上海2019年3月12日 /美通社/ -- 2019年3月5日 - 3月8日，2019上海國(guó)際廣告節(jié)隆重舉行，劇星傳媒作為上海國(guó)際廣告節(jié)的“獨(dú)家視頻營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴”，兩度以專場(chǎng)形式亮相活動(dòng)，不斷刷新與會(huì)嘉賓的期待值。劇星傳媒&浙江衛(wèi)視“綜藝營(yíng)銷的破局與創(chuàng)新”專場(chǎng)“與“劇星傳媒的品效合一新實(shí)踐與探索”專場(chǎng)，聚焦“綜藝營(yíng)銷機(jī)會(huì)點(diǎn)”、“品效合一”、“短視頻信息流”、“日化營(yíng)銷之道”等關(guān)鍵詞，獻(xiàn)上了兩場(chǎng)精彩紛呈的思想盛宴。
劇星傳媒與浙江衛(wèi)視共論“綜藝營(yíng)銷的破局與創(chuàng)新”
一代“綜”師中國(guó)藍(lán) - 綜藝的營(yíng)銷探索
在3月7日的劇星傳媒&浙江衛(wèi)視“綜藝營(yíng)銷的破局與創(chuàng)新”專場(chǎng)上，浙江衛(wèi)視營(yíng)銷中心企劃一部主任車歡達(dá)在演講中表示，在傳播機(jī)會(huì)過(guò)剩但又稀缺的時(shí)代下，頭部電視依然是品牌主高度重視的營(yíng)銷平臺(tái)，綜藝植入則是目前營(yíng)銷效果較好的廣告形式。
車歡達(dá)還以浙江衛(wèi)視打造的加多寶《中國(guó)好聲音》、安慕?！侗寂馨伞贰⒍兑裘篮闷婷钜沟劝咐U述了浙江衛(wèi)視在綜藝內(nèi)容傳播與營(yíng)銷價(jià)值的探索成果。在他看來(lái)，浙江衛(wèi)視作為省級(jí)頭部電視媒體，為品牌傳播提供了確定性和安全邊際，以頭部綜藝為營(yíng)銷支點(diǎn)，建立起消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任背書(shū)，搶占流量入口，以全套解決方案賦能品牌營(yíng)銷。
車歡達(dá)進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，持續(xù)引領(lǐng)著綜藝流行文化風(fēng)向的中國(guó)藍(lán)，2019還將持續(xù)打造推出爆款欄目，實(shí)現(xiàn)進(jìn)化式的創(chuàng)新，以嶄新的節(jié)目形態(tài)不斷給廣大觀眾們制造驚喜。
聚焦綜藝營(yíng)銷價(jià)值，共論“電視的力量”
“電視的力量”互動(dòng)探討環(huán)節(jié)中，在劇星傳媒董事俞湘華的引導(dǎo)之下，到場(chǎng)嘉賓圍繞爆款綜藝的打造、創(chuàng)新以及內(nèi)容營(yíng)銷等話題，從品牌主、媒體方、學(xué)術(shù)方、代理方等不同的角度展開(kāi)探討。
作為論壇唯一的品牌方代表，愛(ài)柏森創(chuàng)始人兼總裁吳景璇從深耕多年的日化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，她指出：“品牌要選擇有影響力的媒體平臺(tái)合作，判斷媒體類型與內(nèi)容是不是符合品牌消費(fèi)者的共鳴，要以內(nèi)容作為話題或者契機(jī)，整合全資源的渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷。其中，如何押中爆款以及對(duì)項(xiàng)目整體的把控和執(zhí)行非常重要，這就需要專業(yè)的營(yíng)銷公司來(lái)助力，從拉芳到柏亞，劇星傳媒一直都是我非常信賴的合作伙伴，也做了諸多成功的項(xiàng)目。”
浙江衛(wèi)視營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人周福增認(rèn)為與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新是電視行業(yè)生存的命脈。一方面是內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容是王道，要做真正有價(jià)值的內(nèi)容提供者；其次是廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，要基于電視的特點(diǎn)，去創(chuàng)造能滿足觀眾需要也能滿足廣告主投放需要的創(chuàng)新產(chǎn)品；第三是內(nèi)容植入的創(chuàng)新，綜藝作為浙江衛(wèi)視內(nèi)容和營(yíng)收的重要板塊，要根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展與客戶需求持續(xù)對(duì)植入不斷努力和創(chuàng)新；第四是融合發(fā)展的創(chuàng)新，未來(lái)浙江衛(wèi)視將在媒體融合發(fā)展創(chuàng)新上進(jìn)一步加大力度，大膽想象，小心求證，果斷實(shí)行。
