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《2018 CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》發(fā)布

-- 圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統母嬰商品占比增加
2018-08-10 10:32 7401
全球較大的孕嬰童展 -- CBME 中國孕嬰童展、童裝展(簡稱 CBME 中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》,幫助孕嬰童業(yè) 從業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產業(yè)發(fā)展現狀及未來發(fā)展趨勢。

上海2018年8月10日電 /美通社/ -- 全球較大的孕嬰童展 -- CBME 中國孕嬰童展、童裝展(簡稱 CBME 中國)近日發(fā)布《2018 CBME中國孕嬰童產業(yè)調查報告》(以下簡稱“報告”),幫助孕嬰童業(yè)從業(yè)者更好地了解中國孕嬰童產業(yè)發(fā)展現狀及未來發(fā)展趨勢。該調查共收回問卷3,460份,其中包含品牌商1,425份,代理商955份,零售商1,080份,參與本次調查88%的受訪者為企業(yè)主和管理層。

調查報告結果顯示:

  • 87%的企業(yè)預期增長,66%的企業(yè)預期增長20%以上;
  • 圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統母嬰商品占比增加;
  • 品牌商通過新產品滿足消費升級新需求,產品/服務面向整個寶寶家庭
  • 零售商正在不斷加強和提高消費者體驗和服務;
  • 部分代理商成功調整后拉與同行差距;
  • 母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道,微商在部分品類中興起。

孕嬰童產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展,87%的企業(yè)預期增長,66%的企業(yè)預期增長20%以上

2017年59%的企業(yè)銷售額實際增長20%以上,82%的企業(yè)銷售額有不同程度上的增長,整體經營好于2016年實際。2018年企業(yè)預期也好于2017年,其中87%的企業(yè)預期增長,66%的企業(yè)預期增長20%以上。

圍繞寶寶家庭生活方式的非傳統母嬰商品占比增加

在消費升級的驅動下,寶寶家庭生活方式發(fā)生改變,85后,90后已成為新生代父母的主力,了解、滿足及挖掘孕嬰童消費者的新需求成為致勝行業(yè)的關鍵點。調查顯示,84%的受訪者認為有必要銷售非傳統母嬰商品,而66%的零售門店已開始銷售,相較去年,兩個比例都有了大幅提高。其中寶寶游泳和 SPA、健康營養(yǎng)(女性、成人營養(yǎng)品等)和產后修復/生活體驗類列為非傳統母嬰商品前三位。

非傳統母嬰商品銷售情況
非傳統母嬰商品銷售情況

品牌商通過新產品滿足消費升級新需求,產品/服務面向整個寶寶家庭

在針對品牌商發(fā)展趨勢的調查中發(fā)現,76%的受訪者首次提出,品牌商應在未來發(fā)展中通過新產品滿足消費升級的新需求,同時,過半的受訪者也認為更多跨界新品牌還會不斷涌現,產品/服務針對對象擴大到整個寶寶家庭。

2018年品牌商發(fā)展趨勢預測
2018年品牌商發(fā)展趨勢預測

母嬰渠道仍然是品牌商主要的經營渠道,微商在部分品類中興起

70%以上的受訪者認為母嬰渠道仍然是品牌商未來重點拓展的經營渠道。在紙尿褲品類中,微商則作為未來重點拓展經營渠道的第三位。

母嬰渠道仍是品牌商目前最主要經營渠道
母嬰渠道仍是品牌商目前最主要經營渠道

部分代理商成功調整后拉大與同行差距

代理商前三項發(fā)展趨勢與去年保持一致,67%的受訪者認為,相比利潤而言,更愿意選擇可持續(xù)發(fā)展的品牌,而接近一半的代理商也在今年的調查中提出,通過調整后,部分代理商成功拉開了與同行間的差距。

零售商正在不斷加強和提高消費者體驗和服務

調查顯示,加強和提高消費者體驗和服務仍是未來零售商發(fā)展的重中之重,值得注意的是,47%的受訪者認為尋找傳統品類之外的新增長點、嘗試更多新型營銷模式,這兩項新趨勢分別位列第四和第五位。

2018年零售商發(fā)展趨勢預測
2018年零售商發(fā)展趨勢預測

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消息來源:CBME中國
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