北京2019年3月21日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的移動歸因與營銷分析公司AppsFlyer 正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》（第八版），該報告匯總2018下半年全球主流廣告平臺綜合指數(shù)，解析移動營銷領(lǐng)域最新趨勢。
自2015年第一版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》問世以來，AppsFlyer已經(jīng)連續(xù)發(fā)布七版報告。此次發(fā)布的報告是迄今為止齊全面的移動營銷數(shù)據(jù)報告，包括了370個媒體廣告平臺、超過11,500個應(yīng)用程序的200億次安裝和390億次應(yīng)用程序打開數(shù)據(jù)。報告按照全球 11 個地區(qū)的垂直行業(yè)進行劃分，并首次加入非洲和中東區(qū)域。調(diào)查的類別包括購物、工具類；生活方式與文化類，以及細分為休閑、中核與策略等應(yīng)用的游戲類。
以下為此次報告的重要發(fā)現(xiàn)：
一、Facebook和Google繼續(xù)在整體排名中占據(jù)主導地位，但其增長已明顯放緩
Facebook 和 Google 兩大巨頭在數(shù)字廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢眾所周知。然而，在應(yīng)用安裝廣告方面值得注意的是，盡管其總市場份額相當可觀，但并沒有取得增長。同時AppsFlyer發(fā)現(xiàn)Facebook和Google在非游戲領(lǐng)域的份額比游戲高出 45%，源于 AppLovin、ironSource、Unity Ads、Vungle 和 Tapjoy 等幾家優(yōu)質(zhì) SDK 廣告平臺一直致力于滿足游戲應(yīng)用的需求，它們的市場份額將會越來越大。
即便如此，F(xiàn)acebook 仍然是移動應(yīng)用首屈一指的廣告平臺，對于游戲應(yīng)用尤其如此。Facebook 擅長通過加強定向和優(yōu)化推動游戲需求，游戲發(fā)現(xiàn)模式更適合社交瀏覽的本質(zhì)，由“只是下載試試”的心態(tài)而驅(qū)動的操作所需的門檻較低。與此同時， Google在非游戲類應(yīng)用增長更快，這可能歸功于谷歌的搜索意圖模型。此外，在 Google 自家的地盤 Android 上，工具應(yīng)用更受歡迎。
二、廣告作弊仍存在較大影響
2018年下半年，應(yīng)用安裝廣告欺詐仍然高居不下，全球應(yīng)用安裝作弊率接近 30%，這對廣告排名產(chǎn)生了一定影響。同時，根據(jù)虛假數(shù)據(jù)而制定的營銷預(yù)算和決策也面臨巨大威脅。
三、AppLovin 在游戲排名中坐穩(wěn)第三把交椅，但 ironSource 正在迅速攻城掠寨
AppLovin 在游戲?qū)嵙ε琶羞B續(xù)三次位居第三，已成為除 Facebook 和 Google 之外最好的游戲應(yīng)用廣告平臺。同時，它正面臨來自 ironSource 日益激烈的競爭，ironSource 的市場份額幾乎翻了一番，超過市場份額排名第四的 Unity Ads。盡管如此，Unity Ads 在全球?qū)嵙ε琶腥晕涣械谒?，?ironSource 排名第五。
在非游戲領(lǐng)域，F(xiàn)acebook 和 Google 占據(jù)主導地位，緊隨其后的 Apple 搜索廣告和 Snapchat 盡管獲得了持續(xù)增長，但仍遠遠落后于前兩名，而 AppLovin 的市場份額則有所下降。在全球?qū)嵙ε琶?，由于Apple、Snapchat 和 AppLovin 市場份額的下降，市場份額保持不變的 Vungle 和 Twitter 分別升至第三和第四位。
四、應(yīng)用營銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式因更容易受到作弊影響而迅速失勢
2018年下半年，應(yīng)用營銷領(lǐng)域的網(wǎng)盟模式因為更容易受到廣告作弊的影響而遭受到人們的棄用，正在迅速失勢。AppsFlyer發(fā)現(xiàn)，對于歸因于第三方非 SDK 流量為核心產(chǎn)品的廣告平臺，非自然安裝的絕對數(shù)量下降了 12%。與之形成鮮明對比的是，應(yīng)用安裝的整體規(guī)模增加了 32%。
