成都2020年5月11日 /美通社/ -- 疫情來襲，全球經(jīng)濟(jì)韌性正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展任務(wù)緊迫，品牌塑造有助于形成不可替代競爭優(yōu)勢，正成為引領(lǐng)企業(yè)穿越周期的法寶之一。
為打造更多享譽(yù)世界的中國品牌，2017年時“中國品牌日”設(shè)立。國內(nèi)首次以中國上市公司為研究對象的“中國上市公司品牌價值榜”在籌備一年后，于2017年3月底出爐，中國上市公司品牌價值研究空白由此被填補(bǔ)。
5月10日下午，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫研究支持的2020中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會云上召開。今年發(fā)布的榜單包括總榜Top100、海外榜Top50以及新銳榜Top50。
“中國品牌歷經(jīng)諸多復(fù)雜因素影響，依然保持強(qiáng)勁的增長勢頭，無論是品牌總值，還是入榜門檻都有大幅提升?！泵咳战?jīng)濟(jì)新聞董事長、總編輯聞達(dá)在致辭中表示，榜單秉持公正、客觀、專業(yè)的立場，權(quán)威性已獲得廣泛認(rèn)可，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是觀測中國上市公司品牌建設(shè)的晴雨表。
“當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位”清華經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平在線上發(fā)布會中表示。此外，丸美股份董事長孫懷慶、復(fù)星集團(tuán)總裁助理陳波、四川長虹董事會秘書薛向嶺代表上榜企業(yè)圍繞品牌對企業(yè)發(fā)展的影響進(jìn)行線上互動。
疫后重啟，上市公司品牌提升正當(dāng)時
抗擊疫情的正面戰(zhàn)場已告一段落，盡快恢復(fù)疫情帶來的經(jīng)濟(jì)影響是當(dāng)下的重中之重。疫情之下，企業(yè)的抗壓能力出現(xiàn)分化。餐飲、旅游等行業(yè)遭受“冰凍打擊”，在線服務(wù)行業(yè)熱度攀升，縱然冷熱不均，但共同的規(guī)律是，擁有更高品牌力的企業(yè)，相較于同業(yè)者抗風(fēng)險能力更強(qiáng)，恢復(fù)速度更快。
“誰能夠真正為解救世人的生命考慮，誰能夠在抗擊新冠病毒的過程中表現(xiàn)出對人類命運(yùn)共同體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，誰就會受到更多世人的尊敬與信任，而尊敬與信任正是強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)?！壁w平教授在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，中國的抗疫表現(xiàn)將大大提升“Made in China”的整體品牌價值，企業(yè)此時的品牌塑造將事半功倍。
品牌價值的塑造對于企業(yè)增強(qiáng)抗風(fēng)險能力不可或缺，上市公司在品牌塑造上普遍更有進(jìn)取心，科學(xué)而權(quán)威的品牌價值評估體系被市場苦苦尋覓，直至中國上市公司品牌價值榜在2017年首次推出。
作為權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心成立于2000年，定位為中國企業(yè)相關(guān)問題理論研究陣地平臺，主要匯聚管理界的研究與中國企業(yè)改革發(fā)展有重要意義的問題，擁有多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢。
每日經(jīng)濟(jì)新聞是中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的主流財經(jīng)全媒體之一，擁有觸及6000萬用戶的影響力，用戶遍及全球205個國家和地區(qū)，全媒體年閱讀總量超過300億。每經(jīng)智庫瞄準(zhǔn)高起點(diǎn)，攜手國際國內(nèi)知名智庫、高校和研究院，創(chuàng)建了一批創(chuàng)新型智庫，目標(biāo)是打造財經(jīng)媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過“媒體+智庫”的方式深度參與到各個經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中。
疫情將成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速器。趙平認(rèn)為，疫情一過，中國在世界經(jīng)濟(jì)的影響力將迅速提升，而企業(yè)不可錯過這一機(jī)遇期。趙平表示，當(dāng)下正是品牌建設(shè)的好時機(jī)，應(yīng)當(dāng)保持品牌塑造的戰(zhàn)略高位，受益于品牌原產(chǎn)地形象，也即中國在抗擊疫情中的杰出表現(xiàn)，中國企業(yè)的品牌塑造將取得事半功倍的效果。正如阿里巴巴、華為等中國公司不計前嫌所表現(xiàn)出的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也一定會助力這些公司的品牌贏得更大的世界市場。
正確評估品牌價值有助于中國的上市公司制定長遠(yuǎn)品牌計劃。而數(shù)據(jù)來源和理論基礎(chǔ)均針對上市公司的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計的中國上市公司品牌價值榜，一改國外品牌價值評估榜單的評價方法嚴(yán)重低估中國自主品牌價值的狀況，經(jīng)過四年積淀，不僅使上市公司可以通過榜單的品牌價值評估方法定位自身的品牌價值建設(shè)橫向坐標(biāo)，也已形成可供參考的縱向坐標(biāo)。
龍爭虎斗，千億俱樂部撐起總榜半壁江山
2020年，中國上市公司品牌價值榜總榜Top100總體品牌價值125513億元，比2019年增加了11039億元，增長了9.6%，增速高于GDP。
“霸榜”的依然是互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴，二者品牌價值在2019年雙雙突破萬億元大關(guān)，成為第一批品牌價值邁入“萬億俱樂部”的上市企業(yè)，今年兩家企業(yè)延續(xù)了高增長態(tài)勢，占總榜的總體價值比例變動不大，仍難見趕超者 -- 位于第三的中國移動的品牌價值不足位于第二的騰訊控股的一半。
萬億門檻不好垮，千億俱樂部尚可及。今年的榜單中，品牌價值超過千億的企業(yè)共有33家，它們占總榜總值約70%，是總榜中的絕對主力。
總榜的門檻連年走高，今年排名第100名的是品牌榜的“新面孔”建發(fā)股份，總榜的門檻相較于2019年高了63億元，增長了22%。整體而言，在2020Top100中，有62家企業(yè)的品牌價值是上升的，有25家企業(yè)是下降的，相較于2019年時82家企業(yè)品牌價值上升，13家企業(yè)品牌價值下降，今年的品牌價值增長難度更大。
總榜的競爭較2019年時也更加激烈：與上年相比品牌價值排名上升的公司有29家，保持不變的有7家，排名下降的有51家?！斑@些數(shù)據(jù)表明，由于新品牌的進(jìn)入，企業(yè)的品牌價值不僅是不進(jìn)則退，而且是慢進(jìn)則退。”趙平介紹。
“目前中國上市公司品牌建設(shè)面臨的主要挑戰(zhàn)主要有三個方面，分別是品牌國際化的挑戰(zhàn)、品牌競爭主體多元化的挑戰(zhàn)以及品牌建設(shè)投入與營銷任務(wù)的挑戰(zhàn)?！彼拇ㄩL虹在總榜排名第82名，品牌價值較2019年上漲15.6%，其董秘薛向嶺在線上沙龍中表示，每個上市公司品牌建設(shè)所面臨的挑戰(zhàn)各有不同，最根本的還是需要結(jié)合公司發(fā)展戰(zhàn)略，匹配相應(yīng)的品牌戰(zhàn)略，推進(jìn)品牌建設(shè)工作。
此外，總榜中行業(yè)的品牌價值分化明顯。金融行業(yè)保持一貫領(lǐng)先，品牌價值達(dá)到23743億元人民幣，占Top100總體品牌價值的18.9%，比上年增加了494億元，增長了2.1%。貿(mào)易行業(yè)排在入圍的20個行業(yè)的末尾，品牌價值為351億元，僅占Top100總體品牌價值約0.3%。
紅海市場出新銳，房產(chǎn)+零售行業(yè)稱雄
對于國內(nèi)資本市場來說，雖然有關(guān)“資本寒冬”的討論在2019年并未消沉，但隨著去年科創(chuàng)板的重磅開市，201家公司成功A股IPO -- 這一數(shù)量同比上漲了91.43%，回暖跡象越發(fā)明顯。不過另一方面，2019年港股、美股在迎接中國企業(yè)上市方面的成績則略顯黯淡。
