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地球第三極賦能文旅大IP,解鎖西藏文創(chuàng)產業(yè)的正確打開方式

地球第三極
2020-08-28 15:34 9374
地球第三極“守正出新,匠心成極”,在8月以《大昭寺始建圖》《大昭寺歡慶圖》壁畫復刻、拉薩x成都文創(chuàng)雙城記、地球第三極-藏造好禮全網發(fā)布、地球第三極文創(chuàng)八廓旗艦店開鋪等四大亮點活動敬獻西藏禮物。

拉薩2020年8月28日 /美通社/ -- 地球第三極“守正出新,匠心成極”,在8月以《大昭寺始建圖》《大昭寺歡慶圖》壁畫復刻、拉薩x成都文創(chuàng)雙城記、地球第三極·藏造好禮全網發(fā)布、地球第三極文創(chuàng)八廓旗艦店開鋪等四大亮點活動敬獻西藏禮物。

四大亮點活動背后,是地球第三極品牌文創(chuàng)站位西藏文創(chuàng)產業(yè)能級躍升的全面布局,再現西藏傳統(tǒng)文化的現代表達。

趨勢

讓傳統(tǒng)文化“活”起來 “文創(chuàng)”成年度熱詞

這些年,“文創(chuàng)”究竟有多火?

近年來,文化創(chuàng)意產業(yè)正在成為新的風口。

以故宮IP為首,全國各地的博物館、美術館、圖書館等文化文物單位,通過和互聯網巨頭聯手、多領域對外投資、多品牌跨界合作等多種形式,推出了數以萬計的IP爆款,2018年全國博物館文創(chuàng)產品開發(fā)種類超過4萬種,收入超過40億元。

《舌尖上的中國》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等節(jié)目在各大媒體的熱播,引發(fā)了大眾對傳統(tǒng)文化的探究欲望;而《齊天大圣》《大魚海棠》《哪吒》等國產動畫電影相繼創(chuàng)造的全新票房記錄,也讓年輕一代看到了中國傳統(tǒng)文化IP的超強變現能力……

據最新數據顯示,近兩年來電商平臺文創(chuàng)產品成交規(guī)模取得爆發(fā)式增長,淘寶、天貓2019年成交規(guī)模比2017年增長了3倍,2019年上半年全國規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.9% -- 眾多數據和事實表明,中國正處在文創(chuàng)產業(yè)高速發(fā)展階段,多領域文創(chuàng)集體“井噴”。

透過故宮文創(chuàng)熱IP,發(fā)現文創(chuàng)產業(yè)的“新趨勢”

文創(chuàng),并不是個新興詞匯,卻直到最近幾年才形成大勢,究其原因,是人們對文創(chuàng)的認知發(fā)生了變化。

過去文創(chuàng)產品變現的傳統(tǒng)做法,大多是往錢包、T恤、筆記本等產品上直接貼某種文化的標簽,造成市場上同一款式、同一功能、標簽不同的“偽文創(chuàng)”現象盛行。

以故宮為例,在爆紅全網之前,“故宮淘寶”里的產品因功能單一、價格昂貴、缺乏新意,銷量持續(xù)慘淡。

2013年,在“故宮掌門人”單霽翔的推動下,故宮顛覆往日刻板印象,推出既萌且潮的全新形象,并積極與美妝、汽車、服飾、快消品等多領域品牌跨界營銷,終于才使這個擁有近600年歷史的文化符號重新活過來,成為了爆款IP。

故宮IP從“慘淡”到“新生”,影響最大的因素無疑是當下以80后、90后、00后為主的年輕一代消費意愿的顛覆性變化,這直接帶動了文創(chuàng)產品定義和需求的全新升級 -- 文創(chuàng)產品,必須同時兼具文化、創(chuàng)新、產品三重屬性。

其中,“產品”屬性是決定消費者是否購買的最重要元素,它不能再像以前一樣“華而不實”,而應該是“對我有用”的東西,與日常生活聯系緊密、符合當下審美潮流。

而“文化”和“創(chuàng)新”,是在“有用”基礎上附加的美感體驗、文化傳達甚至精神認同,它決定的是產品的溢價空間。80后、90后接受新觀念迅速、網絡思維豐富、善于打破常規(guī),相比起刻板嚴肅的“說教式”文化傳輸方式,他們更追求“潮”“萌”“酷”“搞笑”,這就要求新時代的文創(chuàng)產品,不只要“有用”,也必須“有趣”。

只有用現代人、尤其是年輕人喜愛的媒介與表達方式,把高深、嚴肅的歷史文化進行二次翻譯創(chuàng)作,創(chuàng)造出像故宮IP里“奉旨旅行”行李牌、“朕知道了”膠帶、《迷宮·如意琳瑯圖集》創(chuàng)意互動解謎書籍等既融合歷史文化底蘊,又符合當代年輕人語境、“更酷”“更時尚”“更有趣”的IP產品,才能真正實現讓傳統(tǒng)文化在現代表述中煥發(fā)新的生命。

探索

西藏文創(chuàng)起步期 挑戰(zhàn)與機遇并存

窺見未來 各地政府積極扶持本地文創(chuàng)IP

文創(chuàng)產業(yè)的爆棚式發(fā)展,為社會經濟格局帶來了新的變化。

早在2017年,創(chuàng)意經濟對全球經濟的貢獻率就已超過了6%,帶來約4萬億美元/年的收入。過去5年,我國文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模增加了66%,增速高于同期GDP增速,不僅創(chuàng)造了新的經濟增長點,并在推動產業(yè)轉型、促進產業(yè)結構調整等方面發(fā)揮重要作用 -- 文創(chuàng)產業(yè)已成為激發(fā)城市發(fā)展新動能的活力因子。

越來越多的城市決策者,發(fā)現了文創(chuàng)產業(yè)對城市發(fā)展的巨大推動作用,紛紛加入文創(chuàng)熱,積極發(fā)展帶有本地文化特色的文創(chuàng)產業(yè)。

以成都為例,在《成都市建設世界文創(chuàng)名城三年行動計劃(2018-2020年)》中,成都明確表示要“推動文化創(chuàng)意產業(yè)成為重要支柱產業(yè)”,提出“建設享譽全球的文化旅游目的地、具有世界影響力的文化創(chuàng)意之城”目標,計劃2020年實現文創(chuàng)產業(yè)增加值超1800億元,占GDP比重約10%。

在近兩年的實踐中,成都也真正做到了把文化創(chuàng)意、深度體驗及生活美學,融于衣、食、住、行、游、購、娛等領域,催生出以寬窄巷子為代表的休閑旅游文化和熊貓文化、酒文化、茶文化、游戲文化等獨具成都特色的文創(chuàng)產業(yè),助推成都成為最具熱度的網紅城市之一。 

西藏文創(chuàng)缺失 是機遇也是挑戰(zhàn)

當全國各個城市正在熱火朝天積極發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)時,西藏在文創(chuàng)領域的存在感卻一直很弱。這意味著,西藏文化在文創(chuàng)方面有極大的發(fā)揮空間,機遇與挑戰(zhàn)并存。

所謂機遇,是指西藏擁有與全球其他地區(qū)迥然不同的文化特性,擁有全球獨一無二的高原自然生態(tài)和獨特的民族文化兩大IP,這為西藏文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展積累了尤為重要的財富,讓西藏成為具備快速實現文創(chuàng)IP變現的巨大價值洼地。

所謂挑戰(zhàn),是指目前西藏文創(chuàng)產業(yè)尚處于發(fā)展初級階段,有一系列問題亟待解決:如何改變當前文創(chuàng)產品多而雜、定位模糊、創(chuàng)新度低、文化內核挖掘過分單一的亂相?在西藏眾多文化符號中選擇哪一個作為重點的IP開發(fā)對象?在開發(fā)中如何實現傳統(tǒng)文化輸出與現代元素的有機融合,激發(fā)消費者下單?如何讓已開發(fā)的文創(chuàng)IP長時間、多層面為西藏帶來價值?

賦能

地球第三極文創(chuàng) 解鎖西藏文創(chuàng)產業(yè)新玩法

地球第三極是由西藏自治區(qū)舉全區(qū)之力打造的區(qū)域公用品牌,已于2019年正式啟航運營,是自治區(qū)政府面對一系列挑戰(zhàn),主動出擊、迎難而上的一個選擇。

作為全區(qū)首個由區(qū)黨委、政府引導打造的區(qū)域公用品牌,地球第三極是西藏地區(qū)文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的先行者,將通過找準IP、做好產品、講對故事、做優(yōu)品牌、抓好運營,為全區(qū)文創(chuàng)產業(yè)解鎖新玩法、樹立新榜樣,讓文創(chuàng)產業(yè)真正成為西藏崛起的新法寶。

找準IP -- 世界文化遺產 大昭寺

在西藏,大昭寺、布達拉宮等具備強IP效應的明星景點,擁有超多粉絲,自帶巨大流量。

但鑒于多個IP分散經營容易造成消費者認知混淆,地球第三極文創(chuàng)產業(yè)部,經過對故宮博物院、國家博物館、清華大學文創(chuàng)研究院、上海觀復博物館、成都方所等多個文創(chuàng)IP的實地調研走訪,最終制定了圍繞世界文化遺產、距今已有1300多年歷史的大昭寺為核心,以獨特“在地化”元素打造西藏獨有文創(chuàng)IP的思路。

做好產品 -- 三大主題、四大產品類型

文創(chuàng),核心價值是文化、創(chuàng)意、創(chuàng)新,而承載這三者的載體是產品。

地球第三極,堅持不盲從、不模仿,而是深度結合西藏地區(qū)的地域文化和特色,圍繞“經典西藏、設計西藏、當代西藏”三大主題,對大昭寺深厚的藏傳佛教文化內涵和藏區(qū)人文資源深度挖掘、精準提煉、靈性創(chuàng)作,打造有“藏區(qū)靈魂”、覆蓋高端藝術復刻品、首飾、大宗禮品、常規(guī)快消4大類型文創(chuàng)產品。

在第一期文創(chuàng)產品中,地球第三極讓高深難懂的藏地文化,以年輕人熟悉和喜愛的創(chuàng)意手機殼、書簽、馬克杯、手辦等產品形態(tài)重新活起來,讓游客帶走的不僅是一個商品,更是一種文化。未來,地球第三極也將針對商務等不同客群,繼續(xù)進行產品開發(fā),發(fā)揚藏地文化。

“印象大昭”與“大昭仲孜”部分產品
“印象大昭”與“大昭仲孜”部分產品

講好故事 -- 事件營銷 大昭寺壁畫復刻

縱觀故宮、敦煌等熱門博物院類文創(chuàng)IP,在前期推廣過程中,均要找準話題性事件作為切入點。

為了重新挖掘大昭寺文化內涵、推廣西藏文化,地球第三極文創(chuàng)協(xié)調品牌資源,邀請從業(yè)十余年、自治區(qū)級唐卡技藝非物質文化傳承人、國寶級大師、西藏著名唐卡繪畫泰斗丹巴繞旦大師的門下 -- 普瓊和格旺兩位畫師,對大昭寺內的壁畫進行臨摹、復刻,并將同時推出旗下的文創(chuàng)產品,為地球第三極文創(chuàng)推廣傳播提升關注、增加熱度。


做優(yōu)品牌 -- 創(chuàng)意和產品高質量輸出提升版權意識

品牌是一種符號文化,好的品牌可以激起消費者的購買欲望,使消費者在潛移默化中“忠實”于產品。

目前西藏文創(chuàng)產品生產過于分散,不利于樹立一個統(tǒng)一的品牌。作為自治區(qū)政府主導的文創(chuàng)項目,地球第三極一方面將始終保持產品創(chuàng)意和產品質量的高質量輸出,提高市場對西藏文創(chuàng)產品的認可。另一方面,還將把版權保護工作前置,通過和畫師簽訂著作權委托書的方法,提前規(guī)避文創(chuàng)產品開發(fā)過程中所涉及的版權糾紛。

運營 -- 線上線下聯合銷售

線上,開辟地球第三極官方淘寶店,通過線上銷售渠道和現代傳播手段,擴大地球第三極文創(chuàng)的流量入口,讓西藏文創(chuàng)從“低頻消費”的游客經濟,向“高頻消費”粉絲經濟轉型。

線下,在大昭寺外圍的八廓街開設特色文創(chuàng)店鋪,充分利用體驗式、沉浸式場景營銷,為游客創(chuàng)造優(yōu)越購物體驗,讓文創(chuàng)店不僅只是一個商店,更成為傳遞藏區(qū)文化、邂逅卓越創(chuàng)意、收獲喜愛物品的處所。

地球第三極文創(chuàng),是由自治區(qū)政府權威背書的地球第三極區(qū)域公用品牌全力打造的文創(chuàng)平臺,將以“超級IP”和“爆品思維”,讓植根于西藏本土的原生文化通過獨具匠心的文創(chuàng)產品重新煥發(fā)新生,賦能西藏文旅大IP,開創(chuàng)西藏文創(chuàng)產業(yè)全新未來。

消息來源:地球第三極
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