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會員數(shù)字化營銷三天突破1億 首屆i天地會員節(jié)引領線下流量新時代

中國新天地
2019-12-31 15:50 6563
近日,在“天地新引力”i天地會員節(jié) 上,XINTIANDI新天地依托于iTiandi數(shù)字平臺的數(shù)據(jù)技術,聯(lián)動外部資源,通過融合項目、地域、行業(yè)和形式界限,對客群需求的細分,從而助力此次會員節(jié)在眾多項目年底大促中脫穎而出,取得可觀的經(jīng)濟效益。

上海2019年12月31日 /美通社/ -- 當前,商業(yè)地產(chǎn)運營已經(jīng)正式進入“數(shù)字化軸心時代”,私域流量的經(jīng)營正成為各大企業(yè)下一站競爭陣地。數(shù)字化如何幫助商場、購物中心提升效率?如何做好消費者與商場功能、內容、品牌的匹配?在表現(xiàn)上,如何更高效地服務消費者,同時實現(xiàn)流量變現(xiàn)?

近日,在首屆“天地新引力”i天地會員節(jié),XINTIANDI新天地依托于iTiandi數(shù)字平臺的數(shù)據(jù)技術,透過精細洞察,充分利用線上渠道的所有可能性,聯(lián)動外部資源,通過融合項目、地域、行業(yè)和形式界限,對客群需求的細分,從而助力此次會員節(jié)在眾多項目年底大促中脫穎而出,取得可觀的經(jīng)濟效益。

天地新引力”i天地會員節(jié)期間,XINTIANDI新天地四城七店全國銷售額突破億元,平均有效同比增長53%,許多品牌營業(yè)額創(chuàng)造了上海地區(qū)或項目所在城市當日最高紀錄。從“場景創(chuàng)新”到“穩(wěn)定流量變現(xiàn)”的不斷修煉,無論是數(shù)字化戰(zhàn)略提升商業(yè)效率抑或是助力城市文脈肌理的傳承提升,XINTIANDI新天地正顯示出引領未來的商業(yè)價值。

1.1億人次引爆首屆“天地新引力”會員節(jié),引領線下流量新時代

當超過40%的新媒體用戶將娛樂社交作為最主要的使用場景,數(shù)字化運營觸達消費者也引領著傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營迭代升級。在年底各大節(jié)日購物季的營銷大勢下,XINTIANDI新天地品牌統(tǒng)籌策劃主題,以i天地智慧零售會員體系為核心平臺(iTiandi平臺),天地系列根據(jù)自身的定位和對消費者習慣及喜好的深入剖析,推出各具特色的針對性和趣味性促銷活動,精準布局,錯位創(chuàng)新營銷應對年底促銷購物季的爭奪戰(zhàn)。

在線下,在上海四大地標商圈攜手荷蘭阿姆斯特丹燈光節(jié)舉辦2019“光影上?!蹦甓葻艄馐⑹?,更有網(wǎng)紅“萌神MOLLY”、“萌力星球”、“邂逅安徒生”、 法國里昂燈光節(jié)最受歡迎作品 “Anooki”,“小馬寶莉魔法闖天地”等暖冬人氣IP一同開啟全國派對同時XINTIANDI新天地還跨界BEAST野獸派、人氣漫畫家Tango等品牌和藝術家,在iTiandi平臺獨家上線,為會員帶來年度重磅禮遇。“線上種草”+“線下拔草”,為消費者提供全渠道多融合、多場景、多形式的購物體驗,大促期間吸引了1.1億線上關注人群,極大豐富了商業(yè)購物季中的狂歡體驗。

會員數(shù)字化營銷新主張,XINTIANDI四城聯(lián)動激活商業(yè)繁榮

此次,“天地新引力”i天地會員節(jié)通過不同領域、不同渠道、不同式樣的優(yōu)質資源整合,如工商銀行、中國銀行、招商銀行、浦發(fā)銀行等六大銀行的優(yōu)質資源,與1300余家優(yōu)質商戶品牌,在天地系四城7大項目空間中碰撞、聯(lián)動、融合,合力創(chuàng)造出“全新”的平臺新引力、新價值,進一步提升了XINTIANDI新天地的商業(yè)價值。

員節(jié)期間,XINTIANDI新天地的商家還匠心打造“新引力慶典會場”,聯(lián)動全業(yè)態(tài)近1300多戶商家的年度購物狂歡,以此提升業(yè)績增長。攜手商圈品質租戶TOM FORD、 Lululemon、Sephora、MUJI、優(yōu)衣庫UNIQLO推出專享現(xiàn)金券,購買3C尖貨訂金翻倍,包場觀影等消費體驗,釋放會員潛力,開啟促銷新模式。iTiandi平臺通過數(shù)字化運作,為百萬會員特設積分權益和專屬優(yōu)惠,通過創(chuàng)新玩法,限時秒殺、滿額返現(xiàn)、線下抽獎、免費停車、尊享福袋等多重“吸引力法則”,傾情回饋會員。以上海新天地為例,慶典三天銷售額上漲61%,三日全域客流增長31%,餐飲類新店陶陶居,零售類商戶上海灘,BAN XIAO XUE等銷售額都位居同品牌全國第一,不少商戶提前準備精選福袋,發(fā)起新品預售熱潮,并邀請品牌VIP返店享受特惠。虹橋天地服務類商戶在大促期間推出充卡特別優(yōu)惠活動,更有商家特別推出折上折回饋品牌會員,吸引大單購買,促發(fā)整體銷售額大漲111%。

次線上總售出10萬張團購券,總銷售額突破億元的亮眼成績,得到了業(yè)內外矚目,實現(xiàn)了口碑與效益的雙贏。此次全國性創(chuàng)新聯(lián)動活動之所以大獲成功,背后是XINTIANDI新天地通過數(shù)字化智慧零售賦能商業(yè)項目,也使各天地系項目能夠站在更高的維度吸引每一位消費者,激活每一座城市的商業(yè)繁榮。

回歸城市文脈肌理,構建文化與社交空間

從2016以來,新零售從一個概念迅速演變成一個風口,巨頭入局線下,諸多互聯(lián)網(wǎng)及實體零售企業(yè)紛紛布局,而回顧零售行業(yè)的歷史,其實就是新舊業(yè)態(tài)不斷融合變化的歷史,積極擁抱創(chuàng)新業(yè)務,謀新求變,才有機會在不斷變革的行業(yè)中基業(yè)長青。此次XINTIANDI新天地所打造“天地新引力”i天地會員節(jié)的活動,是基于深入洞悉消費升級下的“新零售”商業(yè)邏輯,對消費者心聲的一種回應,也代表了傳承歷史文脈與城市肌理的XINTIANDI新天地精神與氣質,讓旗下項目能夠超越商業(yè)本身范疇,從城市層面培育更美好的文化與社交空間。

消息來源:中國新天地
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