杭州2019年9月26日 /美通社/ -- 9月25日，由杭州市下城區(qū)人民政府主辦、下城區(qū)商務局承辦的下城區(qū)十大新零售業(yè)態(tài)發(fā)布會在杭州國大城市廣場舉行。錢塘自古繁華，杭州下城區(qū)更是八街九陌、軟紅十丈。作為傳統(tǒng)商貿大區(qū)，下城區(qū)當下正經歷著從武林商圈“一神時代”向全域中央商務區(qū)“眾神時代”的轉變。從如何賦能升級做好轉型？如何提質增速做大蛋糕？下城區(qū)以刀刃向內的勇氣與干在實處永無止境的行動做了回答。
近年來，下城區(qū)向改革要動力，強化創(chuàng)新驅動，搶抓“長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略、全面提升城市綜合能級和核心競爭力，全力打造長三角南翼強勁增長極”的重要機遇期，縱深推進全域中央商務區(qū)建設，奮力打造世界名城一流核心城區(qū)，穩(wěn)步創(chuàng)建國際消費中心城區(qū)。
發(fā)展“新零售、新消費、新商業(yè)”是商貿零售業(yè)改造提升，擴大消費的主要路徑。2018年，下城區(qū)出臺了《下城區(qū)關于加快推進全域中央商務區(qū)經濟建設的若干意見》，加強對新經濟、新零售的扶持力度。一年多來，杭州中心等一批在建項目加快推進，恒隆廣場等標志性工程正式開工，每日優(yōu)鮮、寶能零售等新零售企業(yè)陸續(xù)落戶下城，十足便利，聯(lián)華華商等傳統(tǒng)企業(yè)加快推進“新零售”轉型，絲綢城與中國移動簽署了全國首個商業(yè)變現(xiàn)5G合同，推進新零售升級，“we work”等新商務辦公體系不斷發(fā)展……真金白銀壘砌的“政策體系”，正慢慢形成“雨林式”的“新零售”“新消費”“新商業(yè)”成長生態(tài)，下城的消費結構不斷優(yōu)化，消費環(huán)境不斷提升，消費動能不斷增強，全區(qū)全年社零預計將破千億，成為全省首個社零破千億的區(qū)（縣）市。
國際化項目夯實消費基礎
近年來，一個又一個國際化項目在下城成功“綻放” -- 武林廣場3D裸眼燈光秀、嘉里中心、國大城市廣場相繼建成；與香港嘉里集團共同打造了港企數(shù)字創(chuàng)新先行區(qū)；加拿大國寶級太陽馬戲團亞洲首個駐場秀在新天地開演；25萬平米的杭州中心按期推進；總投資約190億元的恒隆廣場順利開工，將打造成集景觀、歷史和人文與一體的高端國際商務中心，極大地促進下城消費的國際化水準。
國際化視野營造消費熱點
以國際化的視野引導業(yè)態(tài)提升和街區(qū)、綜合體的轉型。其中國大城市廣場是極為鮮活的例子。2017年，國大城市廣場正式營業(yè)，提出“趣”生活購物中心的概念。兩年來，整個綜合體始終在創(chuàng)新，一直在求變，其現(xiàn)有的業(yè)態(tài)，和周圍商業(yè)體業(yè)態(tài)重疊率不到10%，而首店率卻占到了40%。比如店鋪設計極具ins風的來自廈門的網紅奶茶seven bus、集寵物交易和社交休閑于一身的migo擼貓館、聯(lián)華華商打造的高階版城市生活超市Green&Health。正是基于這些新零售業(yè)態(tài)的引進和提升，國大城市廣場的業(yè)績增幅在整個武林商圈一直名列前茅。除了國大，武林商圈各綜合體也都在謀求高質量轉型和發(fā)展，如杭州大廈的“三個中心”，奢侈品中心、時尚潮流中心、現(xiàn)代生活中心；武林銀泰“喵街365”線下體驗線上買，重新定義了“商場”和“逛街”；而嘉里中心則是以時尚輕奢、潮人云集為定位，成為杭州專屬的娛樂休閑體驗一站式商業(yè)體，武林商圈儼然是杭州“新零售”最集中的區(qū)域，“新零售”也成為商圈高質量發(fā)展的強勁引擎。
