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2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)在滬圓滿落幕

金梧獎(jiǎng)
2020-08-19 11:15 8835
2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié),于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行,本屆品牌盛典以“移動(dòng)營(yíng)銷新十年”為主題。

上海2020年8月19日 /美通社/ -- 2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié),于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行,本屆品牌盛典以“移動(dòng)營(yíng)銷新十年”為主題。

2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)
2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)

2020年,注定是一個(gè)獨(dú)一無二的年份。從時(shí)間維度上,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10年發(fā)展,波瀾壯闊、蕩氣回腸,2020年終將是一個(gè)新的開始。從市場(chǎng)環(huán)境因素上,近年以來,企業(yè)生存不易,特別是今年受新冠疫情影響,企業(yè)更是艱難的在不確認(rèn)性中尋找確定性。但站在時(shí)代的滾滾浪潮之中,在面對(duì)急劇變化、不確定的環(huán)境,人們應(yīng)該以一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間尺度來審視當(dāng)下,前瞻未來。

2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)
2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)

8月6日下午,圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展,第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)聚焦新品牌、新世代、新流量、直播四大內(nèi)容板塊,攜行業(yè)話事人、操盤手正式開始。在此,感謝照片直播平臺(tái)即享影像、視頻直播平臺(tái)百度直播,以及多方媒體的支持。值得關(guān)注的是,據(jù)百度APP數(shù)據(jù),百度直播當(dāng)天觀看人次就已突破五萬。

金梧獎(jiǎng)評(píng)審主席、游美戶外生活(集團(tuán))總裁郭為文先生首先上臺(tái)致辭。創(chuàng)意是營(yíng)銷的推動(dòng)者,創(chuàng)新是營(yíng)銷的同行者。在移動(dòng)新媒體環(huán)境下,創(chuàng)意唯一的目標(biāo)就是使?fàn)I銷更加高效。郭為文先生從創(chuàng)意的使命、創(chuàng)意執(zhí)行,到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新及價(jià)值,全面的分析了創(chuàng)意、創(chuàng)新之于移動(dòng)營(yíng)銷的意義,并詳細(xì)介紹了本屆金梧獎(jiǎng)項(xiàng)入圍及獲獎(jiǎng)情況,與此同時(shí),正式推出以“用戶價(jià)值創(chuàng)新”為宗旨的CLB中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。

隨后進(jìn)入論壇版塊。作為新品牌里面的一位翹楚,鐘薛高在互聯(lián)網(wǎng)上一直具有較高的知名度。在新品牌版塊中,鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁莊毅先生發(fā)表了精彩演講。

一直以來,網(wǎng)紅品牌以極高的話題度或品牌知名度存在與互聯(lián)網(wǎng)上,但值得思考的一個(gè)問題是,“網(wǎng)紅”之后是什么?在莊毅先生看來,成為“網(wǎng)紅”不是問題,如如何“長(zhǎng)紅、可持續(xù)”才是課題。論壇上,他向大家講述了鐘薛高被當(dāng)做“網(wǎng)紅品牌”的切身感受,并無私分享了如何使一個(gè)品牌從“網(wǎng)紅”成為“長(zhǎng)紅”的品牌觀點(diǎn)及方法論干貨知識(shí)。

新世代版塊中,有三位嘉賓發(fā)表主題演講?!坝袉栴},上知乎”成就了新一代年輕人,“知乎一下”成為他們流行的搜索方式。如何用內(nèi)容與年輕人打交道,知乎一直另有一套。那么對(duì)于品牌營(yíng)銷,知乎可以做什么?論壇上,知乎華東策劃負(fù)責(zé)人葛嫣含女士從內(nèi)容社交的角度,分享了知乎如何基于問題為品牌打造營(yíng)銷入口,以準(zhǔn)確抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)。

近年以來,MCN機(jī)構(gòu)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最重要的角色之一,是“網(wǎng)紅”背后的商業(yè)組織,是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“概念”。但受2020市場(chǎng)之變、疫情沖擊等影響,行業(yè)面臨困局,如何“轉(zhuǎn)為危機(jī)”?樓市集團(tuán)副總張毅先生從2020年疫情的市場(chǎng)環(huán)境渠道、MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、MCN生存法則幾個(gè)維度深度剖析了樓氏的成長(zhǎng)與突破以及未來的布局。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,信息的傳播變得更加的便捷與實(shí)時(shí),而在年輕人快節(jié)奏的生活中,鐘情一款有聲APP必不可少。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)、“耳朵經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者喜馬拉雅已經(jīng)成為很多年輕用戶生活、娛樂非常重要的方式。論壇上,喜馬拉雅全國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷總監(jiān)、營(yíng)銷市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳海華先生從音頻場(chǎng)景切入,分享了喜馬拉雅在年輕人當(dāng)中承擔(dān)的角色、帶給他們的奇遇與驚喜,以及對(duì)于品牌而言,音頻營(yíng)銷的無限發(fā)展空間。

