上海2018年10月19日電 /美通社/ -- 2018年10月18日,國內(nèi)廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事 -- 第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在上海成功舉辦,鳳凰網(wǎng)與氬氪集團(tuán)合作打造的《中華蠔味道》(Panda Oyster)拿下媒體組全場大獎,這也是鳳凰網(wǎng)繼承諾膠帶項目后連續(xù)兩年獲得此項殊榮。
與往年相比,今年的金投賞評選格外嚴(yán)苛,在626家公司提交的3439件作品中,金獎率僅為1.8%,創(chuàng)下了歷史較低點。而全場大獎,更是評審團(tuán)在眾多金獎作品中,進(jìn)行充分討論投票評出的較高獎項,也代表了金投賞的較高榮譽,可謂是“皇冠上的明珠”。
根據(jù)官方評述,獲得金投賞全場大獎的項目一定具備下述幾個條件,包括:商業(yè)上非常成功的;代表中國特色的;積極向上、正能量的;代表行業(yè)趨勢和標(biāo)桿能夠讓業(yè)界借鑒的。
《中華蠔味道:當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》從“太平洋生蠔入侵丹麥”這一社會熱點事件出發(fā),從熱點中衍生內(nèi)容,以美食為媒,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略丹麥風(fēng)情,進(jìn)行了一場中丹環(huán)保+美食的創(chuàng)新公益文化之旅?;顒硬粌H實現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵的環(huán)境問題的公益目的,同時又以大眾喜聞樂見的美食交流活動實現(xiàn)了中丹兩國的文化傳播交流,引發(fā)國外媒體的關(guān)注報道。作為獨家報道媒體,鳳凰網(wǎng)組成十余人報道團(tuán)隊赴丹麥,鳳凰網(wǎng)旅游王牌欄目《全球GO》推出《中華蠔味道:當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》系列報道,以實時直播、圖文記錄以及紀(jì)錄片等多種形式,與全球觀眾分享行程中的多維體驗,引發(fā)中國網(wǎng)友對丹麥這一目的地的強烈關(guān)注。
金投賞認(rèn)為,鳳凰網(wǎng)的“中華蠔味道”案例預(yù)算并不多,卻做到了“用小預(yù)算辦大事”。
2017年是中丹旅游年,丹麥旅游局一直想提高丹麥在中國的關(guān)注度,吸引更多中國人赴丹麥旅游 -- 而鳳凰網(wǎng)巧妙地以蠔為媒,撬動了這么大的市場,通過迅速發(fā)現(xiàn)并巧妙借助丹麥沿海生蠔泛濫這一熱點事件,鳳凰網(wǎng)順勢開啟一系列飲食文化交流活動:直播探秘丹麥生蠔工廠、在丹麥開設(shè)“Panda Oyster 中華蠔味道”快閃店、協(xié)助丹麥大使館共同發(fā)起“上傳你的中華蠔菜譜”活動等,從而吸引了更多中國人關(guān)注丹麥。這個案例不僅具備商業(yè)價值,而且還創(chuàng)造了社會價值 -- 不僅幫助丹麥旅游局打開了中國旅游市場,還實現(xiàn)了呼吁環(huán)保、關(guān)注生物入侵這一環(huán)境問題的公益目的。
實際上,在此次斬獲金投賞全場大獎的殊榮以前,《中華蠔味道:當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》曾先后榮獲ONE SHOW 銅獎,China 4A 銅獎,LIA Finalist、艾菲獎?wù)?、機構(gòu)和征召類的銀獎等眾多獎項。
博觀而約取,厚積而薄發(fā)。精英視角、品質(zhì)內(nèi)容與國際化視野是鳳凰網(wǎng)與生俱來的基因優(yōu)勢,這讓鳳凰網(wǎng)在傳承中華文化之余,成為了大文化與品牌聚集、互動、融合和創(chuàng)新的有力橋梁。鳳凰網(wǎng)具備了引領(lǐng)話題潮流、創(chuàng)造話題熱點、打造爆品內(nèi)容的媒體基因,始終踐行“中華情懷全球視野包容開放進(jìn)步力量”的媒體理念。在自媒體蓬勃發(fā)展以及傳統(tǒng)媒體迎來變革的時代,鳳凰網(wǎng)以卓越的品牌力及內(nèi)容核心競爭力,成為華人世界最具公信力、責(zé)任感、影響力的媒體平臺。
除了在熱點營銷方面打響品牌影響力外,近年來,鳳凰網(wǎng)旅游在講好目的地故事方面不斷取得新的突破,為境內(nèi)外目的地與鳳凰網(wǎng)用戶實現(xiàn)無縫對接,提供個性化的整合營銷解決方案。
除了與丹麥領(lǐng)事館共同發(fā)起助力丹麥旅游的《中華蠔味道》以外,鳳凰網(wǎng)旅游為其他海內(nèi)外目的地及旅游企業(yè)打造的優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容,在業(yè)內(nèi)亦獲得多項傳播及營銷獎項。在2017年第二屆博鰲國際旅游傳播論壇上,鳳凰網(wǎng)旅游頻道與浙江省臺州旅游局合作的《尋蹤臺州》紀(jì)錄片獲得年度旅游宣傳片大獎。這也彰顯了鳳凰網(wǎng)在原生營銷、IP塑造等方面的綜合實力以及行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。
合作伙伴接受采訪時表示:鳳凰網(wǎng)用10年的探索創(chuàng)造了一個個營銷奇跡,對于中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的下一個10年,期待在下一個10年,通過與品牌、用戶以及合作伙伴的共同努力,為這個時代留下更多的美好回憶。
目前,鳳凰網(wǎng)旅游頻道作為行業(yè)內(nèi)重要傳播平臺之一,整合行業(yè)頂級專家、全球旅行達(dá)人,通過“大美中國”、“全球GO”、“鳳旅大咖道”、“鳳旅觀察”等王牌內(nèi)容產(chǎn)品,不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容、塑造具有傳播力和影響力的IP產(chǎn)品,運用新技術(shù)、新形勢、新內(nèi)容,持續(xù)為文旅大消費市場賦能。
《賞味蠔味道:當(dāng)中華料理遇見丹麥生蠔》系列報道專題:
https://travel.ifeng.com/special/tasteofpandaoyster/
鳳凰網(wǎng)旅游《尋蹤臺州》獲年度旅游宣傳片大獎: