東莞2020年8月27日 /美通社/ -- 2019年之前,貼身衣物行業(yè)對于湯淺勝的職業(yè)選擇一直存有疑惑。這位在日本華歌爾株式會社工作超過42年,且有38年處在研究開發(fā)工作崗位的貼身衣物界“老將”,選擇加入都市麗人擔(dān)任創(chuàng)新研究院院長,能否達成1+1大于2的效果,從而讓都市麗人和自己的職業(yè)生涯都推向新的高點。
時至今年8月份,這份疑惑終于對外界有了明確的肯定答案。8月25日,都市麗人宣布,湯淺勝以匠心美學(xué)賦能技術(shù)研發(fā)的成果正式推出。
被多項黑科技和專利技術(shù)賦能的新品背后,是都市麗人回歸產(chǎn)品力策略和湯淺勝賦科技以人文關(guān)懷的不謀而和,而借助這些強產(chǎn)品力的商品,內(nèi)衣龍頭都市麗人,有望在后疫情時代的競爭中提速發(fā)展,甩開競爭身位。
湯淺勝曾為行業(yè)創(chuàng)造紀錄
對于外界而言,湯淺勝是一個有些神秘色彩的人。
一方面,他有著驕人的行業(yè)業(yè)績:1976年至2018年3月,其專利申請總件數(shù)80件(含支援開發(fā)100件),這些新功能設(shè)計技術(shù)開發(fā)以及新功能產(chǎn)品開發(fā)(國內(nèi)外)的商品作為主力商品進行銷售,在消費者滿意度、公司事業(yè)(銷售額和利潤)方面作出了巨大的貢獻;此外,表彰新功能產(chǎn)品開發(fā)獲得了日本專利申請獎勵獎、優(yōu)秀設(shè)計獎等眾多國家級獎項。例如,其開發(fā)出的某一新功能文胸在5年內(nèi)累計銷售1000萬件,創(chuàng)造了華歌爾史上最大銷售量記錄。并且該產(chǎn)品作為當時大熱產(chǎn)品,獲得了眾多獎項。
另一方面,在加盟都市麗人之后,能否再創(chuàng)輝煌一直受到關(guān)注。而近一年的沉寂背后,湯淺勝和都市麗人“一鳴驚人”。
以此次雙方聯(lián)手推出的產(chǎn)品來看,引領(lǐng)潮流勢頭已現(xiàn)。AirBra系列產(chǎn)品的特點是輕、透,比普通文胸輕約30%。3D直立棉是一種立體真空纖維材料,垂直網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),有別于海棉的發(fā)泡狀結(jié)構(gòu),物理工藝形成垂直圓孔狀結(jié)構(gòu),保持空間流通,使材質(zhì)更輕盈。這和女性當下的獨立、追求討好自我、舒適安全等心理需求不謀而和;“風(fēng)隔暖”黑科技產(chǎn)品則在鎖溫蓄熱的功能上引進日本技術(shù),行業(yè)獨家首創(chuàng),專研以黃金比例的纖維組合特制而成高收縮性纖維,有效鎖住空氣層暖流。
推出這些新產(chǎn)品的背后,和湯淺勝多年堅持的產(chǎn)品理念,以及都市麗人的經(jīng)營觀念有著密切的聯(lián)系。
湯淺勝40年來一直持續(xù)地研究開發(fā)貼身衣物的產(chǎn)品和技術(shù)主要有兩個原因:一個是對女性的憧憬,湯淺勝認為,女性活躍的社會是多姿多彩的社會;另一個原因則在于,貼身衣物是女性用來守護(保護)身體的,或者說是她們展示身體最重要的產(chǎn)品。
“無論是日本市場還是中國市場,女性的基本需求沒有太大區(qū)別,企業(yè)只有抓取到她們的生活需求,做好產(chǎn)品迎合。都市麗人的優(yōu)勢是適合大眾消費,服務(wù)范圍很廣的消費者,這是非常強的基礎(chǔ),和非常大的優(yōu)勢。”湯淺勝說道。
現(xiàn)場 現(xiàn)時 現(xiàn)物 打造高產(chǎn)品力
