嘉興2018年7月12日電 /美通社/ -- 在全球進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，“老字號(hào)”扮演著“扛旗者”的角色。那么在當(dāng)下應(yīng)如何助推老字號(hào)企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？
近日，2018嘉興市文博會(huì)在嘉興會(huì)展中心盛大舉行。此次文博會(huì)，是在前兩年三展合一“嘉興文創(chuàng)精品展.書展.童博會(huì)”基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，是2018中國(guó).嘉興端午民俗文化節(jié)的系列活動(dòng)之一。
文博會(huì)期間，由嘉興市文產(chǎn)辦指導(dǎo)，深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所主辦，嘉興市文產(chǎn)辦支持，浙江省中小企業(yè)協(xié)會(huì)大文化專委會(huì)、浙江省文化產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)、浙江文商匯文化傳播有限公司、浙江標(biāo)博士信息科技有限公司承辦的2018嘉興文博會(huì)“文化產(chǎn)業(yè)板”老字號(hào)高峰論壇在會(huì)展中心舉辦。
現(xiàn)場(chǎng)多家聞名遐邇的老字號(hào)企業(yè)代表、行業(yè)專家、產(chǎn)業(yè)基金代表齊聚一堂，并通過(guò)案例分享、金融對(duì)接、品牌塑造等多層面多角度，分析闡述老字號(hào)企業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
然而，值得關(guān)注的是，伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，部分昔日輝煌的“老字號(hào)”在新時(shí)代卻缺失活力。建國(guó)初期我國(guó)共有“老字號(hào)”16000多家，到1990年其數(shù)量減至1600余家。
目前，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家，發(fā)展比較成功的僅到10% ，絕大多數(shù)老字號(hào)品牌都面臨著巨大的生存危機(jī)，存在諸多問(wèn)題。
那么，是什么導(dǎo)致了老字號(hào)企業(yè)在新時(shí)代活力的缺失？該如何解決老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展問(wèn)題？
在論壇對(duì)話環(huán)節(jié)，就老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展，各大企業(yè)代表、行業(yè)專家紛紛分享了他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
浙江標(biāo)博士信息科技有限公司董事長(zhǎng)鄒春林發(fā)表講話，同參會(huì)人員分享老字號(hào)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展。
鄒董提到，在競(jìng)爭(zhēng)如此激勵(lì)的時(shí)代，老字號(hào)們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及商標(biāo)歸屬問(wèn)題日益嚴(yán)重。近年來(lái)，中華老字號(hào)商標(biāo)爭(zhēng)奪、商譽(yù)受損、商標(biāo)搶注、技術(shù)創(chuàng)新等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件頻發(fā)。不少老字號(hào)及大名鼎鼎的品牌紛紛倒下，這不僅僅是老字號(hào)企業(yè)自身的損失，更是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的傷害。
如果再不加強(qiáng)老字號(hào)企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施，那么目前僅剩的1128家中華老字號(hào)，在未來(lái)某一天是否會(huì)瀕臨消失？中華民族傳統(tǒng)文化是否還能一直走到底？
中華老字號(hào)是中國(guó)最具有商業(yè)文化底蘊(yùn)和競(jìng)爭(zhēng)力的代表。在當(dāng)下需要通過(guò)不斷深化改革，完成與資本市場(chǎng)對(duì)接來(lái)提升品牌價(jià)值。但如果老字號(hào)企業(yè)商標(biāo)品牌糾紛不斷，老字號(hào)價(jià)值又該如何體現(xiàn)？
商標(biāo)是企業(yè)的重要識(shí)別標(biāo)志之一，不僅是老字號(hào)企業(yè)需要加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施，中小型企業(yè)同樣需要。
標(biāo)博士，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)服務(wù)提供商，十三年來(lái)一直專注商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)設(shè)計(jì)、專利、版權(quán)咨詢、品牌策劃等知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合服務(wù)，為多家老字號(hào)企業(yè)健康發(fā)展，保駕護(hù)航。為廣大企業(yè)做大做強(qiáng)走向國(guó)際市場(chǎng)貢獻(xiàn)一份力量。
但如何根本上解決老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略問(wèn)題？這不僅需要國(guó)家完善和重視老字號(hào)商標(biāo)法律保護(hù)體系，同時(shí)也需要老字號(hào)企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)。
如今多家老字號(hào)企業(yè)的商標(biāo)面臨搶注，多個(gè)老字號(hào)商標(biāo)其他及相關(guān)類別掛在了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)行列。在商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，商標(biāo)注冊(cè)全類保護(hù)，已經(jīng)是難上加難。
在今后，標(biāo)博士建議老字號(hào)企業(yè)也能建立完善公證的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，讓老字號(hào)品牌煥發(fā)新的生機(jī)。
在飛速發(fā)展的新時(shí)代，老字號(hào)企業(yè)也需要通過(guò)不斷深化改革，進(jìn)一步提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，助力文化產(chǎn)業(yè)騰飛，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，不斷前行。
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