上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九談到：大眾綜藝節(jié)目能夠滿足大眾的情感需求以及娛樂(lè)心理的需求，垂直類的圈層節(jié)目在未來(lái)亦大有可為。品牌營(yíng)銷過(guò)程中，首先需找到品牌與內(nèi)容結(jié)合的價(jià)值點(diǎn)和感情點(diǎn)，找準(zhǔn)定位；其二是要培養(yǎng)潛在客戶；第三是對(duì)品牌文化價(jià)值的引領(lǐng)，把這個(gè)作為重要的追求目標(biāo)，才能做到品牌和綜藝的多重共贏。
劇星傳媒助理總裁徐琨從海量實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，她認(rèn)為，在注意力碎片化時(shí)代，大家對(duì)媒體的忠誠(chéng)度有所降低，對(duì)內(nèi)容的忠誠(chéng)度卻越來(lái)越高。在內(nèi)容營(yíng)銷的三大階段中，內(nèi)容生產(chǎn)需要切中時(shí)代情感共鳴尋求創(chuàng)新，在內(nèi)容分發(fā)和營(yíng)銷中以技術(shù)賦能其發(fā)展創(chuàng)新。對(duì)于品牌而言，不僅要做“植入”，更要做“植出”，從目標(biāo)用戶的需求出發(fā)，以優(yōu)質(zhì) IP 內(nèi)容為核心，集結(jié)多種營(yíng)銷手段展開(kāi)全方位的深度全案合作才是營(yíng)銷價(jià)值較大化的正確打開(kāi)方式。
劇星傳媒解讀品效合一的新實(shí)踐與探索
全屏實(shí)力，品效合一
立足大視頻營(yíng)銷領(lǐng)域，在品牌廣告上深耕多年的劇星傳媒，這兩年卻在效果營(yíng)銷的賽道上狂飆突進(jìn)，業(yè)界訝于劇星傳媒敏銳的市場(chǎng)感知力與高速的業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)。劇星傳媒董事長(zhǎng)兼總裁查道存在“劇星傳媒的品效合一新實(shí)踐與探索”專場(chǎng)中坦誠(chéng)到：“沒(méi)有效果的品牌廣告走不長(zhǎng)，沒(méi)有品牌的效果廣告不長(zhǎng)久。這正是劇星傳媒立足市場(chǎng)需求，發(fā)展“品牌線”與“效果線”雙輪驅(qū)動(dòng)的核心所在。”
如何捕捉品牌發(fā)展的機(jī)會(huì)點(diǎn)，如何在品牌廣告和效果廣告領(lǐng)域全面開(kāi)花成為品牌應(yīng)對(duì)新時(shí)代營(yíng)銷浪潮的共同話題。查道存結(jié)合劇星傳媒多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享到：在品牌營(yíng)銷層面，每次媒體的變革、爆款節(jié)目的誕生、廣告形式的創(chuàng)新都意味著巨大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)；而以短視頻信息流為代表的效果類廣告則要找到媒體生態(tài)和企業(yè)生意的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，以持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)找到企業(yè)的目標(biāo)客戶，以創(chuàng)意加持賦能。
短視頻信息流營(yíng)銷新風(fēng)口