此外，下城區(qū)還高起點謀劃各特色街區(qū)建設，引入新業(yè)態(tài)。武林路與中國美院、浙江音樂學院等高校開展合作推進街區(qū)改造，著重推進美學長廊、王滔工作室等對街區(qū)產業(yè)提升有重要引領的互聯(lián)網、音樂產業(yè)等新興項目落戶發(fā)展。絲綢城部署了5G+AR試衣鏡，試水AR電商云，探索+5G新商業(yè)模式，全面營造消費新熱點。
國際化活動激發(fā)消費活力
淘寶造物節(jié)、浙江國際進口（武林洋淘）博覽會，中國（杭州）國際電子商務博覽會等展會大放異彩，“2019跨年晚會” “2019春季購物節(jié)”下城聯(lián)展、“抖IN 杭州˙城市美好生活節(jié)”、“舌尖上的杭州”廚神爭霸賽、“美麗街巷游”等消費盛宴更是頻頻吸引了國內外目光，今年下城引導重點商貿企業(yè)開展各類促銷活動34個。在剛過去不久的中秋節(jié)，下城區(qū)商務局聯(lián)手抖音舉辦的“武林商圈GO購夠抖音互動賽”，淘腔調、樂樂茶、星空展等10余個新零售業(yè)態(tài)參與活動，截止目前，下城商務局抖音號“武林商圈go購夠”微話題突破2.2億次的播放量，吸引3.4萬粉絲數(shù)，并獲得12.7萬點贊，在《今日頭條》中“武林商圈go購夠”話題閱讀量亦達525萬次。
國際化體系引導智慧消費
下城區(qū)不斷打造智慧商業(yè)體系，建設武林智慧商圈。繼續(xù)加強與支付寶（口碑）的合作，在口碑網平臺上推出“杭州武林商圈”智慧模塊，進一步整合餐飲、停車、消費支付、優(yōu)惠讓利等功能，為商戶及顧客提供更加便利化的一站式服務。截止目前，已有千余家商戶入駐“口碑武林商圈”，商圈會員總數(shù)超過千萬。開發(fā)“城市大腦下城平臺﹒武林商圈”版塊，打通線上線下數(shù)據接口，全面反映商圈商業(yè)、交通、物流、停車、人流等數(shù)據，實現(xiàn)對商圈的智慧化管理。武林商圈的智慧化程度正在不斷提升，商戶和消費者的智慧體驗也帶動了商業(yè)的繁榮和發(fā)展。
國際化環(huán)境提升消費品位
以延安路國際化商業(yè)大街建設為契機，全面提升武林商圈整體環(huán)境。武林廣場東南角地下聯(lián)通項目（杭州百貨大樓標段），使幾大商場地下形成無縫銜接的地下連廊體系。景觀亮燈工程，將獨具特色的杭州元素和“四季”概念融入亮化設計當中，如中國銀行“春雨綿綿”，國大城市廣場的“山水荷花”，標力大廈的“金色滿園”，紅樓的“踏雪尋梅”等，以古今文化相融合，科技人文相呼應，全面展現(xiàn)“杭州式精美”的人間畫卷。加快建筑外立面整治，武林銀泰大手筆對外立面進行全方位、立體化、國際化的改造，使商圈的整體環(huán)境與國際商業(yè)大街的定位更加匹配。
下城區(qū)正以“科技+時尚+商業(yè)”的發(fā)展模式，推進商貿產業(yè)轉型升級，多措并舉推動消費升級。傳統(tǒng)商業(yè)向“新商業(yè)”轉變的動力不斷增強，傳統(tǒng)零售向“新零售”變革的活力不斷提升，傳統(tǒng)消費向“新消費”發(fā)展的趨勢愈加明顯。下城消費正當時。
