上海2019年4月23日 /美通社/ -- 星巴克將于4月25日在全球首推全新品類“玩味冰調(diào)”系列, 8款突破傳統(tǒng)、有顏有料的健康創(chuàng)意冰調(diào)將一舉登陸中國內(nèi)地全部門店*與專星送TM平臺。作為星巴克臻選上海烘焙工坊的創(chuàng)新產(chǎn)物,“玩味冰調(diào)”系列突破了咖啡或茶的固有概念,不僅再次凸顯星巴克的品牌創(chuàng)新力,更為中國顧客帶來耳目一新的時尚健康的飲品新選擇。
始于星巴克臻選上海烘焙工坊 —— 從創(chuàng)新實驗室,到全國各地門店*
早在2017年開業(yè)以來,星巴克臻選上海烘焙工坊就陸續(xù)推出了多款廣受好評的創(chuàng)意特調(diào)飲品,包括3款明星飲品橘香茉吉托、藍莓星空與酸檸浮冷萃。以此為雛形,在星巴克中國團隊的努力下,將其延伸發(fā)展為匯集了8款不同口味的全新“玩味冰調(diào)”系列。
“星巴克臻選上海烘焙工坊不僅僅是一座咖啡奇幻樂園,更是星巴克中國的創(chuàng)新實驗室?!毙前涂酥袊紫瘓?zhí)行官王靜瑛表示:“如今,我們很自豪地將創(chuàng)新實驗室的成果——‘玩味冰調(diào)’這一全新品類一舉在全國各地門店*同時全面上市,讓各地的星粉在家門口就能體驗來自上海烘焙工坊的創(chuàng)意之選?!?/p>
非“茶”非“咖啡”—— 突破傳統(tǒng)定義的全新飲品品類
“玩味冰調(diào)”突破了傳統(tǒng)定義的咖啡或者茶飲概念,是星巴克中國在飲品品類上的全新開拓。每一杯冰調(diào)都不僅僅是簡單的咖啡或茶,但又融合了茶與咖啡,是以雞尾酒為靈感的大膽創(chuàng)新之作?!巴嫖侗{(diào)”系列共含8款突破傳統(tǒng)的創(chuàng)意冰調(diào),其中5款以Teavana茶瓦納為基底,3款以星巴克高品質(zhì)的咖啡為基底,將大片果肉、果汁等多重真材實料進行創(chuàng)意拼配,由咖啡師在門店手工調(diào)制呈現(xiàn),為顧客帶來滿滿一大杯的視覺、味覺雙重感官享受。
此外,“玩味冰調(diào)”系列更兼顧新一代年輕顧客對健康的追求,在產(chǎn)品配方上銳意改良,精挑細選每一項原料,對品質(zhì)嚴格把控?!巴嫖侗{(diào)”系列全部8款產(chǎn)品均不添加化學合成色素與甜味劑,輕盈零脂,輕松滿足現(xiàn)下潮流人士對飲食“美味”和“健康”的雙重要求。同時,8款飲品配方各異——或低卡低糖,或不含咖啡因,或富含維生素C,無論是健身族,還是“喝茶都心悸”的咖啡因敏感人士,都能在玩味冰調(diào)中找到自己心儀的那一杯。
由內(nèi)到外的時尚酷感 ——“玩味冰調(diào)”特別的玩味冰杯
除了有顏有料的特調(diào)飲品,此次“玩味冰調(diào)”飲品所使用的“玩味冰杯”也獨具匠心。靈感同樣來自上海烘焙工坊,星巴克團隊特別打造了11款圖案各異的“玩味冰杯”,其中4款為限量版,時尚新潮的杯身圖案與色彩各異的創(chuàng)意冰調(diào)隨機搭配,讓年輕顧客擁有一份玩味、有趣的飲用體驗。
值得一提的是,“玩味冰杯”不僅擁有高顏值,還有一份特殊的內(nèi)涵——它充分踐行了星巴克的綠色理念,可重復使用至少20次。顧客保留“玩味冰杯”并下次到店將其作為自帶杯,便可享受4元的減免優(yōu)惠。星巴克鼓勵大家能夠通過重復使用“玩味冰杯”來表達自己的環(huán)保態(tài)度,更可在社交媒體記錄這件很酷的環(huán)保行為,來影響更多周邊朋友,以舉手之勞為綠色地球盡“一杯之力”。
在中國,為中國 —— 以創(chuàng)新力和執(zhí)行力踐行中國承諾
進入中國20年以來,星巴克創(chuàng)新的腳步從未停止。從前期消費者洞察到產(chǎn)品研發(fā),“玩味冰調(diào)”全新品類由星巴克中國團隊獨立打造完成。星巴克中國充分聆聽中國年輕顧客心聲,在觀感、口感等多重感官體驗上都大膽創(chuàng)新,“玩味冰調(diào)”在滿足中國顧客對產(chǎn)品“超高顏值”、“新鮮有趣”的訴求之外,更在產(chǎn)品配方上銳意改革,以“零脂輕盈”引領(lǐng)健康風潮。
星巴克中國此次不僅僅創(chuàng)造了“玩味冰調(diào)”的品類新概念,更首度一舉推出8款配方各異的手工調(diào)制飲品,同時實現(xiàn)了中國內(nèi)地全部門店*和覆蓋35城的專星送?全面同時上市。無論是單品數(shù)量還是渠道體量,就餐飲零售行業(yè)而言,這都是一次大膽而又充滿誠意的創(chuàng)舉。
*注: