廣州2019年12月31日 /美通社/ -- 中國第一部支持母乳喂養(yǎng)的法律條例《廣州市母乳喂養(yǎng)促進(jìn)條例》（以下簡稱《條例》）已審核通過，并即將于2020年3月1日正式實施。愛博恩婦產(chǎn)醫(yī)院響應(yīng)該條例，于2019年12月11日，聯(lián)合廣州市婦女兒童醫(yī)療中心母乳庫、廣州母乳愛志愿服務(wù)隊正式啟動了“喂愛守護(hù)母乳媽媽身心支持計劃”，此公益項目由愛博恩公益基金捐贈12萬元，作為全面提倡母乳喂養(yǎng)等實際行動的支持。2019年12月17日全網(wǎng)上映的公益微電影《喂愛守護(hù)》，引發(fā)社會公眾熱議，數(shù)十萬人在線觀看了微電影并參與到公益行動中，網(wǎng)友們更是紛紛留言表達(dá)，對母乳媽媽的處境與困難有了更深的體會，自發(fā)為母乳媽媽接力加油。
近年來，隨著二胎政策的開放，眾多高齡女性選擇了再次生育，許多媽媽無論在生理還是心理上都承受著巨大壓力。愛博恩婦產(chǎn)醫(yī)院作為母嬰服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)機(jī)構(gòu)，率先洞察了這一社會現(xiàn)狀與需求，從人文關(guān)懷的角度切入，發(fā)起“喂愛守護(hù)母乳媽媽身心支持計劃”，通過公益的方式回應(yīng)和解決社會問題，樹立了企業(yè)社會責(zé)任創(chuàng)新的示范樣板。
公益微電影戳中淚點，加油行動獲數(shù)萬公眾支持
在這次公益行動中引發(fā)數(shù)十萬點贊的公益微電影《喂愛守護(hù)》，取材自愛博恩婦產(chǎn)醫(yī)院內(nèi)發(fā)生的真實故事。劇中媽媽是一位高齡職業(yè)女性，產(chǎn)后因為遭遇母乳喂養(yǎng)困境而經(jīng)歷了孤獨、艱辛與無力，在即將放棄的時刻幸運(yùn)收獲了愛與支持。為了體現(xiàn)與延續(xù)這個真實故事的初心，愛博恩在這次12萬元的公益捐贈中，既支持母乳媽媽們繼續(xù)投入進(jìn)行“自倡導(dǎo)”為自己發(fā)聲，同時也借助婦產(chǎn)醫(yī)院自身的專業(yè)優(yōu)勢，為母乳媽媽以及相關(guān)人群提供貼心、針對性的服務(wù)。
截止至今天，數(shù)萬位公眾，其中不乏正在經(jīng)歷母乳喂養(yǎng)的媽媽們，都被微電影引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴，紛紛加入到喂愛守護(hù)行動中。此次公益行動共派發(fā)了數(shù)百個價值8695元的“母乳媽媽加油包”，并接收到了數(shù)十位媽媽來電咨詢母乳捐贈詳情。
網(wǎng)友們留言寫道，“看完電影，深深地感受到母乳媽媽需要尊重與支持！”“終于體會了老婆當(dāng)年的辛酸，母乳媽媽們辛苦了！”沉浸式的電影情節(jié)，真實有感染力的敘事手法，讓很多沒有見證過，或者沒有參與過母乳喂養(yǎng)體驗的公眾有機(jī)會看見了母乳媽媽們的真實處境，同時感同身受地體會、理解了母乳媽媽們的需求。
許多媽媽在觀看電影時都忍不住留下了眼淚，或許是勾起了曾經(jīng)的傷痛，或許是被最后有愛溫暖的母乳捐贈行動所感動，她們留言寫道，“母乳媽媽們加油！雖然不易，但足夠溫暖！”“剛開始母乳很累，但慢慢的很享受和寶寶接觸的時光?！薄皞诮Y(jié)痂又破皮，如此反復(fù)，也抵不了一顆愛寶寶的心?！薄澳溉閶寢屪蠲溃瑢殞?6個月自然離乳，很幸福可以陪伴他?！?nbsp;
率先洞察母乳媽媽們的核心需求，同時為母乳媽媽們提供切實助力，是這次由愛博恩發(fā)起并支持的“喂愛守護(hù)”公益行動的重要主旨與關(guān)鍵成果。而公眾與媽媽們在行動中的反饋也顯示，在母乳喂養(yǎng)的支持上，無論是針對媽媽個人、家庭還是社會，都仍然有許多有待改善的空間與機(jī)會。
創(chuàng)造共享價值，樹立企業(yè)社會責(zé)任創(chuàng)新樣板
近年來，越來越多的企業(yè)積極投身到社會問題的解決上，在通過公益或者其他手段解決這些問題的同時，往往也從一個更深層次的維度回應(yīng)了企業(yè)品牌目標(biāo)受眾未被滿足的需求，巧妙推動了企業(yè)商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)。
在此次公益行動引爆了廣州和佛山的媽媽社群，有許多媽媽自發(fā)參與了“傳遞加油便簽”行動，并在群里感慨道，“看哭了！”“好寫實！”，甚至不少媽媽在留意到行動支持方為“愛博恩婦產(chǎn)醫(yī)院”時，都紛紛為“愛博恩”點贊。
在踐行公益的過程中創(chuàng)造共享價值，是企業(yè)努力在實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)和創(chuàng)造社會價值之間，開辟的一條創(chuàng)新道路。愛博恩發(fā)起的此次“喂愛守護(hù)”公益創(chuàng)新與實踐，直接針對母乳媽媽群體，在項目設(shè)計中，精準(zhǔn)挖掘與洞察其未能得到充分尊重、理解與支持的需求，并圍繞這一需求，以極具感染力的公益微電影方式進(jìn)行呈現(xiàn)，既加強(qiáng)了與目標(biāo)受眾媽媽的連接，更收獲了一批公眾的好評。而項目的后續(xù)支持行動，同樣充分調(diào)動了愛博恩作為專業(yè)婦產(chǎn)醫(yī)院的醫(yī)療資源，很好地利用企業(yè)核心競爭力，滿足了社會需求，在一定程度上助力了社會問題的解決。
始終圍繞“守護(hù)婦兒健康”這一核心愿景，愛博恩婦產(chǎn)醫(yī)院在“喂愛守護(hù)母乳媽媽身心支持計劃”公益行動中所進(jìn)行的創(chuàng)新與探索，是醫(yī)療機(jī)構(gòu)在人文關(guān)懷領(lǐng)域的深入實踐，更是為企業(yè)在社會責(zé)任領(lǐng)域的創(chuàng)新樹立了示范樣板。
