牌力。
雷文濤：知識(shí)服務(wù)這門(mén)生意的變局與機(jī)會(huì)
有書(shū)創(chuàng)始人兼CEO雷文濤分享了知識(shí)服務(wù)的一些心得，他認(rèn)為知識(shí)服務(wù)的基礎(chǔ)，是值得付費(fèi)的內(nèi)容，而內(nèi)容+服務(wù)會(huì)使知識(shí)的價(jià)值倍增。
圓桌論壇：如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的再創(chuàng)業(yè)
第二次圓桌論壇由微夢(mèng)傳媒合伙人田川主持。微盟高級(jí)副總裁、微盟社交零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人蒙宇寧，楚楚街小程序電商市場(chǎng)合伙人沈曉東，十點(diǎn)讀書(shū)聯(lián)合創(chuàng)始人廖仕健，車(chē)來(lái)了副總裁陳治剛等嘉賓，基于自己公司的案例，共同討論如何借助小程序?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容的再創(chuàng)業(yè)。
蒙宇寧認(rèn)為小程序是微信這個(gè)環(huán)節(jié)里面內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者是一個(gè)巨大的利好，能夠幫助用戶價(jià)值提升50%-100%。對(duì)于微盟來(lái)說(shuō)，包括從廣告到電商的賦能，到流量的分發(fā)等等，他們都有一整套完整的解決方案。小程序?qū)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)講是一個(gè)機(jī)會(huì)、紅利。
廖仕健認(rèn)為小程序?qū)?nèi)容創(chuàng)業(yè)者的真正定位不是獲取用戶的一個(gè)內(nèi)容的抓手，而是圍繞已有的用戶怎么玩起來(lái)，形成一個(gè)很好的交互體驗(yàn)的場(chǎng)景?，F(xiàn)在小程序不是一個(gè)幫助你更好地交付內(nèi)容價(jià)值東觀的東西，更多是承載內(nèi)容背后的服務(wù)屬性。圍繞著小程序和服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，在這個(gè)結(jié)合過(guò)程中可能會(huì)產(chǎn)生衍生的商業(yè)模式。
沈曉東理解小程序就是一個(gè)自媒體賦能的工具。從電商小程序這個(gè)角度來(lái)講，給了這些小的內(nèi)容創(chuàng)作者彎道超車(chē)的一個(gè)機(jī)會(huì)，因?yàn)樾〕绦蚪?jīng)營(yíng)的是深度的鐵桿的粉絲。
陳治剛從變現(xiàn)的角度分析，認(rèn)為小程序讓做內(nèi)容多了變現(xiàn)的可能性，而且讓變現(xiàn)來(lái)得更簡(jiǎn)單一點(diǎn)。內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該選擇最有能力去做的，符合自身粉絲群體的事情是重要的。除此之外，還要有差異化和價(jià)值化兩方面做挖掘。這兩方面做好，就能做出一些很好的商業(yè)價(jià)值出來(lái)。
中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)精英團(tuán)路演
參與中國(guó)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)精英團(tuán)路演的有六位網(wǎng)紅達(dá)人，分別是：大禹網(wǎng)絡(luò)旗下紅人軟軟，臺(tái)灣美味生活HowLiving 創(chuàng)始人謝凱婷，papitube 旗下紅人Bigger研究所，快美妝簽約紅人帥你一臉毛蛋，他們分別跟大家分享了各自的創(chuàng)業(yè)歷程。
金夢(mèng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典
“2018年金夢(mèng)獎(jiǎng)年度新銳自媒體獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋簽貘f電影、Jessia穿衣打扮、白日做夢(mèng)、洪胖胖、Lisa的美妝日記、不山大叔、帥你一臉毛蛋、晚安少年、爆漫畫(huà)、汽車(chē)女魔頭、蛋蛋解說(shuō)、fashion 老妖精。
“2018年金夢(mèng)獎(jiǎng)年度最具投資潛力自媒體”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋哼鞔笙蓭阃Ｋ帋惴?、美味生活HowLiving、劉陽(yáng)cary、STN工作室、大連老濕王博文、車(chē)叫獸、末那大叔、吐槽電影院、我走路帶風(fēng)、小北。
“2018年金夢(mèng)獎(jiǎng)年度較佳MCN機(jī)構(gòu)”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋簆apitube、貝殼視頻、蜂群文化、大禹網(wǎng)絡(luò)、樓氏傳播、鼓山文化、新片場(chǎng)短視頻、快美妝、震驚文化、飛博共創(chuàng)、洋蔥集團(tuán)、自?shī)首詷?lè)、車(chē)影工場(chǎng)。
“2018年度較佳短視頻自媒體”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋簳?huì)火視頻、二更視頻、三感video、Bigger研究所、軟軟、辦公室小野、許川、造物集、張沫凡MOMO、紅鶴筆記。
“2018年金夢(mèng)獎(jiǎng)年度最具影響力自媒體”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋哼涿?、黎貝卡的異想世界、十點(diǎn)讀書(shū)、視覺(jué)志、夜聽(tīng)、Sir電影、HUGO、papi醬、有書(shū)、深夜發(fā)媸、混子曰、卡娃微卡。
“2018年年度較佳合作伙伴”獲獎(jiǎng)?wù)邽椋喊⒗镉皹I(yè)、芒果TV、海航現(xiàn)代物流、每日優(yōu)鮮、華潤(rùn)紫竹藥業(yè)、碧生源、包商銀行·有氧金融、蘇寧易購(gòu)、華策影視、拼多多、易車(chē)、楚天新媒體。
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