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百煉智能總裁姚從磊:賦能產(chǎn)品研發(fā)及包裝創(chuàng)意,AI加速“造”爆品

2020-08-04 15:32 6527
百煉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁姚從磊博士受邀出席FBIC2020全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì),并在包裝&設(shè)計(jì)創(chuàng)新專場(chǎng)發(fā)表了題為“創(chuàng)新賦能產(chǎn)品研發(fā)及包裝創(chuàng)意,AI加速‘造’爆品”的演講。

上海2020年8月4日 /美通社/ -- 7月28-30日,由Foodaily主辦的FBIC2020全球食品飲料創(chuàng)新大會(huì)于上海寶華萬豪酒店舉辦。百煉智能聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁姚從磊博士受邀出席,并在由Foodaily與小象智合聯(lián)合主辦的包裝&設(shè)計(jì)創(chuàng)新專場(chǎng)發(fā)表了題為“賦能產(chǎn)品研發(fā)及包裝創(chuàng)意,AI加速‘造’爆品”的演講,與近千名來自全球商業(yè)及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的嘉賓,共同探討食品領(lǐng)域未來5年內(nèi)的創(chuàng)新機(jī)遇與路徑。


在消費(fèi)風(fēng)口瞬息萬變的時(shí)代,各大食品公司紛紛加入創(chuàng)新大軍,通過不斷推出新品,與越來越高的市場(chǎng)淘汰率賽跑。根據(jù)尼爾森的長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè),中國(guó)快消市場(chǎng)上每年會(huì)涌現(xiàn)超過20,000款新品,新品的市場(chǎng)份額占快消品增長(zhǎng)額的46%。然而在過去十年間,新品在市場(chǎng)上的存活時(shí)間越來越短,平均小于18個(gè)月,全球的快消公司浪費(fèi)了超過40億美元在不成功的新品上。由此可見,提高新品研發(fā)效率,打造消費(fèi)者喜愛的新品,已成為快消公司亟待解決的問題。


“我們認(rèn)為,快速打造以用戶為中心的爆品策略已是大勢(shì)所趨。人工智能技術(shù)可以突破人的效率邊界和認(rèn)知局限,加速企業(yè)爆品策略的落地?!币睦诓┦吭谘葜v中指出,“我和我的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研和分析,獨(dú)創(chuàng)了3+1打法,即運(yùn)用AI技術(shù)激活產(chǎn)品研發(fā)的時(shí)機(jī)、產(chǎn)品、用戶三要素,幫助企業(yè)快速打造爆品,實(shí)現(xiàn)3+1>100的飛躍式突破?!?/p>


為了幫助企業(yè)加速產(chǎn)品研發(fā)智能化進(jìn)程,姚從磊博士帶領(lǐng)百煉智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)投入了近一年的精力,深入到行業(yè)合作伙伴的產(chǎn)品研發(fā)場(chǎng)景當(dāng)中,運(yùn)用自然語言處理、圖像處理和知識(shí)圖譜三大核心AI技術(shù),對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)公開信息進(jìn)行提煉、整合、分析、重構(gòu),并結(jié)合行業(yè)know-how,建立熱點(diǎn)趨勢(shì)模型和知識(shí)圖譜,將流行趨勢(shì)和新品信息可視化、系統(tǒng)化、實(shí)時(shí)化,最終打造出了適用于輔助產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意全流程的產(chǎn)品 -- 創(chuàng)意寶。

創(chuàng)意寶既是新品研發(fā)創(chuàng)意素材庫,也是研發(fā)人員進(jìn)行熱點(diǎn)趨勢(shì)查詢、產(chǎn)品創(chuàng)意探索、創(chuàng)意思路驗(yàn)證的可靠工具,可以幫助研發(fā)人員快速發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)先機(jī),激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感,提前傾聽用戶的聲音,從而全面提升“爆品”研發(fā)效率及成功率。

熱點(diǎn)趨勢(shì)發(fā)現(xiàn),先人一步預(yù)知流行趨勢(shì)

姚從磊博士認(rèn)為,時(shí)機(jī)是打造“爆品”的重點(diǎn)要素,唯有準(zhǔn)確、快速地抓住市場(chǎng)流行趨勢(shì),判斷出未來什么樣的產(chǎn)品可能流行起來,才有機(jī)會(huì)設(shè)計(jì)出具有“爆品”潛力的新品。

