北京2019年11月1日 /美通社/ -- “好物享低價(jià)，服務(wù)更放心”2019京東11.11大促正在火熱進(jìn)行中。11月1日，京東新通路旗下“京東掌柜寶11.11好物大集”正式“鳴鑼開(kāi)戰(zhàn)”，新通路在全渠道的視角下，聯(lián)合品牌商、渠道商及社會(huì)化的優(yōu)質(zhì)合作伙伴，讓掌柜寶用戶盡興囤貨。本次大促，新通路還首次實(shí)現(xiàn)便利店、母嬰店、煙酒店、餐飲店等多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，讓消費(fèi)者在線下也能享受京東11.11的好物低價(jià)。
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示，今年的11.11不僅是一場(chǎng)鉅惠狂歡，更是新通路全渠道履約能力的一場(chǎng)“練兵”。新通路整合了京東集團(tuán)內(nèi)部各業(yè)務(wù)條線的找貨能力，并與社會(huì)化的供貨渠道做互補(bǔ)，打造更成熟的“全渠道供貨和全渠道賣(mài)貨”平臺(tái)。
全渠道多模式供貨 新通路與上游伙伴全力護(hù)航11.11
作為一家開(kāi)放、智能的B2B2C平臺(tái)，本次11.11，京東新通路聯(lián)合品牌商、平臺(tái)商家、聯(lián)合倉(cāng)等全渠道合作伙伴，共同為掌柜寶用戶奉上一場(chǎng)玩法多樣、驚喜不斷的大促狂歡。三輪紅包雨輪番襲來(lái)，休食、個(gè)護(hù)、糧油、水飲、酒水、母嬰等全品類(lèi)齊狂歡，統(tǒng)一、億滋、旺旺、藍(lán)月亮、聯(lián)合利華、瑪氏箭牌、高潔絲等大牌攜千余爆款單品迎戰(zhàn)。
主打紙品、清潔、小百貨品類(lèi)的京東自有品牌“生活英雄”也首次亮相大促。“生活英雄”以“小創(chuàng)新、大生活”為理念，以便利店場(chǎng)景切入，聚焦增量市場(chǎng)，為門(mén)店提供更加多元化、差異化、高毛利的商品選擇。
品牌自運(yùn)營(yíng)中心在經(jīng)過(guò)今年618的成功試水之后，已成為品牌商自主運(yùn)營(yíng)的前臺(tái)和后臺(tái)陣地，打通促銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)功能，品牌商能夠自主選標(biāo)簽、設(shè)促銷(xiāo)、導(dǎo)流量，實(shí)現(xiàn)了與用戶的高質(zhì)量互動(dòng)，大大提升了粉絲黏性與復(fù)購(gòu)率。深度積累的用戶行為大數(shù)據(jù)助力商家在本次11.11大促中更精準(zhǔn)地投放資源，管理優(yōu)惠力度。
新通路搭建的一體化B端倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)為本次11.11大促提供完備的倉(cāng)配保障。今年3月以來(lái)，新通路在武漢、貴陽(yáng)、昆明、南寧、呼和浩特和烏魯木齊的新建倉(cāng)儲(chǔ)中心陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，與覆蓋全國(guó)300多個(gè)地市、1800多個(gè)縣級(jí)行政區(qū)的4000多家聯(lián)合倉(cāng)共同為門(mén)店服務(wù)，在倉(cāng)配資源緊張的大促期間，保證物流時(shí)效。
多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)賣(mài)貨 釋放更強(qiáng)全渠道履約能力
基于在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域積累的B2B2C全鏈路賦能經(jīng)驗(yàn)，京東新通路對(duì)線下傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的賦能升級(jí)已擴(kuò)展至煙酒店、母嬰店、餐飲店等多種場(chǎng)景，通過(guò)對(duì)貨源、價(jià)格、形象等方面的強(qiáng)管控，讓消費(fèi)者在線下也能享受到和京東線上一樣的品質(zhì)保證。
本次11.11大促，在全國(guó)多省市，新通路旗下京東便利店、京東母嬰生活館、京東便利名酒薈及掌柜寶供貨門(mén)店首次同步開(kāi)啟多場(chǎng)景狂歡，為消費(fèi)者送上“1.1元任性購(gòu)”專(zhuān)屬福利，線下多重大促風(fēng)暴同時(shí)來(lái)襲。
與此同時(shí)，為了幫助線下門(mén)店更快建立與消費(fèi)者的連接，新通路開(kāi)啟了多元化的線上流量導(dǎo)入。本次大促期間，覆蓋全國(guó)的京東便利店陸續(xù)入駐京東到家、美團(tuán)，開(kāi)啟新的線上流量入口。此外，參與活動(dòng)的京東便利店還通過(guò)京東便利GO及京東商城的線上引流，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者線上領(lǐng)券，到店消費(fèi)。
在貨源供給方面，京東掌柜寶針對(duì)便利店、煙酒店、母嬰店、餐飲店用戶打造的專(zhuān)屬APP頁(yè)面，還為門(mén)店匹配不同品類(lèi)商品的專(zhuān)屬優(yōu)惠。而門(mén)店通過(guò)掌柜管家系統(tǒng)不僅可以一鍵補(bǔ)貨，還可以管理來(lái)自多個(gè)平臺(tái)的訂單，全渠道履約效率進(jìn)一步提高，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的商品與服務(wù)體驗(yàn)。
京東新通路憑借更成熟的上下游賦能經(jīng)驗(yàn)，線上線下全渠道、多場(chǎng)景布局，讓更多零售從業(yè)者融入11.11大促狂歡，共享通路效率的提升。未來(lái)，京東新通路將繼續(xù)探索人貨場(chǎng)的智能化重構(gòu)，力求讓零售鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)成本、效率、體驗(yàn)的最優(yōu)。
