上海2020年6月5日 /美通社/ -- 5月19日，數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》。該文件顯示，2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模已達1769億元，相較2013-2017年需求爆發(fā)時期數(shù)據(jù)，市場增長率有所放緩。
從各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，隨著近年來的逐步擴張，醫(yī)美市場供需兩側(cè)都出現(xiàn)了新的調(diào)整方向和關(guān)注點。邁入后疫情期，在目前復(fù)雜的經(jīng)濟形勢下，醫(yī)美行業(yè)進入全新發(fā)展階段，同時也帶來了行業(yè)的深度思考。
市場進入調(diào)整期，“裸泳”大軍大概率被絕殺
《白皮書》指出，除了各類型機構(gòu)面臨盈利減少、供需不平衡等因素外，市場增長放緩的主要原因在于醫(yī)療美容機構(gòu)、從業(yè)醫(yī)師資質(zhì)的混亂，以及醫(yī)療美容事故的頻發(fā)，導(dǎo)致消費者出現(xiàn)觀望情緒。在本次報告中，出現(xiàn)了幾組讓人觸目驚心的數(shù)據(jù)：目前，合法經(jīng)營醫(yī)美機構(gòu)僅占行業(yè)的14%，合法從業(yè)醫(yī)師僅占行業(yè)的28%，而市場流動的針劑的正品率僅為33.3%。
面對目前行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的亂象，政府和行業(yè)推出一系列打擊措施。4月，國家衛(wèi)健委等八部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》。5月21日，人民健康舉辦了兩會“健康中國人”之中國醫(yī)美自律與規(guī)范發(fā)展座談會。會上，中國整形美容協(xié)會聯(lián)合新氧發(fā)起中國醫(yī)美行業(yè)自律行動。
在“疫情影響”和“行業(yè)調(diào)整”的雙面夾擊下，以往無資質(zhì)、無差異化的“裸泳”大軍大概率會被絕殺出局，而勝出者不但能夠回歸醫(yī)療本質(zhì)，建立全方位的風(fēng)控規(guī)范體系，還將回歸商業(yè)本質(zhì)，擁有真正“以客戶需求”倒推的產(chǎn)品體系，最終實現(xiàn)化危為機，持續(xù)發(fā)展。
打造醫(yī)美“閉環(huán)”商業(yè)模式， “多保險”助客戶安心求美
一個真正健康的醫(yī)美行業(yè)，首先是一個安全的行業(yè)。然而中國整容美容協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，平均每年都有超20,000起由于醫(yī)療美容導(dǎo)致毀容的投訴記錄。如此龐大的負面數(shù)據(jù)，給整個行業(yè)的聲譽帶來了不可挽回的損失?！栋灼穼︶t(yī)美行業(yè)安全隱患進行了剖析，發(fā)現(xiàn)主要問題集中體現(xiàn)在以下幾點：一是無資質(zhì)醫(yī)生的存在，醫(yī)生的無證行醫(yī)，導(dǎo)致“求美記”演變成“歷險記”的事件頻頻發(fā)生；二是假藥、劣藥頻出。肉毒素、玻尿酸等醫(yī)美藥品藥劑造假，時刻危害消費者安全健康；三是營銷導(dǎo)向下的“畸形”升單。面對獲客成本高昂，留客難等現(xiàn)狀，醫(yī)美行業(yè)部分企業(yè)為升單，頻頻引導(dǎo)邁入門內(nèi)的客人購買超過其實際需求的整容項目，這一行為也助推近幾年整容低齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)。
從以上三點不難看出，傳統(tǒng)商業(yè)模式下各環(huán)節(jié)人力、產(chǎn)品和經(jīng)營成本的提升是導(dǎo)致亂象頻發(fā)的深層原因。所以，想要真正從根本上解決安全問題，商業(yè)模式的創(chuàng)新是一個突破口。
而在業(yè)內(nèi)以“零客訴”著稱的針美匯?？?，目前已實現(xiàn)“閉環(huán)式”的商業(yè)模式創(chuàng)新。作為以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展的醫(yī)美知名企業(yè) -- 上海歐邦醫(yī)療旗下醫(yī)療級高保養(yǎng)自修復(fù)抗衰連鎖?？破放疲樏绤R以其背后多項“針”功夫，引起廣泛關(guān)注。行業(yè)資深專家?guī)ьI(lǐng)資質(zhì)完備的醫(yī)生團隊，二十余年專注創(chuàng)新。專業(yè)過硬的技術(shù)，不斷更新迭代。該品牌目前已申請獲得十五項國家專利，其中自有的“歐邦針美匯營養(yǎng)復(fù)配液”、“歐邦針美匯專屬注射器”已投入使用。全國統(tǒng)一透明的價格、自主研發(fā)產(chǎn)品的完整閉環(huán)式交付，使『針美匯』在市場上獲得眾多好評，成為更多用戶信賴的選擇。作為為數(shù)不多同時具備核心技術(shù)、人才培養(yǎng)、自有產(chǎn)品、醫(yī)院連鎖的醫(yī)美企業(yè)，針美匯正走在行業(yè)的前端。
“抗衰”項目成為醫(yī)美行業(yè)的新增長點
除了安全問題引人關(guān)注，本次報告中的數(shù)據(jù)還透露出一個新的行業(yè)風(fēng)向：近7成醫(yī)美用戶購買過皮膚美容類項目，這其中大量是抗衰項目。
從去年消費訴求激增92.64%開始，“抗衰”概念受到行業(yè)追捧。越來越多的中高檔化妝品開始涉足抗衰領(lǐng)域，推出抗衰抗初老系列產(chǎn)品。而大量機構(gòu)也開始推出熱瑪吉等抗衰項目，一時間成為求美者首選。從發(fā)展趨勢看，抗衰類項目未來將有可能取代整容類、注射類成為醫(yī)美行業(yè)主流。同時，如何以抗衰級品項達到整容級效果，成了至關(guān)重要的課題。
面對消費者市場日益抗衰需求，針美匯品牌創(chuàng)始人崔海茹院長認為：“抗衰并不只是肌齡重塑，還需要在找到一種合理的審美自洽的同時，保證消費者的安全。
在多年的研究中，由崔院長帶領(lǐng)的醫(yī)生團隊發(fā)現(xiàn)，通過激發(fā)人體自愈力可有效抗擊多種疾病，其中自體修復(fù)力就是對抗衰老的有力武器。在團隊的共同努力下，『針美匯』“小針自體修復(fù)技術(shù)”應(yīng)運而生。自品牌發(fā)展至今，技術(shù)已歷經(jīng)4次迭代，幫助眾多愛美人士更安心、更快速地抗擊溝紋、凹陷、疏松、脫垂等衰老問題。
通過針美匯自修復(fù)抗衰，或許60歲不做老太太，可能真的不是一個夢想。
巴菲特曾經(jīng)說過：“只有潮水退去后，才知道誰在裸泳。”而在如今熱火朝天的醫(yī)美市場泡沫破滅后，如何以理性、過硬的實力脫穎而出才是關(guān)鍵。
醫(yī)美行業(yè)承載的是無數(shù)人對于“美”的期待，在任何時期，我們都應(yīng)該強調(diào)行業(yè)的“醫(yī)療本質(zhì)”，妥善解決每一個愛美者的專屬需求。相信在經(jīng)歷短暫的調(diào)整期后，會有更多像『針美匯』這樣的專注技術(shù)，懷抱醫(yī)者仁心的品牌涌現(xiàn)，逐步形成更加健康的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。
