深圳2019年3月6日電 /美通社/ -- 博聞集團(tuán)將在4月于深圳珠寶展設(shè)立專門的珠寶IP授權(quán)概念館。博聞深圳珠寶展項目負(fù)責(zé)人譚杰先生表示，通過對珠寶行業(yè)熱點的關(guān)注及資源整合后，決定設(shè)立該館。
IP熱潮席卷珠寶行業(yè)的當(dāng)前，手握數(shù)十個甚至上百個IP在珠寶企業(yè)已不稀奇。有企業(yè)花費不菲卻不賺錢甚至虧錢；也有手握動漫IP的企業(yè)，到美國參加全球游戲行業(yè)代表暴雪公司的嘉年華，為三天活動準(zhǔn)備的兩萬多件IP飾品，首日上午就銷售一空，并且在全國設(shè)立了1,000多個專柜。
IP2.0時代，簡單地將IP元素植入衍生珠寶或飾品已被厭棄。如何深度挖掘IP文化，進(jìn)行二次創(chuàng)作，需要進(jìn)行重新思考。IP衍生珠寶或飾品主力消費者在年輕群體，除了產(chǎn)品方面有特色，在營銷方面亦有新玩法：快閃店，或者在大英博物館這樣的文化藝術(shù)之地舉辦一場有滿滿文化藝術(shù)格調(diào)的珠寶新品發(fā)布會。當(dāng)前IP與珠寶產(chǎn)品的結(jié)合已成為珠寶行業(yè)一大熱點，經(jīng)過初期發(fā)展，當(dāng)前面臨不少問題，亟需明晰。這時有一個平臺，甄選一些對珠寶行業(yè)具有轉(zhuǎn)化價值的IP運營商、授權(quán)商、成功的IP珠寶及飾品衍生品開發(fā)商，聚集起來，并通過高峰論壇深入探討致勝秘訣，這就是由博聞集團(tuán)于4月深圳珠寶展專門設(shè)立的珠寶IP授權(quán)概念館。
道家哲學(xué)，“以萬變應(yīng)萬變”。配合當(dāng)前中國珠寶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，求新求變，作為重要配套環(huán)節(jié)的珠寶展亦在尋求變化，簡單的產(chǎn)品和形象展示，交易和接訂單已難以滿足業(yè)界需求。作為擁有近40年專業(yè)珠寶展運營經(jīng)驗的國際知名展會主辦機(jī)構(gòu)博聞集團(tuán)走在前沿，積極探索展會新價值，將展會定位延伸至發(fā)掘和追蹤行業(yè)熱點，深度整合海內(nèi)外跨界資源，搭建開放平臺，聚集業(yè)內(nèi)先鋒企業(yè)代表及精英，深度探討，啟發(fā)業(yè)界思考，做行業(yè)變革創(chuàng)新的有力推手。
譚先生指出，IP正是目前珠寶行業(yè)積極引進(jìn)的資源。IP本身自帶一些功能，使得珠寶產(chǎn)品更多元化、個性化，并對產(chǎn)品的調(diào)性、文化等多方面都有提升。另外IP自帶粉絲和流量，有利于企業(yè)更快速的切入市場，更快速盈利，甚至從某種程度上說可以降低營銷成本。但現(xiàn)在市場上沒有專業(yè)的機(jī)構(gòu)能將IP和珠寶結(jié)合的模式和路徑講得很清楚。博聞集團(tuán)正好具有兩方面資源優(yōu)勢。作為備受業(yè)界認(rèn)可的全球知名珠寶展會主辦方，博聞集團(tuán)不僅擁有豐富的珠寶展會運營經(jīng)驗，而且整合了集團(tuán)旗下全球授權(quán)展?中國站(LEC)專業(yè)IP資源，全球授權(quán)展已有超過35年歷史，2017年初次登陸中國就有234個熱門IP參展。兩個項目很容易形成合作，并達(dá)成協(xié)同效應(yīng)，珠寶IP授權(quán)概念館應(yīng)運而生。希望通過我們搭建的平臺，珠寶企業(yè)能更好地選擇符合自己特點的IP資源、IP合作模式。甄選企業(yè)代表交流分享成功案例，為業(yè)內(nèi)日后運營提供借鑒和方法，如能達(dá)到推動行業(yè)健康或創(chuàng)新發(fā)展的目的正是博聞作為珠寶行業(yè)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)樂見的。
