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SM榮登“中國零售商業(yè)年度大獎榜”

2020-06-05 10:11 7920

廈門2020年6月5日 /美通社/ -- 6月4日,“2020聯(lián)商中國零售商業(yè)年度頒獎盛典”在杭州舉行?!癝M廈門 x 大白兔60周年巡展”憑借卓越的營銷綜合表現(xiàn),榮獲“2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件”大獎。SM中國高級助理企劃副總裁陳琦莉女士代表SM領獎。

“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”獲獎
“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”獲獎

“中國零售年度大獎榜”是中國零售業(yè)資訊平臺——聯(lián)商網(wǎng)于每年年會揭曉的重磅獎項,獎項涵蓋商業(yè)運營項目、商業(yè)營銷項目、商業(yè)風尚人物等類別。其中,“2019中國零售年度創(chuàng)新營銷事件獎”先由業(yè)界代表從2019年度、2020第一季度的優(yōu)秀營銷活動中遴選出杰出代表,再經(jīng)由專家評審評選最終決出。其中,SM廈門2019年大白兔主題圣誕季活動從“營銷自主創(chuàng)新、線上線下影響、助力業(yè)績實效”三個維度的考評中脫穎而出。

SM中國高級助理企劃副總裁陳琦莉女士(右起第7位)代表SM領獎
SM中國高級助理企劃副總裁陳琦莉女士(右起第7位)代表SM領獎

2019年圣誕季,SM廈門與“國民奶糖”品牌——“大白兔”聯(lián)手打造以“Nice 兔Meet You”為主題的“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”。一場跨越60年成長和甜美記憶的相遇,傳遞城市新生活的理念,更聯(lián)結(jié)著消費者的甜蜜情感。這是全國第一場圣誕版的大白兔奶糖展,也是大白兔奶糖的線下跨界合作展首次進入福建。

2019年11月9日,隨著“超Nice大白兔圣誕樹”在廈門SM新生活廣場亮燈,“超Ins大白兔工廠”裝置在廈門SM城市廣場啟動;這場為期兩個月的精彩正式拉開帷幕。

“超Nice大白兔圣誕樹”亮燈
“超Nice大白兔圣誕樹”亮燈

一座呈現(xiàn)2019幸福的家庭樂園里,紅藍白大白兔糖紙圣誕樹隨著燈光變幻炫彩;蹺蹺板、彈珠迷宮等互動裝置,帶來滿滿的幸福和甜蜜。一座來自1959年甜蜜工廠,重現(xiàn)奶糖加工場景,吸引人們打卡糖果滑道、海洋池和奶糖扭蛋機,與圣誕老人分享超奶味甜蜜。同步,大白兔快閃店傾情獻上60周年糖果禮盒以及各種周邊衍生品,讓童年奶糖味幸福蔓延……

“SM廈門 x 大白兔60周年巡展”推廣,在預熱期多運用微信、小紅書等社交媒體;活動期則通過多元城市廣告位、傳統(tǒng)媒體與社交媒體等全方位傳播。期間,SM廈門日均客流同比增長超過20%,元旦當天客流更是同比增長30%以上。

此外,SM廈門亦通過線上線下互動,助力租戶銷售轉(zhuǎn)化。其中,SM廈門聯(lián)合支付寶、口碑開展雙11團購活動,帶動參與的46家租戶,實現(xiàn)消費額70萬人民幣。12月21日至12月25日期間,SM廈門聯(lián)合臉臉開展“2元閃店”活動;現(xiàn)場參與近6.5萬總?cè)舜危略鯯M會員超1.5萬人。

消息來源:SM中國
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