杭州2019年11月13日 /美通社/ -- 據中國旅游研究院發(fā)布《2019上半年全國文化消費數據報告》顯示，外地旅游文化消費潛力巨大。調查結果顯示，大部分受訪者均表示2019上半年在外地旅游參加和體驗了文化活動，占比超過八成，居民在外地旅游時進行文化消費的比重主要集中在“10%至30%”。文化消費正成為滿足人們對美好生活的向往、豐富游客深度體驗的重要途徑，同時也成為旅游經濟健康發(fā)展的新引擎。陷于同質化競爭深淵的酒店紛紛發(fā)力自身的文化建設， 希望可以借此獲得差異化競爭力。
艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2019年中國景區(qū)旅游消費研究報告》顯示，景區(qū)風景特色是用戶在選擇景區(qū)時最為看重的因素，在景區(qū)類型選擇方面，湖光山色、海濱島嶼等自然景觀類景區(qū)更受到用戶的歡迎，民族/古鎮(zhèn)風情、歷史遺址等人文景觀也是用戶較為偏愛的景區(qū)類型。選擇在這些地方興建，并融入特色文化活動的酒店是否在消費者爭奪戰(zhàn)中更具優(yōu)勢？君瀾酒店集團已開始實踐。
近日，君瀾酒店集團與桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)黃金水岸大酒店有限公司簽署了酒店全權委托管理協議，雙方將攜手打造烏鎮(zhèn)度假新模式，可見君瀾度假圈正在不斷擴大，已深度布局中國多處世界文化、自然遺產地或帶有中國文化印記的目的地。
Chapter 1
毗鄰良渚古城遺址 君瀾酒店低聲敘述非遺文化故事
2008年3月28日，座落于國際標準性文化旅游城鎮(zhèn) -- 杭州“良渚文化村”，緊鄰著名的良渚文化國家考古遺址公園，并獨有距杭州市區(qū)中心最近的丘陵綠地和水網平原相結合的生態(tài)環(huán)境的杭州良渚君瀾度假酒店正式開門迎客。
不同于其他酒店，杭州良渚君瀾度假酒店充分汲取了君瀾所傳承的中國文化理念，把千年良渚文化元素植入酒店文化表達當中，把酒店打造成一家可以過夜的“博物館”。在這里，住客可以近距離觀賞三叉形器、神人獸面紋浮雕、良渚黑陶雕塑、良渚玉璧仿制品、良渚陶器仿制品等代表良渚文明元素的典型符號，讓凝聚五千年精華的良渚文化滲入每一寸肌理，進行一次震蕩心靈的深度交流。憑借這個特色，良渚君瀾度假酒店已經接待了吉姆·羅杰斯、安藤忠雄、丹尼爾·李博斯金等來自世界各地的名人，同時還承接了諸多例如世界工業(yè)設計大會、世界考古論壇等頗具影響力的重要會議。
2016年，為進一步整合旅游資源、拓展旅游產業(yè)上下游業(yè)務鏈，業(yè)主杭州萬科成立了以良渚君瀾度假酒店為核心團隊的旅居事業(yè)部，整體統籌策劃旅游產業(yè)發(fā)展相關工作。在良渚君瀾度假酒店的主導下，村民食堂、塞拉味、公望漫庭酒店、徹天徹地童玩中心，一個個純然質樸、原汁原味的小鎮(zhèn)品牌為文化村的旅居事業(yè)不斷助力。通過一次又一次的親密接觸，農耕文明的脈動正用當下的理念進行傳承，并煥發(fā)新生。而這正是君瀾酒店集團在這個新時期賦予自己的全新使命。
2019年10月27日，良渚文化村正式進入20周年倒計時。良渚君瀾度假酒店已開展升級擴建計劃，將沿襲一期漢唐風格文脈，融入江南園林的秀美人文內涵和良渚的悠久文明。后申遺時代，文明傳播和服務工作成為后期重點。良渚君瀾度假酒店將持續(xù)服務杭州的國際化進程，成為良渚走向世界的參與者。
我國經濟社會發(fā)展的新格局正在改變酒店業(yè)的發(fā)展邏輯。國人對于品質生活的需求讓作為品質生活載體的酒店都面臨著如何遵循消費者的內心期待，成為打動人心的產品的核心難題。就此，君瀾酒店集團以當下人們品質生活載體空間酒店品牌的模型對品牌加以塑造，積極“打造體現中國（東方）特色、賦予時代特征、極具品牌性格的酒店集團”。
Chapter 2
熱衷非物質文化遺產保護行動 世貿君瀾體悟東方美學
除了選址于非遺景點，君瀾酒店旗下的浙江世貿君瀾大飯店一直致力于非物質文化遺產保護行動。在杭州曉風書屋發(fā)起的少數民族非遺手工藝人交流活動中，浙江世貿君瀾大飯店熱情款待了這群專心非遺手工藝創(chuàng)造的藝人。大家在浙江世貿君瀾大飯店匯聚一堂，暢敘交流，再一次將我國各族人民在長期生產生活實踐中創(chuàng)造的豐富多彩的非物質文化遺產進行宣揚。