時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展,品牌主對(duì)于廣告轉(zhuǎn)化的呼聲日益高漲。新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和環(huán)境下,以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“品效協(xié)同”越來越獲得品牌主的認(rèn)可,新流量、新增長(zhǎng)也成為大家避不開的話題。在新流量版塊,圣火科技集團(tuán)·一物一碼數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理方賢浩先生認(rèn)為,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)瞬息萬變的時(shí)代,只有幫助品牌主打造創(chuàng)意+科技+大數(shù)據(jù)分析的能力,才能夠幫助品牌主構(gòu)建他們自身的數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力,從而重塑品牌增長(zhǎng)的方式,奠定未來增長(zhǎng)的動(dòng)力。論壇上,他分享了一物一碼專利技術(shù)、新零售消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái),如何全面幫助品牌主打通數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)、根據(jù)用戶畫像,實(shí)現(xiàn)品牌千人前面的精準(zhǔn)營(yíng)銷,并解決營(yíng)銷成本居高不下的問題。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求也更為迫切,特別是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化,如何快速上手線上營(yíng)銷獲客,同時(shí)確保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),成為各行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。MobTech袤博商業(yè)化副總裁費(fèi)琳琳女士從當(dāng)下企業(yè)面臨的營(yíng)銷困局出發(fā),充分分享了MobTech袤博如何利用數(shù)據(jù)科技助力企業(yè)降本增效,即通過智能線索評(píng)分系統(tǒng)幫助企業(yè)建立不同的營(yíng)銷場(chǎng)景模型,根據(jù)模型評(píng)分,得出不同營(yíng)銷場(chǎng)景下觸達(dá)的結(jié)果,從而幫助企業(yè)解決銷售線索運(yùn)營(yíng)這一難題。

新消費(fèi)時(shí)代的到來,為新消費(fèi)市場(chǎng)打開了生意增長(zhǎng)的新引擎,在全民級(jí)短視頻直播熱潮帶動(dòng)下,短視頻平臺(tái)正成為品牌主躍躍欲試的新機(jī)會(huì)高地。作為短視頻行業(yè)的巨頭,快手憑借獨(dú)特的私域價(jià)值流量,天然的直播社區(qū)生態(tài),背后的“超級(jí)購買力“越發(fā)受到關(guān)注。在直播版塊,快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生表示,目前電商直播催生出來的新消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出三大特征:全域升級(jí)、瞬時(shí)轉(zhuǎn)化和圈層爆發(fā),伴隨著新消費(fèi)人群消費(fèi)觀念的升級(jí),品牌方想要在快手上玩轉(zhuǎn)電商直播,需要做到以下三點(diǎn):圈層化人群、多渠道觸達(dá)、情感式攻略。

圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)以“洞見直播背后的涼與熱”為主題,在金梧獎(jiǎng)評(píng)審主席、游美戶外生活(集團(tuán))總裁郭為文先生的主持下,鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁莊毅先生、十月媽咪高級(jí)副總裁衛(wèi)達(dá)先生、快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生、茉莉傳媒聯(lián)合聯(lián)合創(chuàng)始人Danny就直播帶貨的本質(zhì)、避坑指南、品牌營(yíng)銷、未來發(fā)展趨勢(shì)等相關(guān)問題進(jìn)行了深入探討。

自金梧獎(jiǎng)?wù)Q生以來,一直秉承“讓作品發(fā)聲”的核心價(jià)值觀,致力于用精彩案例提供實(shí)操指南。今年在大家的支持和信任下,金梧獎(jiǎng)共吸引來自217余家品牌主、媒體、代理商參賽,一起收到1437余件案例作品,326余件非案例作品。在評(píng)委、專家多輪評(píng)審、多個(gè)維度的嚴(yán)苛評(píng)審考量下,150件獲獎(jiǎng)案例作品、4件全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK作品脫穎而出。

與此同時(shí),今年金梧獎(jiǎng)在細(xì)化、完善類別的基礎(chǔ)上,疫情期間專門設(shè)立針對(duì)疫情期間品牌抗疫公益的獎(jiǎng)項(xiàng),公益加入到抗“疫”行列,為品牌市場(chǎng)戰(zhàn)勝疫情多增加一份信心和力量。

在本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審過程中,我們也從案例中洞察到一些變化。短視頻、直播持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷,跨界、整合依然是主流。其次,營(yíng)銷智能化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化案例不斷提升,品牌越來越注重營(yíng)銷增長(zhǎng)。國(guó)潮、國(guó)風(fēng)類作品也在逐年增加,受今年疫情影響,情感類營(yíng)銷案例再次被突出。最后值得關(guān)注的是,隨著5G的到來,智能生活品牌類案例也明顯在增多。

延續(xù)論壇+案例大賞模式,在全場(chǎng)的期待下,進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK與頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié),與往屆不同的是,本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK與頒獎(jiǎng)典禮穿插進(jìn)行。騰訊廣告、歐游娛樂、新片場(chǎng)互動(dòng)、優(yōu)酷4位案例PK代表在經(jīng)過激烈的角逐,和精彩答辯,最終優(yōu)酷選送的“勇闖天涯superX破圈直達(dá)年輕人的營(yíng)銷新路徑”獲得本屆金梧獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)最高殊榮。

年度年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品
年度年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品

2020年,是不平凡的一年,更是乘風(fēng)破浪的一年。站在新的起點(diǎn),金梧獎(jiǎng)將繼續(xù)揚(yáng)帆起航,砥礪前行,把最好的作品帶給大家。

消息來源:金梧獎(jiǎng)
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