湯淺勝介紹道,企業(yè)通常所說的科技,在產(chǎn)品的表現(xiàn)上可以歸結(jié)為“實用性”,“科技和時尚結(jié)合,產(chǎn)品就可以不斷升級到更多方向。”
結(jié)合此前都市麗人不斷對外透露的信號可知,強調(diào)回歸實用性正在成為都市麗人主導(dǎo)的“二次創(chuàng)業(yè)”的產(chǎn)品關(guān)鍵詞,而此次對外發(fā)布的新產(chǎn)品,公司方面也提及,材料結(jié)合專利,目前的產(chǎn)品是獨家產(chǎn)品。
對于貼身衣物產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,湯淺勝認為,首先要精準抓住消費者的需求點,所謂的科技,就是把功能變成產(chǎn)品的手段,不僅是創(chuàng)新研究院,企業(yè)的研發(fā)等團隊首先應(yīng)該精準抓住需求點,這一點又可以分為兩個:短期和長期(即潛在需求)。“一方面擴充繼續(xù)強化短期需求產(chǎn)品開發(fā),另一方面需要用科技的手段來研究潛在需求點?!?span id="spanHghlt7731">湯淺勝說。
援引公開信息可知,尊重女性的湯淺勝,在對產(chǎn)品的研發(fā)上,甚至讓有些外人看來頗為“瘋狂”。26歲時,在思考技術(shù)研發(fā)要如何做才好的時候,因為想法一直歸攏不起來,湯淺勝很苦惱。“為何自己不試著試穿一下呢,說不定穿了后就能明白什么或者產(chǎn)生一些疑問。”湯淺勝準備了適合自己尺寸的文胸和塑褲,并試穿了產(chǎn)品。
“穿過后的感受就是,緊、強、辛苦……覺得女性很了不起,很佩服她們。想著她們穿文胸的時候該背負了多少呀,這是女性認為的必需品嗎?”從這個疑問出發(fā),湯淺勝開始思考真正意義上的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)。
此后,湯淺勝設(shè)計的產(chǎn)品猶如“開了掛”, 1986年的“記憶鋼圈文胸”成為爆品,該系列累計銷售突破800萬件;1992年的“Good up Bra”因為主打聚攏提托,成為大熱,該系列累計銷售突破1000萬件;2008年“Style Science 系列(男女)”系列累計銷售突破1000萬件……在他的職業(yè)生涯中,這樣的案例不勝枚舉。
湯淺勝非常重視穿著者上身后的舒適度以及胸形的優(yōu)美,以開發(fā)消費者穿后覺得好的產(chǎn)品為目標,一直致力于產(chǎn)品和技術(shù)的研究和開發(fā)。而這一切,和都市麗人當下的策略,即回歸實用品牌的定位在精神上高度契和。
我國有巨大的存量市場,而且,貼身衣物消費的“人”、“貨”、“場”較其它產(chǎn)品而言,“現(xiàn)場”、“現(xiàn)物”和“現(xiàn)實”的銷售特征更明顯,與消費者溝通了解偏好,與導(dǎo)購探索分析市場真正的市場需求,抓住中國最廣泛的收費群體需求,才是企業(yè)發(fā)展壯大的根本。
都市麗人擁有超5500萬會員數(shù)據(jù),多年來致力于打造以會員數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的標簽體系,精準對應(yīng)會員貼身衣物品類需求,以數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品跟消費者有更好的貼合度。而此番推進減少無效產(chǎn)品,梳理核心產(chǎn)品品類,致力于打造常青款、爆款,加大研發(fā)力度,以科技、健康賦能產(chǎn)品功能性的策略,也將為都市麗人的再創(chuàng)輝煌,埋下伏筆。