上海2019年1月8日電 /美通社/ -- 近期，博聞中國（新英富曼集團）主辦的全球授權展·中國站（LEC）攜手國際授權業(yè)協(xié)會（LIMA）共同舉辦了中國授權行業(yè)交流會·北京站，活動現(xiàn)已圓滿結束。交流會邀請了專業(yè)大咖及知名被授權商，從授權市場趨勢分析，品牌跨界、IP+LBE、打造頂級流量IP及變現(xiàn)、中國文創(chuàng)投資等各個方面，與大家共同探討無窮想象力下的IP新紀元。
玩轉(zhuǎn)跨界，助力中國大授權市場
國際授權業(yè)協(xié)會（LIMA）中國區(qū)董事總經(jīng)理黃玉芬女士就全球授權業(yè)發(fā)展趨勢做了深度解讀。根據(jù)2018 LIMA全球授權業(yè)市場調(diào)查報告顯示，2017年中國授權產(chǎn)品零售總額（包括香港）達到89億美元。較2016年增長9.8%，連續(xù)四年是全球增長速度最快的授權市場。從2017年被授權產(chǎn)品零售總額各國占比來看，中國（包含香港）占比遠低于北美地區(qū)，相較于中國巨大的消費市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
新英富曼集團（杭州）市場總監(jiān)褚苑妍女士，分享了關于跨界如何做到1+1大于2的主題，并宣布全球授權展·中國站（主辦方新英富曼集團）將在2019年打造IP+合作及概念展區(qū)，與新英富曼集團旗下珠寶、食品、家居、孕嬰童等各領域展會開展IP授權跨界合作，打通全行業(yè)授權。
IP+LBE實戰(zhàn)經(jīng)驗分享
近幾年娛樂互動體驗項目呈現(xiàn)高速增長趨勢，很多品牌方也紛紛發(fā)展各自娛樂體驗項目，幾位嘉賓分享了其目前在娛樂體驗項目的發(fā)展狀況。陳曉先生倡導實體娛樂景區(qū)應該與IP的內(nèi)容相結合，讓觀眾真實的體驗動畫片中的場景。生顥先生分享了其與朝陽大悅城的合作案例，并表示未來沉浸式體驗與新科技的結合，將是IP+LBE的發(fā)展趨勢。關于中國文創(chuàng)IP與LBE的結合，秋童女士表示文化IP應長線運營。
打造頂級流量IP及變現(xiàn)
一間宇宙（北京）文化有限公司，吾皇萬睡合伙人&品牌總監(jiān)，敖子睿女士現(xiàn)場分享了吾皇萬睡如何成為國民IP：1、頭部內(nèi)容和價值，具有完整的優(yōu)秀藝術作品和內(nèi)容特性，2、粉絲社群和傳播力，能和受眾產(chǎn)生較強互動，3、中國故事和價值觀，國民性格的集中映射，4、垂直于精準社群的用戶畫像，讓營銷變得更有意義。
深圳市同道大叔文化傳播有限公司，CEO魯?shù)吓勘硎拘亲鶌蕵肺幕膭傂枞后w，是同道繼續(xù)成為頂級流量IP的基礎。而后流量時代打造頂級流量IP，源于對核心用戶群需求的深度挖掘和服務。上海盛企文化創(chuàng)意有限公司副總經(jīng)理徐文琪女士介紹了旗下熱門IP，ADOONGA，What the Duck!什么鴨！，DARK CIRCLE BROS，并分享IP授權的案例。
2019文創(chuàng)投資風向
投資圓桌論壇版塊，我們邀請到了新浪文娛基金新瞳資本副總裁 林南威先生，香樟資本合伙人 錢中華先生，清科文創(chuàng)創(chuàng)始合伙人、總裁 萬兩女士，樂創(chuàng)文娛動漫事業(yè)部 總經(jīng)理 趙國棟先生。幾位嘉賓就各自在文娛文創(chuàng)領域的投資開展情況以及文創(chuàng)投資面臨的挑戰(zhàn)和問題與現(xiàn)場聽眾進行了分享。
林南威先生表示，IP的內(nèi)核和IP的受眾人群是考慮要素，一方面這個IP到底是什么，另一方面它所覆蓋的受眾有哪些特性。如果投資成功，對于被投企業(yè)可以享受新浪給予的資源扶持。
關于上海成立科創(chuàng)板，文創(chuàng)同為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，科創(chuàng)板對于文創(chuàng)行業(yè)的拉動是否有一定的影響作用，錢中華先生表示：科創(chuàng)和文創(chuàng)具備不同的投資屬性，科創(chuàng)在前期的投入資金較大，而文創(chuàng)相反，對于文創(chuàng)而言內(nèi)容和延續(xù)性是投資關注的重點。
對于哪些因素將決定您的投資意向，萬兩女士表示，關于股權投資，首先看項目所處的行業(yè)，是藍海還是紅海，朝陽行業(yè)還是夕陽行業(yè)，競爭格局如何；第二看項目企業(yè)的在所處行業(yè)的競爭實力，是否是細分行業(yè)龍頭，或者成為具備細分行業(yè)龍頭的潛質(zhì)；第三看創(chuàng)始人和創(chuàng)始團隊，是否具有核心資源、競爭優(yōu)勢，是否是穩(wěn)定的團隊。創(chuàng)始人對于戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)展是否清晰及合理，團隊整體水準及執(zhí)行力是否強、亮點是否多。第四看財務業(yè)績及盈利能力，這也是考量企業(yè)運營能力的核心因素之一。
對于當下資本寒冬的大環(huán)境，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，趙國棟先生表示文娛創(chuàng)業(yè)項目或者團隊需要有耐心，有IP行業(yè)的匠心。雖然說近幾年及未來幾年是資本的寒冬，對于企業(yè)、資方生存都比較艱難，但是就大趨勢而言中國的文創(chuàng)行業(yè)有著巨大的機會和空間，經(jīng)營者需要長遠的眼光和戰(zhàn)略布局，中國文創(chuàng)行業(yè)方興未艾，堅持講好中國故事。如果以20，30年的目光看待項目，將會是另一番光景。
全球授權展·中國站將在2019年開辦更多精彩的活動，期待您的參與。詳情關注全球授權展·中國站微信公眾號“LEC授權展”或官網(wǎng)。