在姚博士的帶領(lǐng)下,百煉智能研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)用算法構(gòu)建熱點(diǎn)趨勢(shì)模型,將聲量趨勢(shì)以動(dòng)態(tài)排名的形式呈現(xiàn)給產(chǎn)品研發(fā)人員,并關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)信息檔案,輔助研發(fā)人員進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判。研發(fā)人員可以通過創(chuàng)意寶查看巨頭品牌的實(shí)時(shí)聲量排行,當(dāng)下受消費(fèi)者喜愛程度逐漸增高的品牌榜,以及迅速躥紅的潛力股品牌排名情況。不僅如此,通過關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)信息檔案查詢,研發(fā)人員還可以了解到這些排名靠前的品牌研發(fā)了哪些產(chǎn)品,他們的爆款產(chǎn)品都具備哪些要素,從而對(duì)流行趨勢(shì)進(jìn)行全面的掌握和預(yù)判。

知識(shí)圖譜構(gòu)建:輔助產(chǎn)品創(chuàng)意,探索更多可能

好的產(chǎn)品創(chuàng)意自帶營(yíng)銷屬性,是眾多新興品牌實(shí)現(xiàn)彎道超車的利器。但是由于人的信息來源有限,且自身認(rèn)知邊界難以突破,限制了研發(fā)人員的創(chuàng)意思維,導(dǎo)致優(yōu)秀的的產(chǎn)品創(chuàng)意變得可遇而不可求。

在姚從磊博士看來,AI技術(shù)可以打破這一限制。其團(tuán)隊(duì)結(jié)合海量的行業(yè)數(shù)據(jù),運(yùn)用知識(shí)圖譜技術(shù),構(gòu)建了產(chǎn)品信息知識(shí)網(wǎng)絡(luò),對(duì)品牌、產(chǎn)品、包裝、口感、口味、原料、功效各要素之間建立點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的鏈接,實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大的圖譜探索功能。通過創(chuàng)意寶,研發(fā)人員不僅可以查詢到全面的產(chǎn)品信息,還可以在產(chǎn)品各要素之間進(jìn)行任意拓展、發(fā)散,探索更多的創(chuàng)意可能性,逐步拉近與爆品創(chuàng)意之間的距離。

快速驗(yàn)證創(chuàng)意:提前傾聽用戶聲音,避免無效研發(fā)

用戶是產(chǎn)品研發(fā)的核心要素。對(duì)企業(yè)而言,將未經(jīng)用戶驗(yàn)證的新品推入市場(chǎng),猶如一場(chǎng)閉著眼睛的博弈,充滿了不確定性,也會(huì)浪費(fèi)企業(yè)大量的資金和人員成本。

是否可以幫助企業(yè)提前傾聽用戶的聲音呢?姚從磊博士帶著這樣的思考,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)對(duì)覆蓋產(chǎn)品各要素的靈感關(guān)鍵詞進(jìn)行了整合,并分析了靈感關(guān)鍵詞在各大社交平臺(tái)上的用戶聲量占比,從而幫助研發(fā)人員提前驗(yàn)證創(chuàng)意。通過創(chuàng)意寶的創(chuàng)意驗(yàn)證功能,研發(fā)人員可以直接了解到消費(fèi)人群在社交平臺(tái)中對(duì)該靈感關(guān)鍵詞的關(guān)注度、興趣度,從而對(duì)自己的創(chuàng)意靈感進(jìn)行科學(xué)的驗(yàn)證,避免無效的研發(fā)工作。

目前,百煉智能創(chuàng)意寶已經(jīng)在某全球大型食品集團(tuán)合作伙伴研發(fā)團(tuán)隊(duì)中得以應(yīng)用。在創(chuàng)意寶的加持下,企業(yè)研發(fā)效率得到顯著提升,所研發(fā)出的新品更具有市場(chǎng)前瞻性。

作為人工智能領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè),百煉智能十分關(guān)注與行業(yè)know-how的深度結(jié)合,不僅僅在研發(fā)創(chuàng)意領(lǐng)域推出了創(chuàng)意寶,還在B2B營(yíng)銷自動(dòng)化領(lǐng)域進(jìn)行了大量的探索,打造出渠道寶、潛客寶、店店通等多款產(chǎn)品,從市場(chǎng)調(diào)研、渠道拓展、潛客挖掘到門店運(yùn)營(yíng)等市場(chǎng)營(yíng)銷各個(gè)環(huán)節(jié)幫助企業(yè)全面提升營(yíng)銷效率。

“值得高興的是,在成立兩年多的時(shí)間里,百煉智能憑借自身強(qiáng)大的AI技術(shù)能力,已經(jīng)幫助快消、能源、保險(xiǎn)等多個(gè)行業(yè)的世界五百強(qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了效率提升?!币睦诓┦吭谘葜v最后說道。未來,百煉智能也將繼續(xù)秉承“用科技,讓復(fù)雜的工作更簡(jiǎn)單!”的使命,幫助更多企業(yè)提升產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷獲客等方面的效率,賦能企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。

消息來源:百煉智能
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