2018年短視頻信息流廣告增長(zhǎng)265%，在整個(gè)千億信息流市場(chǎng)中占了16%的份額，正得到各方極大的資源傾斜和戰(zhàn)略拔高。劇星傳媒效果營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理金文淼從“推力”、“入局”、“實(shí)戰(zhàn)”等方面出發(fā)解讀這個(gè)暴風(fēng)式崛起的紅利市場(chǎng)，并就短視頻信息流的創(chuàng)新玩法展開(kāi)解析，先從原生態(tài)內(nèi)容、智能化技術(shù)、精細(xì)化操作談?wù)撊刖侄桃曨l信息流的三大關(guān)鍵，隨后從劇星傳媒操刀的網(wǎng)服、電商等行業(yè)的實(shí)際案例出發(fā)，深度分析短視頻營(yíng)銷的各類玩法。綜合來(lái)看，劇星傳媒構(gòu)建了專業(yè)完善的短視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，為品牌主提供短視頻內(nèi)容創(chuàng)作及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，整合多種創(chuàng)新玩法為品牌營(yíng)銷效果賦能。
金文淼的演講不僅闡述了效果營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，也在向營(yíng)銷界傳遞一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：未來(lái)的2-3年，短視頻信息流將持續(xù)霸占營(yíng)銷利器寶座，2019年將是短視頻信息流真正爆發(fā)的一年。
全案整合，賦能品牌
經(jīng)濟(jì)調(diào)整期，如何打動(dòng)已經(jīng)成為美妝消費(fèi)核心群體的 Z 世代？日化行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪？營(yíng)銷突破之道又何在？劇星傳媒全國(guó)策略中心高級(jí)策略總監(jiān)方年曉就服務(wù)深耕多年的日化營(yíng)銷展開(kāi)討論，聚焦品牌主最關(guān)心的話題，重點(diǎn)介紹了劇星傳媒針對(duì)日化行業(yè)的整體營(yíng)銷解決方案。他提出品牌可通過(guò)“創(chuàng)新廣告形式”、“全鏈路營(yíng)銷”、“代言人營(yíng)銷”以及“娛樂(lè)社交營(yíng)銷”等多種方式，滲透圈粉擁有迥然不同的個(gè)性化需求與觸媒習(xí)慣的 Z 世代。他通過(guò)劇星傳媒打造的麥吉麗/丸美《延禧攻略》、自然堂《即刻電音》、美多絲社交種草+淘內(nèi)收割、相宜本草陳立農(nóng)代言人整合營(yíng)銷、云南白藥采之汲面膜娛樂(lè)社交營(yíng)銷等多個(gè)經(jīng)典案例，從趣形式、熱內(nèi)容、準(zhǔn)數(shù)據(jù)、火偶像、大流量等五要素展現(xiàn)了劇星傳媒助力日化品牌依托內(nèi)容整合營(yíng)銷的思考、洞察以及實(shí)踐。
在劇星內(nèi)容整合營(yíng)銷商業(yè)邏輯中，效果線與品牌線相輔相成，從內(nèi)容評(píng)估和選擇、整合營(yíng)銷到效果及銷售轉(zhuǎn)化，幫助品牌方更好地解鎖品效協(xié)同的營(yíng)銷姿勢(shì)。方年曉強(qiáng)調(diào)了劇星傳媒日化整合營(yíng)銷的三大經(jīng)驗(yàn)：以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)效果轉(zhuǎn)化；借力原生廣告與內(nèi)容共生為品牌賦能；巧用雙微一抖小紅書(shū)等流量紅利型媒體為品牌導(dǎo)流。
作為上海國(guó)際廣告節(jié)的獨(dú)家視頻營(yíng)銷戰(zhàn)略合作伙伴，劇星傳媒在大視頻營(yíng)銷領(lǐng)域的成績(jī)已被業(yè)界廣泛認(rèn)可，連續(xù)兩天的專場(chǎng)都高朋滿座，高質(zhì)量的干貨分享讓到場(chǎng)嘉賓收獲頗豐。2019年，劇星傳媒將繼續(xù)在品效合一的道路上不遺余力地探索實(shí)踐，助力品牌共建現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容與現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷，為企業(yè)打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷解決方案，賦能品牌持續(xù)增長(zhǎng)。
