上海2019年11月5日 /美通社/ -- 雙十一日益臨近，有著“零食王國(guó)”之稱的來(lái)伊份呼應(yīng)新消費(fèi)群體的消費(fèi)主張，以產(chǎn)品的硬核實(shí)力霸屏雙十一。
2019年雙十一，來(lái)伊份特別打造了雙11限定輕食禮盒“小美盒”：以七大口味輕食代餐+堅(jiān)果果干燕麥脆+趙麗穎同款花迷唇印代碼唇膏+精致妝鏡為產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)話新女性。創(chuàng)新的跨界產(chǎn)品組合形態(tài)令人耳目一新。
據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓食品發(fā)布《天貓食品行業(yè)趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，當(dāng)下，天貓食品行業(yè)整體呈現(xiàn)出六大趨勢(shì)：小包裝、代餐、低糖主義、全球性、網(wǎng)紅和跨界以及老字號(hào)趨勢(shì)。“小美盒”則體現(xiàn)了小包裝、代餐、網(wǎng)紅等元素。
隨著大眾消費(fèi)觀念的升級(jí)，無(wú)論電商企業(yè)、賣家商戶還是物流企業(yè)都已進(jìn)入新的零售生態(tài)圈，缺乏互動(dòng)性和不能引發(fā)共情的產(chǎn)品顯然不能打動(dòng)消費(fèi)者。當(dāng)下，價(jià)值與品質(zhì)追求逐漸成為新時(shí)代女性消費(fèi)的主旋律，來(lái)伊份立足女性視角，推出一條視頻短片，視頻還原五位不同女性生活及工作場(chǎng)景，鼓勵(lì)女性卸下重負(fù)、盡興生活，與女性消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。該片也很好的詮釋了“小美盒”背后的理念。
“小美盒”包括“綠色纖蔬輕食”、“玫瑰八珍輕食”、“麥香紫薯輕食”、“奇亞籽火龍果輕食”、“南瓜魔芋輕食”、“科克燕麥輕食”、“草莓香草味輕食”七種輕食產(chǎn)品，從蔬果到粗糧都有涉及，即使“輕食”也選擇多樣，可以換著花樣的自由前行。同時(shí)還送趙麗穎同款口紅一只，讓你輕松hold住各種場(chǎng)合。
來(lái)伊份為消費(fèi)者準(zhǔn)備的雙十一大禮遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“小美盒”，網(wǎng)紅爆款梅里堅(jiān)、明星單品居司令豬肉脯、百年好核小核桃仁等，都在雙十一的商品名單。來(lái)伊份還祭出了諸如門店5折、線上線下通用神券、滿減折上折、第二件1元等超值不間斷的價(jià)格優(yōu)惠。還未到雙十一來(lái)伊份已獲得亮眼成績(jī)，天天堅(jiān)果10萬(wàn)盒瞬間賣空，糕點(diǎn)類增長(zhǎng)也可圈可點(diǎn)，值得一提的是，依托“創(chuàng)新禮盒+全線折扣”雙管齊下的模式，來(lái)伊份獲得了“天貓雙十一零食預(yù)售品牌榜單”前十的佳績(jī)。
對(duì)一個(gè)品牌而言，在雙十一取得佳績(jī)，離不開(kāi)精心準(zhǔn)備的活動(dòng)和產(chǎn)品，但更多時(shí)候，品牌在雙十一的成功是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。
在往年，來(lái)伊份的銷量一直高居類目前列。以2018年的雙十一為例，截至當(dāng)天23點(diǎn)59分，來(lái)伊份累計(jì)發(fā)貨2500噸商品，包裹近390000個(gè)，共計(jì)箱數(shù)250000箱。
今年8月，來(lái)伊份推出“四海八鮮聚龍宮”禮盒，創(chuàng)造了發(fā)售當(dāng)天3000盒即售罄的“日光速度”，并且推動(dòng)天貓旗艦店達(dá)到“魷魚(yú)絲/魚(yú)干/海味即食”類目的行業(yè)交易第一名，熱銷勢(shì)頭展露無(wú)遺。
來(lái)伊份深諳行業(yè)的零售新生態(tài)，洞察零食正成為“第四餐”的消費(fèi)訴求，不斷研發(fā)推出符合消費(fèi)需求且極具辨識(shí)度的明星產(chǎn)品。市場(chǎng)的認(rèn)可度從一個(gè)側(cè)面反映了來(lái)伊份對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。
限定發(fā)售的“小美盒”、多元的精選美食、全線強(qiáng)勢(shì)折扣……來(lái)伊份全方位準(zhǔn)備，將在雙十一為消費(fèi)者帶去多重滿足感。