IP衍生飾品及珠寶重量級企業(yè)入駐
魔吻文化就是前文提到的在暴雪嘉年華中銷售火爆的公司，已決定入駐珠寶IP授權(quán)概念館。除了動漫IP，魔吻還有包括電子游戲、電影和文學(xué)等多個品類共100多個國際知名IP。魔吻榮獲JNA和吉尼斯等多個國際性全球獎項。另外，魔吻發(fā)起聯(lián)名合作模式，將開放創(chuàng)作平臺，讓更多創(chuàng)意者參與進(jìn)來，致力于為全球粉絲級消費群體打造出具有格調(diào)的新時代飾品。魔吻將在4月20日下午于展會論壇區(qū)以“泛娛樂IP”為主題發(fā)布專題分享。
金色之城（上海）文化發(fā)展有限公司是入駐珠寶IP授權(quán)概念館的另一代表。其在全球頂級文化藝術(shù)IP有豐富資源優(yōu)勢，獲得了大英博物館、美國大都會博物館、英國國家美術(shù)館、美國波士頓博物館和V&A博物館等在大中華區(qū)的貴金屬和珠寶產(chǎn)業(yè)授權(quán)與運營權(quán)。博物館藏品大都具有數(shù)百年歷史，文化厚重，能給珠寶帶來豐富的設(shè)計靈感。但同時也正因為時間久遠(yuǎn)，對于很多人來說館藏品文化晦澀難理解，簡單地將館藏品元素放在珠寶衍生品中，很難對年輕群體產(chǎn)生吸引力。因此，對館藏品進(jìn)行深度挖掘，找到與當(dāng)今社會結(jié)合點，拉近與消費群體的距離，并輔以好玩的營銷推廣方式俘獲主流年輕消費群體，是金色之城的應(yīng)對之道。4月20日上午，金色之城也將舉行“博物館IP授權(quán)”專題分享。
擁有招財童子商標(biāo)和品牌形象著作權(quán)的北京金航通寶文化傳播有限公司也將于深圳珠寶展亮相。招財童子是經(jīng)文化部認(rèn)證的中國原創(chuàng)動漫品牌，“招財童子”的品牌授權(quán)動漫衍生品已有500余種，品牌授權(quán)企業(yè)均為世界500強(qiáng)及行業(yè)前三的企業(yè)，包括中國移動、中國電信、中國聯(lián)通、建設(shè)銀行、興業(yè)銀行、金龍珠寶、恒源祥、施華洛世奇、京東、攜程、阿里巴巴、王者榮耀、歡樂春節(jié)等。此次入駐珠寶IP授權(quán)概念館，“招財童子”將與珠寶業(yè)者共同開發(fā)出更多盈利模式和衍生飾品。
圍繞IP 主題，4月19日上午將舉辦“IP賦能珠寶行業(yè)發(fā)展高峰論壇”，邀請IP大咖分享玩轉(zhuǎn)珠寶IP授權(quán)的方法和竅門。而博聞4月深圳珠寶展的亮點，除了珠寶IP授權(quán)概念館，還有展示珠寶業(yè)創(chuàng)新成果的珠寶品牌創(chuàng)新館，韓國輕奢珠寶品牌GEMOPIA、主營精美翡翠飾品以及收藏級翡翠的秋眉翡翠，以及專營澳大利亞歐泊的天原珠寶等已蓄勢待發(fā)。將跨界合作引入婚慶首飾細(xì)分市場的珠寶婚慶主題館已獲德國百年婚戒品牌Breuning GmbH、深耕婚慶首飾領(lǐng)域數(shù)十年的雅福珠寶，以及定位年輕時尚的輕奢品牌“夢想成珍(SHOW DREAM)” 等重磅加盟。設(shè)計師長廊則邀請了來自臺灣地區(qū)的設(shè)計師林汶渝，95后年輕設(shè)計師孔德智和秦涵斐，深耕珠寶行業(yè)12年的設(shè)計師謝文波，擅長古今跨界和古風(fēng)設(shè)計的設(shè)計師李維，把中國的傳統(tǒng)圖案融入現(xiàn)代設(shè)計的設(shè)計師王瑜淇等展示他們富含創(chuàng)意的作品。本年度展會還將設(shè)立珠寶新媒介資源館，現(xiàn)場演繹珠寶銷售與抖音、直播平臺、小紅書等新渠道的融合。此外，香港金銀首飾工商總會展團(tuán)、包裝機(jī)械專區(qū)、“人人都是設(shè)計師”活動等亦亮點紛呈。深圳國際黃金珠寶玉石展覽會將于4月19至22日在深圳會展中心舉行，敬請期待。
