上海2019年12月11日 /美通社/ -- 2019年11月26-28日，第八屆中國(guó)國(guó)際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心隆重開(kāi)幕。國(guó)內(nèi)外諸多知名酒店品牌匯聚于此，競(jìng)相展現(xiàn)品牌風(fēng)采。錦江國(guó)際旗下，來(lái)自麗笙酒店集團(tuán)的麗柏酒店在業(yè)內(nèi)高度關(guān)注與期待下完成精彩首秀。麗柏酒店中國(guó)區(qū)總裁諶業(yè)偉先生為全場(chǎng)嘉賓做主題演講，分享了麗柏酒店的品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，揭開(kāi)了這一享譽(yù)海外的成功酒店品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的序幕。
據(jù)行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站邁點(diǎn)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，截至2019 年9 月，中國(guó)中端酒店品牌數(shù)有822個(gè)，其中具有一定影響力的品牌就有281個(gè)，中國(guó)中端酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)可以用白熱化來(lái)形容?！澳壳按蠖鄶?shù)中端酒店品牌都還是以‘產(chǎn)品’為中心來(lái)建立品牌。過(guò)去，‘好的產(chǎn)品’加‘好的服務(wù)’，就能贏得消費(fèi)者。現(xiàn)在，把‘產(chǎn)品’和‘服務(wù)’做好，或許只是酒店品牌成功的第一步。消費(fèi)者在選擇酒店時(shí)，除了要滿足基本的住宿需求，他們還在找‘感覺(jué)’。他們希望所選的酒店品牌和自己的生活有所關(guān)聯(lián)。所謂‘花錢(qián)消費(fèi)還要找精神上的滿足感’。這對(duì)酒店品牌的操盤(pán)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)?！敝R業(yè)偉分享了他對(duì)國(guó)內(nèi)中端酒店市場(chǎng)的洞察。
“Park Inn by Radisson，麗柏，并不是一個(gè)橫空出世的新品牌，而是源自麗笙且有深厚積淀的國(guó)際中高端酒店品牌。之于中國(guó)市場(chǎng)，麗柏酒店最大的亮點(diǎn)在于其國(guó)際化的品牌基因及強(qiáng)大的品牌背書(shū)。我們挖掘麗柏酒店優(yōu)質(zhì)基因，并結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際，以‘人’為中心來(lái)塑造品牌，即以消費(fèi)者的精神需求為導(dǎo)向來(lái)設(shè)計(jì)品牌價(jià)值主張以及可以支撐價(jià)值主張的產(chǎn)品和服務(wù)。”諶業(yè)偉還透露了麗柏酒店的品牌塑造方法論。
麗柏酒店目前在全球擁有139家在營(yíng)酒店，同時(shí)還有48家酒店處于籌建狀態(tài)。2018年11月，錦江國(guó)際集團(tuán)完成對(duì)麗笙酒店集團(tuán)的收購(gòu)，并在2019年決定將麗柏酒店在內(nèi)的多個(gè)麗笙酒店集團(tuán)旗下品牌引進(jìn)中國(guó)發(fā)展。2019年，同屬錦江國(guó)際集團(tuán)旗下的維也納團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)麗柏酒店在中國(guó)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)。
作為一個(gè)靈動(dòng)創(chuàng)新、充滿活力的國(guó)際品牌，麗柏酒店的品牌口號(hào)是“Feel Good | 贊享每刻”。中國(guó)版的麗柏酒店將通過(guò)周全設(shè)計(jì)與智慧科技，打破空間、時(shí)間及人際上的限制或阻礙，讓客人獲得便捷舒暢的旅宿體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者不僅想買(mǎi)到品質(zhì)更好的商品，也更珍惜自己寶貴的時(shí)間，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)細(xì)節(jié)的偏執(zhí)越來(lái)越深。不將就，過(guò)一種精致的生活，這是“精致主義新中產(chǎn)”的生活態(tài)度。
