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上海2019年3月6日電 /美通社/ -- 3月8日女王節(jié)即將到來，突破往常節(jié)日營銷模式，德克士首創(chuàng)紅唇營銷，定制女王系列新品，并跨界合作自然堂打造聯(lián)名款禮盒，邀請消費者涂上紅唇來德克士，享受女王獨有權力。從跨界合作、事件營銷、態(tài)度營銷，到創(chuàng)新節(jié)日借勢，德克士女王節(jié)整合跨渠道資源，用更具態(tài)度、更有鮮明印記的時尚品牌形象，在年輕消費者群體中掀起“涂上紅唇做女王”的新風尚。
借勢3月女王節(jié)，創(chuàng)新首推紅唇營銷
德克士女王套餐以女性喜歡的熱辣紅唇等時尚元素為延展，結合德克士英雄產(chǎn)品脆皮炸雞和檸檬飲的固有優(yōu)勢，針對女王節(jié)定制熱辣紅唇大雞排，柚見紅唇鮮果飲、熱辣紅唇套餐、熱辣紅唇小食盒等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品。同時將代表當代女王態(tài)度的個性宣言，如“沒興趣討好別人、只在乎討好味蕾”等，通過充滿創(chuàng)意的互動產(chǎn)品包裝傳達，制造就餐驚喜并和消費者深入溝通。
不止產(chǎn)品及其包裝，德克士此次特別策劃“口紅就是優(yōu)惠券”活動，3月1日到3月10日，只要涂上口紅到德克士門店，無論男女，都可享受德克士女王的權力，即熱辣紅唇大雞排買一送一。這一特別的事件營銷，一經(jīng)推出便引發(fā)消費者排隊購買熱潮。其中傳達出的盡情享受、取悅自己、大膽做女王的品牌態(tài)度更是讓人眼前一亮。
跨界合作自然堂，大膽玩出新鮮時尚感
為擴展并持續(xù)強化“涂上紅唇做女王”概念，德克士與知名彩妝品牌自然堂展開跨界合作，推出德克士 x 自然堂跨界禮盒 -- 德克士女王套裝。女王套裝靈感來源于德克士新品熱辣紅唇大雞排，外觀為紅唇形狀，內(nèi)含德克士尊享卡和自然堂09號女主紅高顯色唇膏。
與此同時，雙方聯(lián)名推出女王主題店，店內(nèi)裝飾為紅唇和其他女王元素，為消費者營造出現(xiàn)實版的女王城堡感覺。“這次跨界合作是德克士與新銳時尚態(tài)度與審美方式的融合與碰撞，更是不同領域品牌資產(chǎn)的多向賦能。從系列產(chǎn)品出新，到跨界合作，德克士已具有并完善多線營銷能力的品牌生態(tài)，這對于品牌升級有重要意義?！钡驴耸科放茽I銷總監(jiān)謝雅慧女士對此說道。
未來，德克士將持續(xù)進行品牌升級，在精進英雄產(chǎn)品脆皮炸雞的同時，不斷延展各類產(chǎn)品線，探索并深化多種創(chuàng)新營銷模式，使自身品牌在年輕顧客群體中形成其更深入的穿透力和更深遠的輻射力。
