上海2019年7月17日 /美通社/ -- 全球性營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司Analytic Partners勘訊（以下簡(jiǎn)稱“AP勘訊”），在近期舉行的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)會(huì)議“I-COM全球峰會(huì)”上再度當(dāng)選為“2019年度智能數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)”，公司數(shù)據(jù)工程師團(tuán)隊(duì)還在“I-COM數(shù)據(jù)科學(xué)黑客馬拉松”T1大師組-家樂(lè)福&谷歌挑戰(zhàn)賽中奪得冠軍，此次獲勝已是AP勘訊在該賽事中第二次折桂。
作為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷技術(shù)行業(yè)的知名獎(jiǎng)項(xiàng)，“I-COM大獎(jiǎng)”旨在發(fā)掘并表彰致力于推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新、為全球品牌提供優(yōu)秀解決方案的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，是對(duì)AP勘訊在營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域中長(zhǎng)期進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新的肯定。營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析（Marketing Analytics），與在國(guó)內(nèi)更被人熟知的數(shù)據(jù)科學(xué)（Data Science）同樣著眼于數(shù)據(jù)收集、建模、提供商業(yè)洞察力，然而數(shù)據(jù)科學(xué)的目標(biāo)是結(jié)合不同學(xué)科的眾多理論，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘出有價(jià)值的信息，為多個(gè)領(lǐng)域的科學(xué)研究提供幫助。而營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的意義，則在于通過(guò)分析營(yíng)銷相關(guān)數(shù)據(jù)，以預(yù)測(cè)用戶需求，并為企業(yè)營(yíng)銷決策提供數(shù)據(jù)與技術(shù)支持。前者偏向于研究理論基礎(chǔ)的建立，后者更側(cè)重于解決實(shí)際的業(yè)務(wù)問(wèn)題。
正如世界百貨商店行業(yè)之父約翰·沃納梅克提出的廣告營(yíng)銷界“哥德巴赫猜想”-- “我知道在廣告上的投資有一半是無(wú)用的，但問(wèn)題是我不知道是哪一半?！睜I(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，使破解這一難題成為可能 -- 依托不斷創(chuàng)新的統(tǒng)計(jì)學(xué)模型，分析師可以幫助企業(yè)準(zhǔn)確衡量營(yíng)銷效果，優(yōu)化營(yíng)銷投入，最終實(shí)現(xiàn)ROI（投資回報(bào)率）的提升。
亞太市場(chǎng)亟需有效的營(yíng)銷分析評(píng)價(jià)
以高校本科專業(yè)舉例，我國(guó)僅2018年就有196所高校新增加了“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”專業(yè)，而在營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析專業(yè)方面仍為空白。相較之下，美國(guó)多所高等院校近年來(lái)紛紛開(kāi)設(shè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析或與之相關(guān)的專業(yè)。
數(shù)據(jù)科學(xué)與營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析在國(guó)內(nèi)外高等教育方面的差別，實(shí)際上折射出大數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)在不同地區(qū)處于不同發(fā)展階段。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester發(fā)布的《Forrester Wave：亞太地區(qū)營(yíng)銷評(píng)價(jià)和優(yōu)化解決方案，2018 年第 4 季度》報(bào)告指出，過(guò)去三年，北美和西歐地區(qū)的營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系已趨于成熟，但營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的采用在亞太地區(qū)卻仍處于早期階段。
與營(yíng)銷評(píng)價(jià)體系的缺乏形成對(duì)比的是，亞太地區(qū)的企業(yè)營(yíng)銷人員正面臨著逐漸升級(jí)的消費(fèi)市場(chǎng)需求，在數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)多樣性方面都經(jīng)歷了爆炸性增長(zhǎng)。以AP勘訊服務(wù)過(guò)的某快餐連鎖巨頭為例，為期僅一個(gè)月的促銷推廣就能產(chǎn)生近百億的媒體曝光數(shù)據(jù)，包含廣告類型、用戶特征、觸達(dá)順序等各個(gè)維度。同時(shí)，正如Forrester在報(bào)告中指出的那樣，亞太地區(qū)擁有比歐美更為復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，僅營(yíng)銷渠道的種類之多就已讓其他市場(chǎng)難以望其項(xiàng)背。如何在這片數(shù)據(jù)叢林中殺出重圍，將簡(jiǎn)單的數(shù)字集合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)？答案就在科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法和成熟的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。數(shù)字營(yíng)銷下半場(chǎng)，企業(yè)間比拼的重點(diǎn)已悄然從收集能力轉(zhuǎn)移到了分析能力。誰(shuí)能在過(guò)剩的數(shù)據(jù)中提煉出更多的價(jià)值，誰(shuí)就更可能從一片片紅海中殺出重圍。
