北京2018年12月20日電 /美通社/ -- 作為文化傳播的微觀載體，游戲有著其他公益主體不具備的特長與優(yōu)勢，如何讓“游戲+公益”效果較大化，樂元素顯然讓公眾感受到了游戲企業(yè)履行社會職能的決心。近日，憑借對游戲社會公益潛能的積極探索及持續(xù)影響力，樂元素先后斬獲人民網(wǎng)·人民企業(yè)社會責任獎、鳳凰網(wǎng)公益最具網(wǎng)絡人氣獎、美通社2018新傳播年度大獎ESG傳播獎在內(nèi)的諸多獎項。
創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+公益 堅守社會責任
縱觀各大公益獎項，不論是被視為“中國企業(yè)履行社會責任的重要標尺”的人民企業(yè)責任獎，還是以關注“公益領軍力”著稱的鳳凰網(wǎng)公益，在項目征選上逐漸聚焦于打破公益壁壘創(chuàng)新玩法、不斷提升公民社會職能的企業(yè)；公益插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，以年輕人喜聞樂見的方式進行愛心接力，樂元素便是這一創(chuàng)新形式的積極推動者。
“微笑不消失 ‘救’在消消樂”的滇金絲猴保護項目，便是國民游戲《開心消消樂》社會責任的體現(xiàn)。2018年5月，樂元素聯(lián)手大自然保護協(xié)會（TNC），完成了一場連接線上線下、貫通虛擬和現(xiàn)實的跨界公益，僅在7天的線上活動期內(nèi)，累計吸引參與人次超2.59億，自發(fā)將相關科普知識分享至朋友圈人次累計超過1048萬，成為“游戲+公益”新模式探索的出色案例。
區(qū)別于普通游戲公益“冠名+贊助”的傳統(tǒng)模式，樂元素試圖擴展自身的社會職能，不斷突破游戲的未知邊界：從國民游戲《開心消消樂》的特性元素出發(fā)，根植于創(chuàng)新與互動的元素與手段，向玩家們傳遞“尊愛生命、保護自然”的正向情感，喚醒玩家個體的公民意識，讓公益善舉通過微小的行為即可輕松完成。
探索游戲正能量新路徑
“游戲+公益”的強強聯(lián)手，本就是樂元素對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的公益新模式、健康游戲的社會工具潛能的一次范本式探索。事實上，近些年來，游戲行業(yè)經(jīng)常處于輿論漩渦，也很容易被打上各類負面標簽，但在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達的今天，對于吸納數(shù)量龐大年輕用戶的游戲而言，確實應該承載更多的社會工具潛能，回饋社會，傳遞社會正能量。
圣誕節(jié)前夕，樂元素與網(wǎng)易云音樂合作首發(fā)年度開心神曲《不開心就要消你呀》，大膽跨界電子二次元舞曲，實現(xiàn)游戲與音樂的互融。不難發(fā)現(xiàn)《開心消消樂》已經(jīng)逐步跳出單一的游戲形態(tài)，采用多種文化形態(tài)并行，這不光讓游戲力的生機得到重塑，也讓“快樂”與“陪伴”的意義更為現(xiàn)代化，持續(xù)釋放歡樂正能量。
