上海2019年5月15日 /美通社/ -- 2019年草莓音樂節(jié)的熱浪正在全國蔓延，令無數年輕人為之瘋狂躁動。而就在剛落幕的成都站，由瑪氏箭牌聯合草莓音樂節(jié)打造的“箭造環(huán)保新聲”活動成功搶鏡，在眾多音樂大咖和潮男潮女組成的狂歡場中也不輸光芒，成為今夏音樂節(jié)的標簽之一。
從人人爭先搶著合照的環(huán)保歌詞，到考驗誰的發(fā)聲更有分量的“環(huán)保分貝挑戰(zhàn)”，年輕人迫不及待表達自己，縱情撒歡的現場，升溫的除了對音樂的熱愛，還有對噪出專屬環(huán)保態(tài)度的熱情。這股打入音樂節(jié)現場的綠色勢力，借著音浪為環(huán)保注入更為鮮活新潮的個性，實現了和年輕人的隔空對話：歡迎和瑪氏箭牌一起，開啟環(huán)保新“潮”代。
撕下標簽重塑認知，環(huán)保更要“潮”前看
2019草莓音樂節(jié)將年度主題更換為“循環(huán)世界”，希望借由現場節(jié)能、減塑兩大舉措建構更良好的生存環(huán)境，影響年輕人加入這個浪潮中來，這一愿景與瑪氏箭牌不謀而合。作為全球最大的零食生廠商之一，瑪氏箭牌一直不遺余力履行自己的企業(yè)義務，并在2013年啟動“垃圾投進趣”項目，通過派發(fā)循環(huán)使用塑料袋、小朋友畫廊等活動，將垃圾“包好不亂丟”的環(huán)保理念植根進社區(qū)，呼吁人們從小事做起，保護環(huán)境。在2018年，垃圾投進趣項目全面升級，將環(huán)保對話目標聚焦到年輕一代。
但隨著快餐文化、快時尚等生活方式在年輕群體的全方位滲透，消費主義越發(fā)盛行的今天，關于環(huán)保的提倡明顯疲軟無力。況且比起關心“拯救地球”這種宏大遠不可及的愿景，996加班以及如何保住頭頂發(fā)際線的辯論更容易引起討論。在“用完即棄”的消費浪潮和自保式社會議題的裹挾中，環(huán)保除非迎來變革，否則無法在年輕人的語境里搶奪一席話語權。
在這一背景下，瑪氏箭牌升級“垃圾投進趣”項目，其首要任務即是撕下環(huán)保的固有標簽重塑認知，畢竟背負著老派守舊、過時無趣這些刻板印象出現在公眾視野之中的環(huán)?？偸秋@得不討喜。為此，瑪氏箭牌不斷進行多方位環(huán)保實踐，尋找新方式與年輕一代溝通碰撞，與草莓音樂節(jié)的聯動便是為環(huán)保注入新概念的重要嘗試。
不管是前期預熱宣傳中讓網友自制環(huán)保專輯出道，還是現場讓草莓星人“箭”造環(huán)保新聲、噪出環(huán)保態(tài)度，“垃圾投進趣”借著音樂節(jié)的躁動氣氛和潮酷基因自我刷新，不那么乖，有一點潮，讓走到年輕人中去的環(huán)保大膽叛逆了起來，充滿顛覆性和可能性，跟音樂一起成為一種自我表達的方式，在越來越強的聲浪中不輸氣勢。
垃圾投進趣項目升級 刷新“包好不亂丟”理念
在如何拉攏更多方力量與環(huán)保為伍這件事上，瑪氏箭牌“垃圾投進趣”項目的嘗試遠不止于此。在此之前，瑪氏箭牌就已和商超客戶大潤發(fā)開始聯動，從專注校舍草皮鋪設的“愛潤校園·綠滿屋頂”活動，到“包好不亂丟，共創(chuàng)新社區(qū)”活動，不斷創(chuàng)新合作形式，努力讓妥善處理垃圾的文明理念變成普遍共識。在合作的第五年，雙方以plogging“趣撿跑”開啟合作新篇章，這場結合了跑步健身與拾撿垃圾的創(chuàng)新環(huán)保公益活動登陸上海大寧公園，圈粉無數跑友。更深化環(huán)保的參與感，讓無數人意識到，綠色的生活方式就是潮的生活方式。
Plogging運動風靡國內外，這種組合了“Plucking（撿起）”和“Jogging（慢跑）”兩個單詞的新式跑步法，鼓勵人們在慢跑的過程中撿起沿路垃圾，而不僅僅只是路過它。因為需要弓步或蹲下撿起垃圾，Plogging比單純的跑步鍛煉到更多身體肌群、消耗更大能量，日漸成為運動達人的打卡新風潮?！袄哆M趣”項目將這種公益思路引入，將“拯救地球”的宏大愿景落地到生活細節(jié)中去，并讓我們保持警醒：環(huán)保是一種合理且不過時的訴求，大部分時候，僅僅是對現有生活習慣做出一點調整，就能達到意想不到的效果。
除了打造一系列線下活動讓年輕人身體力行投入到包好不亂丟的環(huán)保浪潮，瑪氏箭牌也沒打算放過在線上和他們對話的機會。從去年開始，“垃圾投進趣”推出“全民合伙人”計劃，在“慫文化”“宅文化”風行的網絡語境里找到突破口，通過打造發(fā)聲小程序、制作發(fā)聲壁紙等手段，專門幫助開不了口的年輕人從心不慫，當面對亂丟垃圾亂象時挺“聲”而出。順勢而為在信息的洪流里摻和進一點“綠色”，不管是家族群還是朋友圈，任何人都可以參與，任何地方都可以成為發(fā)聲地，帶點可愛和輕松。環(huán)保的參與可能性就這樣被逐步擴大。
同時瑪氏箭牌也積極進軍時尚界，聯合各路潮人代表開發(fā)環(huán)保袋、潮T等一系列周邊，將環(huán)保變成可視覺化的時尚符號，就像潮流里必不可少且風格百搭的基礎款，適配所有態(tài)度至上的年輕人，讓他們主動成為行走的代言人。
從努力不被年輕人拋下，到引領新環(huán)保潮流，瑪氏箭牌不斷升級“垃圾投進趣”項目，為環(huán)保注入新潮基因，使“包好不亂丟”的理念融入年輕人生活方式之中。讓環(huán)保別上潮的標簽，請大家重新認識我們。