麗柏酒店基于“躍界”、“激活”和“趨時(shí)”三個(gè)品牌支柱來(lái)滿足新一代用戶對(duì)精致生活的追求。走進(jìn)麗柏酒店，客人會(huì)發(fā)現(xiàn)，酒吧與前臺(tái)已融為一體，餐廳也是辦公空間，宴會(huì)廳門(mén)一拉，搖身一變就成了大堂的一部分。而在散布在大堂各處的人們，或獨(dú)處，或互動(dòng)，或工作，或休閑，創(chuàng)新的火花，靈感的活力，都在此迸發(fā)，酒店大堂變成新型共享社區(qū)，為客人和公眾提供社交空間，這只是麗柏酒店空間上的“躍界”。各種鮮活、有趣的品牌互動(dòng)活動(dòng)也能在麗柏酒店不期而遇。
除了“躍界”，麗柏酒店還有很多方法來(lái)“激活”每一位住店客人。在麗柏酒店，從中午到凌晨5點(diǎn)，客人都能在大堂的“能量角”和“Hungary”站點(diǎn)享用自助小吃。從檸檬薄荷冰茶到意式咖啡再到營(yíng)養(yǎng)均衡的三明治，應(yīng)有盡有的能量小食，隨時(shí)可為客人補(bǔ)充能量。在麗柏酒店，被“激活”的不僅有客人的大腦，還有他們的味蕾和胃。
作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的品牌，麗柏酒店“趨時(shí)”理念還體現(xiàn)在利用數(shù)字化手段不斷優(yōu)化住客體驗(yàn)上。在麗柏酒店，電源插座隨處可見(jiàn)，大堂還配備有帶插座、USB端口及可租用儲(chǔ)物抽屜的“工作效率桌”。麗柏酒店的私人會(huì)客廳以及帶有遠(yuǎn)程會(huì)議系統(tǒng)的會(huì)議室，讓客人在自由職業(yè)者和數(shù)字化旅行者之間自如切換。這是麗柏酒店對(duì)當(dāng)下方興未艾的共享辦公潮流的同步，而延伸出的分享、交流、互促、成長(zhǎng)，也成為麗柏酒店旅宿體驗(yàn)的一部分。
麗柏酒店深信，圍繞用戶需求，將消費(fèi)主權(quán)交與用戶，“為用戶而生”過(guò)去是，未來(lái)更是酒店品牌的生存之本。“好享住、好知心、好值得”，這是麗柏酒店想要傳遞給每一位賓客的核心價(jià)值。
展會(huì)期間，前來(lái)咨詢麗柏酒店加盟合作事宜的投資人絡(luò)繹不絕，麗柏酒店的投資優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。首先，麗柏酒店在運(yùn)營(yíng)上將依托同屬錦江國(guó)際旗下、打造出中國(guó)中端酒店領(lǐng)軍品牌的維也納團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有保障；其次，麗柏酒店將直連錦江WeHotel會(huì)員平臺(tái)，該平臺(tái)有1.5億全球優(yōu)質(zhì)會(huì)員。更重要的是，麗柏酒店對(duì)于全新的中國(guó)市場(chǎng)就像是一個(gè)含著金湯匙出生的國(guó)際優(yōu)等生，成功的海外發(fā)展運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際化的品牌基因，讓麗柏酒店的發(fā)展前景一片光明。
隨著國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)進(jìn)入“高端消費(fèi)下沉、大眾消費(fèi)升級(jí)”的結(jié)構(gòu)化調(diào)整以及人們對(duì)精致生活的需求日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)中端酒店市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇依然龐大。在錦江國(guó)際平臺(tái)的實(shí)力背書(shū)以維也納團(tuán)隊(duì)的實(shí)力護(hù)航之下，源自麗笙的麗柏酒店將以一線和新一線城市為核心，二線城市及省會(huì)城市為輔助，兼顧其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市核心商圈，加速擴(kuò)張步伐，布局中國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的中端精選服務(wù)品牌。
