北京2019年12月2日 /美通社/ -- 11月29日晚，由中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）主辦的2019中國公關(guān)嘉年華暨第十五屆中國最佳公共關(guān)系案例大賽頒獎典禮在北京圓滿結(jié)束。荷蘭皇家菲仕蘭中國憑借“2019中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目斬獲“公益創(chuàng)意獎”。
中國最佳公共關(guān)系案例大賽是公關(guān)行業(yè)最具影響力的年度盛會，迄今已舉辦十四屆，吸引眾多全球500強(qiáng)企業(yè)、中外知名企業(yè)、中國政府部門以及公共關(guān)系專業(yè)機(jī)構(gòu)積極參與，并由來自學(xué)術(shù)、企業(yè)、媒體和公關(guān)公司的10位權(quán)威人士組成專業(yè)強(qiáng)大的評審團(tuán)。此次奶商指數(shù)項(xiàng)目能夠獲得行業(yè)認(rèn)可，是菲仕蘭多年來不斷努力的成果。在活動現(xiàn)場，中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長趙大力指出：“本次大賽競爭激烈，參賽案例的數(shù)量和質(zhì)量都達(dá)到了前所未有的水平。進(jìn)入終審和最終獲獎的案例充分體現(xiàn)了品牌傳播的變化和創(chuàng)新?！薄?019中國奶商指數(shù)”項(xiàng)目在眾多參賽項(xiàng)目中脫穎而出，項(xiàng)目的調(diào)研、發(fā)布、落地等一系列執(zhí)行、傳播，不僅為乳品行業(yè)發(fā)展提供了有力參考，也探索了消費(fèi)者溝通的有效方式。
奶商指數(shù)項(xiàng)目自2017年發(fā)起，菲仕蘭連續(xù)三年聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國醫(yī)療保健國際交流促進(jìn)會開展國人喝奶現(xiàn)狀調(diào)查，并于2018年率先提出“奶商”概念，準(zhǔn)確量化喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，反映國人健康素養(yǎng)。在今年5月28日奶商指數(shù)發(fā)布的同時，項(xiàng)目同期宣布啟動“為健康加杯奶”兒童奶商關(guān)愛行動，將關(guān)注重心放到國家的未來 -- 兒童的身上，項(xiàng)目獲得社會各界好評及認(rèn)可。
作為項(xiàng)目的延續(xù)，“奶商訓(xùn)練營”目前正在緊鑼密鼓開展中，將“四個一”行動落實(shí)到首批7家幼兒園，以一個趣味營養(yǎng)角為落點(diǎn)、通過一套趣味科普讀物傳遞乳品知識，通過一堂奶商食育課堂帶領(lǐng)孩子們探索乳品的奧秘，針對家長、幼兒園保健醫(yī)、配餐員等孩子身邊的“重要角色”開展一系列科普培訓(xùn)。
未來，菲仕蘭中國還將不忘初心，秉持“自然滋養(yǎng)”的理念積極關(guān)注兒童營養(yǎng)。荷蘭皇家菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示：“此次獲得‘公益創(chuàng)意獎’，是行業(yè)對菲仕蘭多年來深耕中國市場，積極開展乳品知識和健康科普、爭做優(yōu)秀企業(yè)公民的肯定。未來，我們還將不忘初心，持續(xù)關(guān)注中國民眾的奶商指數(shù)，提倡合理的膳食結(jié)構(gòu)和科學(xué)的乳制品攝入，提升全民健康素養(yǎng)。”