五、平臺投資回報率排名浮動較大，持續(xù)監(jiān)控作用重要
將當前的 ROI 表現(xiàn)報告與之前的版本進行比較可以發(fā)現(xiàn)，ROI在不同的領(lǐng)域和多個廣告平臺間都有顯著變化。例如，F(xiàn)acebook 和 Google 在全球游戲排名中分別從第 4 名和第 7 名升至第 1 名和第 2 名。其它發(fā)生重大變化的廣告平臺有 Snapchat，它在非游戲領(lǐng)域的排名從第 9 位升至第 4 位，但在休閑游戲領(lǐng)域的排名卻從第 1 位跌至第 12 位； Vungle 在全球游戲排名中從第 12 位躍升至第 5 位；還有 CrossInstall，在全球游戲排名中從第 1 位跌至第 6 位。
將諸如 LTV 和 CPI 等波動相對較高的指標考慮在內(nèi)，會產(chǎn)生截然不同的結(jié)果。因此，對這些指標持續(xù)監(jiān)控極為重要。
六、Google在訪客找回的市場份額快速提升
搜索巨頭Google在應(yīng)用訪客找回領(lǐng)域的份額增長了190%，這對谷歌來說是一個振奮人心的表現(xiàn)，雖然Facebook仍然在這一指標上穩(wěn)居榜首。網(wǎng)頁端訪客找回強者 Criteo 仍然是非常受歡迎的選擇，在非游戲?qū)嵙ε琶形涣械诙?，但其市場份額正在下降。
另一個值得注意的訪客找回媒體渠道是 RTB House，它在訪客找回轉(zhuǎn)化和客戶采用率方面都有顯著增長，其中后一指標增長了 50%。
七、媒體渠道競爭激烈，新興媒體生存艱難
此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，之前登陸AppsFlyer增長指數(shù)排行榜的新興媒體中，有40%此次出現(xiàn)了絕對負增長，只有10%的平臺保持原先的排名。可以看出，新興媒體在一個高度競爭的環(huán)境中想保持增長困難重重。AppsFlyer增長指數(shù)是為了展示特定區(qū)域里很有前途的新興媒體渠道，并鼓勵多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。本報告中有許多新的參與者，AppsFlyer一如既往鼓勵嘗試他們的產(chǎn)品，并分配小額測試預(yù)算來檢驗他們的績效。
八、中東和非洲地區(qū)將成為下一個移動應(yīng)用增長爆發(fā)地
由于非自然安裝數(shù)量的不斷增加，非洲和中東首次出現(xiàn)在本報告中。大部分的安裝增長由游戲應(yīng)用推動，平均每個應(yīng)用的非自然安裝數(shù)量增長近 30%。非洲和中東的智能手機用戶數(shù)量以驚人的速度增長，反映出該區(qū)域持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展趨勢。對于那些爭相吸引和留住新客戶的營銷人員來說，該地區(qū)堪稱一片沃土。
AppsFlyer目前成功對接全球4600多家媒體渠道，占據(jù)全球超過70%以上的市場份額，評估廣告花費達到每年190億美元，在全球范圍內(nèi)有來自75000個APP的營銷人員正在使用AppsFlyer的產(chǎn)品和服務(wù)。憑借行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新能力和全球移動營銷市場的領(lǐng)導地位，獨立且公正的品質(zhì)，AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》成為極具有公信力的行業(yè)標準。
AppsFlyer中國區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示：“最新《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》表明，AppsFlyer堅持致力于為移動市場中不斷探索的營銷人員提供可執(zhí)行的情報和見解。隨著營銷活動變得日益多變和復雜，市場營銷人員正在尋找各種方式吸引來自不同媒體平臺、區(qū)域和渠道的受眾，建立能夠引起共鳴的信息，并把用戶的整個搜索、安裝過程連成一條線。最新的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》反映了整個移動營銷領(lǐng)域正在發(fā)生的變化，并鞏固了AppsFlyer作為全球領(lǐng)先的移動歸因與營銷分析平臺的地位。”