在上述報(bào)告中，F(xiàn)orrester將AP勘訊被評(píng)為亞太地區(qū)的唯一“領(lǐng)導(dǎo)者”，并總結(jié)AP勘訊的特長(zhǎng)是“強(qiáng)大的服務(wù)、技術(shù)和本地化能力”。
AP勘訊專精于全面而深入的分析評(píng)價(jià)體系
于2000年在美國(guó)紐約成立的AP勘訊是一家專為全球企業(yè)打造定制化營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析解決方案的咨詢公司，通過(guò)遍布全球的10個(gè)辦公室，已成功為上百家企業(yè)優(yōu)化了超過(guò)4000億美元的營(yíng)銷支出，助其實(shí)現(xiàn)ROI平均提升30%，客戶留存率高達(dá)90%。這些企業(yè)分屬于汽車、快餐、快消、酒店、金融等107個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，遍布超過(guò)45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中不乏大量世界500強(qiáng)公司。
AP勘訊為企業(yè)提供營(yíng)銷組合模型 (MMM)、多點(diǎn)歸因模型 (MTA)、一體化評(píng)價(jià)體系 (MMM + MTA)、品牌資產(chǎn)、戰(zhàn)略定價(jià)等定制化解決方案，以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助客戶科學(xué)衡量營(yíng)銷活動(dòng)成效，精準(zhǔn)量化各因素對(duì)銷售及品牌價(jià)值的影響，以基于先進(jìn)統(tǒng)計(jì)模型和機(jī)器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)洞察實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷預(yù)算優(yōu)化與ROI提升。
在MMM模型和MTA模型基礎(chǔ)上，AP勘訊的新一代數(shù)據(jù)分析解決方案將兩者有機(jī)結(jié)合，從而能夠在為企業(yè)提供全景式營(yíng)銷評(píng)價(jià)的同時(shí)，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和專利算法深入挖掘消費(fèi)者行為對(duì)線上營(yíng)銷的影響，實(shí)現(xiàn)洞察層面廣度和深度的平衡，將數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的賦能作用最大化。
除此之外，對(duì)于企業(yè)實(shí)時(shí)優(yōu)化營(yíng)銷投入的需求，AP勘訊還提供自主研發(fā)的數(shù)據(jù)可視化平臺(tái)GPS-Enterprise。該平臺(tái)支持客戶私有化部署，可為客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、可視化分析、營(yíng)銷場(chǎng)景模擬、高級(jí)分析等功能，實(shí)時(shí)衡量營(yíng)銷效果，優(yōu)化ROI。
AP勘訊在2008年進(jìn)軍亞太市場(chǎng)，逐漸建立了適應(yīng)本地獨(dú)特營(yíng)銷生態(tài)的技術(shù)服務(wù)體系，為中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等多家本地客戶提供長(zhǎng)期的營(yíng)銷分析服務(wù)。客戶高度認(rèn)可AP勘訊的服務(wù)，指出“AP勘訊能夠以國(guó)際質(zhì)量和中國(guó)速度將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大機(jī)遇，兌現(xiàn)企業(yè)的增長(zhǎng)潛力，成為企業(yè)值得信賴的伙伴”。
隨著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷ROI精準(zhǔn)評(píng)價(jià)和優(yōu)化需求的不斷提升，2018年，AP勘訊在上海設(shè)立中國(guó)分公司。AP勘訊首席科學(xué)官、中國(guó)分公司負(fù)責(zé)人金紅博士畢業(yè)于麻省理工學(xué)院，主導(dǎo)過(guò)大量供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、效益管理等大型項(xiàng)目，在營(yíng)銷分析、項(xiàng)目管理等方面擁有超過(guò)20年的工作經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)分公司的核心咨詢團(tuán)隊(duì)擁有十年以上營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，為項(xiàng)目高質(zhì)量交付提供保障。
在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)世界中，AP勘訊致力于為客戶揭開(kāi)營(yíng)銷ROI的秘密。訪問(wèn)AP勘訊網(wǎng)站：www.kanxunap.com或微信公眾號(hào)：勘訊企業(yè)咨詢服務(wù)，了解更多信息。
