上海2020年4月16日 /美通社/ -- 賽諾菲旗下的專(zhuān)業(yè)去屑洗發(fā)水品牌SELSUN近日亮相天貓超級(jí)品類(lèi)日，還邀請(qǐng)到輕盈體驗(yàn)音樂(lè)人 -- 王琳凱為SELSUN創(chuàng)作主題MV和音樂(lè)，表達(dá)了Z世代不“屑”一顧的超酷態(tài)度。
當(dāng)代年輕人對(duì)美的追求，不再滿(mǎn)足于基礎(chǔ)的大眾審美，個(gè)性化的訴求伴隨著消費(fèi)升級(jí)，更加細(xì)分化、多元化、高端化。頭發(fā)造型更是一躍成為話題度居高不下的話題熱門(mén)。
4月7日至10日，天貓超級(jí)品類(lèi)日X天貓國(guó)際跨界聯(lián)手微博、抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)、河貍家等多平臺(tái)的明星、網(wǎng)紅、垂直KOL，圍繞頭皮肌底養(yǎng)護(hù)、修復(fù)型去屑、防脫精華、沙龍般養(yǎng)發(fā)和染護(hù)一體化五大升級(jí)新趨勢(shì)，針對(duì)不同人群的不同痛點(diǎn)，站在他們的角度，提煉出極具共情力的創(chuàng)意點(diǎn)“我的頭發(fā)自帶BGM”，指導(dǎo)目標(biāo)人群如何成功逆襲“我的秀發(fā)很可以”。
修復(fù)型去屑艦長(zhǎng)，洗護(hù)新體驗(yàn)
SELSUN作為賽諾菲制藥健康藥業(yè)旗下專(zhuān)業(yè)去屑洗發(fā)水品牌，以世界五大藥企強(qiáng)大背景和研發(fā)科技，使用“硫化硒”作為主要成分，推出針對(duì)有頭屑困擾的各類(lèi)人群，并以專(zhuān)業(yè)細(xì)分的去屑止癢系列產(chǎn)品引領(lǐng)國(guó)內(nèi)去屑浪潮。
這次天貓超級(jí)品類(lèi)日，SELSUN作為“修復(fù)型去屑”的艦長(zhǎng)，第一時(shí)間洞悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，憑借強(qiáng)大科研實(shí)力和嚴(yán)格的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，推出專(zhuān)業(yè)精細(xì)化的去屑天團(tuán) -- “控油紫瓶” “滋養(yǎng)藍(lán)瓶”“強(qiáng)效金瓶”，覆蓋一般消費(fèi)者從基礎(chǔ)的去屑、去油需求，到長(zhǎng)期受頭屑頭癢困擾人群的強(qiáng)效去屑、持久抑屑、杜絕頭癢、同時(shí)呵護(hù)頭皮脆弱敏感狀態(tài)等需求，將各類(lèi)消費(fèi)者在不同頭皮困擾下的頭皮頭發(fā)養(yǎng)護(hù)難題逐一攻破。
SELSUN以專(zhuān)業(yè)去屑的強(qiáng)大技能，和常年穩(wěn)居澳洲藥妝洗護(hù)類(lèi)榜首的閃耀口碑，引領(lǐng)秀發(fā)美麗新浪潮，對(duì)比傳統(tǒng)洗發(fā)水，更能滿(mǎn)足消費(fèi)者尋求的更高效、更溫和的去屑需求，以真實(shí)有效的成分，專(zhuān)業(yè)精細(xì)化的系列分類(lèi)，為消費(fèi)者帶來(lái)更貼心的洗護(hù)新體驗(yàn)。
SELSUN?小鬼，表達(dá)Z世代不屑新態(tài)度
以#挑戰(zhàn)不屑一顧#與#我的頭發(fā)自帶BGM#為主題，小鬼王琳凱為SELSUN創(chuàng)作了名為《不屑酷Guy》主題MV和音樂(lè)。
天貓超級(jí)品類(lèi)日期間，相關(guān)話題#挑戰(zhàn)不屑一顧#與#我的頭發(fā)自帶BGM#總曝光超過(guò)3億，抖音開(kāi)屏獲得120w+播放量,官方旗艦店與官方微博新增粉絲16475名。在人氣偶像小鬼王琳凱的加持下，合作MV共吸引近1000萬(wàn)人次觀看，系列產(chǎn)品中，強(qiáng)效金瓶16000件單品在3小時(shí)內(nèi)預(yù)定售罄，相關(guān)話題頻登社交平臺(tái)熱搜榜，總閱讀量超過(guò)3億。品牌微博指數(shù)及百度搜索指數(shù)亦在新品首發(fā)當(dāng)日呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，SELSUN在中國(guó)市場(chǎng)的品牌影響力值得期待。
Ipsos聯(lián)合SELSUN，洞察中國(guó)頭屑星人
天貓新品創(chuàng)新中心作為全球新品收發(fā)、新品研發(fā)的主陣地，擁有5.76億活躍用戶(hù)、20萬(wàn)全球優(yōu)質(zhì)品牌的大數(shù)據(jù)沉淀。SELSUN攜手天貓新品創(chuàng)新中心及Ipsos益普索，基于500萬(wàn)用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)，及400位專(zhuān)業(yè)醫(yī)生的試用報(bào)告，共同發(fā)布頭屑狙擊戰(zhàn)報(bào)，為頭屑星人發(fā)聲。
中國(guó)當(dāng)代青年男女，對(duì)于精致形象的要求日益增長(zhǎng)，出油、脫發(fā)、頭屑……等關(guān)于頭皮健康的話題，常年占據(jù)話題熱門(mén)。回顧我國(guó)洗護(hù)市場(chǎng)發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品清香、藥用、清潔力等不再是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，與之相反，通過(guò)對(duì)2019年天貓洗發(fā)水的賣(mài)點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)，“去屑”、“無(wú)硅油”、“柔順”、“防脫”出現(xiàn)頻次最高，“去屑”更是穩(wěn)坐“熱門(mén)”第一。
遵循市場(chǎng)需求并注重消費(fèi)者體驗(yàn)的SELSUN，將繼續(xù)與阿里巴巴展開(kāi)更多密切合作，進(jìn)一步深化品牌以解決專(zhuān)業(yè)頭皮頭發(fā)問(wèn)題為驅(qū)動(dòng)、不斷創(chuàng)新，探索消費(fèi)者更多需求，深耕于年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的社交平臺(tái)，并鎖住年輕消費(fèi)群體的同時(shí)，專(zhuān)注產(chǎn)品升級(jí)、滿(mǎn)足消費(fèi)者日新月異的需求，秉持安全高效的去屑理念為中國(guó)市場(chǎng)與消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