這與君瀾酒店集團“更多的關愛”的服務理念相一致。通過這次交流活動，成功呼吁社會保護和傳承中華傳統技藝，同時將傳統工藝與現代技術相結合，將土布紡織技藝推陳出新，充分融合生活美學、中式時尚和創(chuàng)意體驗，將創(chuàng)新植入產品、將手作引入生活，將文化導入品牌。“尋生活本源，悟東方美學”，在一針一線，一纏一繞間，越來越多的非物質文化遺產在人們心中“復活”。
Chapter 3
真正度假在君瀾 構建各得其所的休閑生活模式
君瀾酒店集團正以中國文化的形、中國文化的產品、中國文化的服務、中國文化的經營核算體系塑造品質生活載體，并以“氣質、人本、柔軟、難忘”進行空間表達與服務深化。其中最具代表性的就是“真正的度假，在君瀾”這一口號的提出，深耕休閑度假領域，通過相對稀缺的自然或人文資源，獨特的建筑風格，原創(chuàng)性的室內設計及鮮明的文化主題，以“住”為載體，提供符合時代訴求的、各得其所的休閑生活產品，創(chuàng)造難忘的度假體驗。
如果說杭州良渚君瀾度假酒店只是集團在選址非遺的一個小小試水，浙江世貿君瀾大飯店是集團在跨界非遺的勇敢嘗試，那它相繼在麗江古城、南潯古鎮(zhèn)、即墨古城的落地以及在酒店產品服務上的文化創(chuàng)新則是其君瀾度假圈文化產品的不斷豐富。
君瀾麗江國際大酒店毗鄰著名的世界文化遺產 -- 麗江古城，能充分感受古城文藝氣息。從酒店步行6、7分鐘就能到達古城口大水車，身居酒店，憑窗遠眺，即可身臨其境般看到5A級旅游景區(qū)玉龍雪山，獅子山、象山、文筆山、筆硯山等秀麗的風光。隨處可見、可感知的納西民族文化特色更為酒店增添了不少亮點。首先，在酒店設計、裝修裝飾風格上濃縮了納西文化風格和各民族多元文化的精髓。其次，酒店大部分聘用麗江本土納西族和其它少數民族人作為員工也讓酒店的納西特色更加濃郁。在這里，住客可以享用極富納西特色的餐飲，也可以深度感知納西文化底蘊。
在湖州市首個世界文化遺產地和國內首個整體榮膺世界遺產的江南古鎮(zhèn) -- 南潯也藏匿著一家君瀾度假酒店。依托古鎮(zhèn)原汁原味的水鄉(xiāng)特色，南潯巨人君瀾度假酒店采用青瓦白墻的建筑設計，古色古香的客房搭配，足不出戶便可享受江南水鄉(xiāng)文化。再結合酒店前身巨人電梯老廠遺址的特色，濃濃的歷史工業(yè)氣息與現代化裝修在這里合二為一。已經斑駁，無法運作的老工廠型鋼加工設備，經過設計師的鬼斧神工，儼然成為酒店內的觀賞拍照點。身著江南旗袍的工作人員，一顰一笑極盡體現了江南水鄉(xiāng)女子的溫婉大方。黑白灰基調的工業(yè)風和溫文婉約的江南水鄉(xiāng)特色完美融合在一起。
酒店還將莊弘醒美術館搬進酒店，館內陳列著或小橋流水人家，或羞答答的女子，樣式多種，形態(tài)不一的畫，靜悄悄的在那，等人觀賞，等人懂得，讓住客近距離感受南潯文化史。
Chapter 4
當好中國文化布道者 向八方賓客傳遞中國文化的魅力
北至吉林長白山，南抵海南三亞，東及山東威海，西到云南麗江，君瀾打造的野奢、古城、溫泉、童玩、禮佛、田園、海濱、雨林等多種度假休閑模式，形成的以“住”為核心并輔以“食”、“宿”、“樂”、“聚”、“動”、“X”（引爆點）的產品思路。而對于文化的深挖和有效的融合仍是它的核心點。
云南麗江，君瀾麗江國際大酒店，一隅納西文化深度呈現的人文天地；山西平遙，平遙洪善驛君瀾別院，傳承晉商文化、楹聯文化、非遺文化的載體；陜西臨潼，大秦驪宮君瀾度假酒店（籌），又將帶來泱泱大秦的氣魄；浙江杭州，西湖在側，浙江世貿君瀾大飯店一直低聲敘述著中國文化的魅力；浙江衢州，君瀾·江山國際度假酒店，湖南邵陽，崀山君瀾度假酒店（籌），則又將帶消費者感受別樣的“中國丹霞”魅力；貴州貴陽，茶馬君瀾溫泉度假酒店，依托商賈往來的茶馬古道遺存，極力表現別樣黔地風情……當好中國文化的布道者，君瀾酒店集團正在向八方賓客傳遞中國文化的無窮魅力。
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