在此背景下，新銳榜Top50則如期迎來了一批新成員。這份榜單由對去年所有中國新上市公司的品牌價值測評得出，旨在從上市之初的優(yōu)秀上市公司提供可以衡量自身品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。
最新出爐的中國上市公司品牌價值新銳榜顯示，新銳Top50的總體品牌價值為2315.1億元。其中，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)中梁控股位于首位，品牌價值達(dá)到218.0億元。
實際上，房地產(chǎn)行業(yè)也是這份新銳榜上總體品牌價值排行第一的行業(yè)，作為唯一一個單個行業(yè)的品牌價值超過300億元，房地產(chǎn)行業(yè)的總體品牌價值為325.2億元，占新銳榜Top50的14.0%。
此外，在去年的新秀中，身處紅海市場的零售行業(yè)、食品行業(yè)總體品牌價值較高，均紛紛超200億元。這與在新消費(fèi)的風(fēng)口之下，新零售模式的崛起相關(guān)，榜單中，由社交驅(qū)動的精品會員電商平臺云集位列第二，中國飛鶴、三只松鼠、中煙香港等食品企業(yè)也榜上有名。
競爭激烈的“紅?！笔袌鰹楹螌页鲂落J？趙平教授介紹，這是因為“紅海”市場中一般脫穎而出的企業(yè)多擁有較大規(guī)模，而品牌價值也與企業(yè)規(guī)模息息相關(guān)。
“優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期，真正實現(xiàn)長期主義；優(yōu)秀的品牌可以幫助企業(yè)有足夠的資金持續(xù)的投入研發(fā)和創(chuàng)新，不斷的提高產(chǎn)品競爭力?！蓖杳拦煞菰谛落J榜中排名第40位，品牌價值19.6億元，是日用行業(yè)的“獨(dú)苗”，其董事長孫懷慶談及品牌塑造對企業(yè)發(fā)展的影響時表示。
海外榜再度洗牌，家電行業(yè)逆勢攀升
近幾個月以來，在新冠疫情的爆發(fā)和沖擊下，如何能進(jìn)行有效的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，并在這個過程中抓住機(jī)遇，是今年資本市場上頗受關(guān)注的話題。其中，品牌價值的重要性愈加顯現(xiàn)出來。而中國在世界抗擊新冠病毒戰(zhàn)場上的卓越表現(xiàn)，也為中國民族品牌的快速升級提供了難得的機(jī)遇。
為了將中國企業(yè)“走出去”建設(shè)世界品牌的效果進(jìn)行量化，促進(jìn)更多中國企業(yè)有效融入世界經(jīng)濟(jì)舞臺，中國上市公司品牌價值榜四年來持續(xù)發(fā)布海外榜Top50。
數(shù)據(jù)顯示，本次海外榜Top50整體品牌價值上揚(yáng)，但榜單內(nèi)部成員和上期一樣再度發(fā)生了較大變化：2020年有11家公司新入海外榜Top50，另有11家公司滑出海外榜Top50，呈現(xiàn)出了“洗牌”的趨勢。
海外榜Top50中排名第一此次由聯(lián)想集團(tuán)獲得，其海外品牌價值達(dá)到了1193.1億元，比上年排名第一的阿里巴巴增加了285.1億元，增長了31.4%。聯(lián)想集團(tuán)也成為了第一家海外品牌價值邁入“千億俱樂部”的上市企業(yè)。
一些新上榜企業(yè)的強(qiáng)勢增長帶來了“鯰魚效應(yīng)”。例如復(fù)星旅游文化在海外榜中首次上榜，排名第28位，品牌價值134.5億元?！捌放剖菢I(yè)務(wù)的牽引機(jī)和助推器?！睆?fù)星集團(tuán)總裁助理陳波在線上發(fā)布會上就企業(yè)海外品牌塑造經(jīng)驗進(jìn)行了分享。
面對海外榜“大洗牌”+“慢進(jìn)則退”的現(xiàn)象，家電行業(yè)卻在榜單上不斷逆勢攀升，處于遙遙領(lǐng)先地位。報告顯示，家電行業(yè)海外品牌價值達(dá)到了2451.9億元人民幣，占海外榜Top50總體品牌價值的21.3%，比上年增加了286.6億元，增長了13.2%。
此外，海外榜的頭部聚集趨勢愈加明顯，前6家企業(yè)品牌價值總計約4500億，占2020海外榜TOP50約40%，比上年的集中度有所上升。對此，趙平表示，從各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑來看，在國際市場上品牌價值集中度提高，是經(jīng)濟(jì)向高端發(fā)展的表現(xiàn)。
