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紐約2020年9月2日 /美通社/ -- 消費者習(xí)慣可能需要一生的時間來研究了解——然而一次隔離卻能徹底改變。根據(jù)普華永道的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2020-2024年》（以下簡稱《展望》），新冠肺炎疫情加速并放大了消費者行為的持續(xù)轉(zhuǎn)變，推動了數(shù)字化顛覆，形成了多年來都未達(dá)到的行業(yè)轉(zhuǎn)折點。形成所有行業(yè)的主要力量之一數(shù)字化因疫情期間的社交距離和流動限制變得愈發(fā)重要。因此，2020年娛樂和媒體業(yè)更加遠(yuǎn)程化、虛擬化、簡約化和個人化——至少就目前而言——比年初所有人預(yù)計的都更加以家庭為中心。
行業(yè)增長急劇收縮...
困擾世界的疫情使全球娛樂及媒體業(yè)的增長陷入了令人不寒而栗的停頓。因此，我們推遲三個月才出版《展望》，這樣能夠一定程度上評估疫情的影響。修訂后的收入增長預(yù)測證明這是正確的決定。在全球經(jīng)濟衰退的背景下，2020年全球娛樂及媒體業(yè)收入將出現(xiàn)我們推出這項研究21年來的最大降幅，較2019年下降5.6%——絕對數(shù)字超過1200億美元。而在全球經(jīng)濟萎縮的2009年，全球娛樂及媒體總支出僅下降3.0%。
...長遠(yuǎn)來看仍保持穩(wěn)健
然而，盡管2020年的沖擊波將繼續(xù)波及全球經(jīng)濟，但我們的預(yù)測表明，行業(yè)的基本增長軌跡依然強勁。近年來，隨著媒體在我們的生活中越來越重要，全球娛樂及媒體業(yè)增幅通常超過GDP。正因如此，在經(jīng)歷2020年的挑戰(zhàn)之后，我們預(yù)計娛樂及媒體將重新恢復(fù)卓越表現(xiàn)。
我們的預(yù)測顯示，2021年，娛樂及媒體業(yè)支出將增長6.4%。縱觀2019年到2024年的五年，我們預(yù)測整體收入將實現(xiàn)2.8%的年度復(fù)合增長率(CAGR)。
加速轉(zhuǎn)折
正如整體經(jīng)濟一樣，目前娛樂及媒體業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域所受影響并不相同。其中受新冠肺炎疫情直接影響最嚴(yán)重的領(lǐng)域有不得不關(guān)閉的音樂會，電影和貿(mào)易展等等。廣告支出也將下降13.4%。同時，報紙從平面印刷到數(shù)字的長期轉(zhuǎn)型快速推進(jìn)了幾年，報紙的印刷收入不斷削減。
其中一個結(jié)果是，娛樂及媒體業(yè)的轉(zhuǎn)型比最初預(yù)測的要早得多。以電影票房與視頻點播(SVOD)為例。2015年，票房收入是SVOD的三倍。然而2020年SVOD的收入將超過票房收入，預(yù)計在未來五年內(nèi)大幅增長，2024年將達(dá)到票房的兩倍以上。再比如智能手機流量與固定寬帶。2019年智能手機只是小有領(lǐng)先，而現(xiàn)在已占絕對優(yōu)勢，成為全球消費者接入互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先個人設(shè)備。
贏家和輸家出現(xiàn)...
那么，新冠肺炎疫情如何加速不同細(xì)分行業(yè)的變化呢？隨著人們居家生活，2020年OTT視頻全球收入激增26.0%。未來幾年，它將繼續(xù)強勁增長，規(guī)模預(yù)計將大約翻一番，從2019年的464億美元增長到2024年的868億美元。2019年底推出流媒體服務(wù)Disney+的時機再好不過：原本預(yù)計到2024年，Disney+付費用戶將達(dá)到6000萬至9000萬，但是2020年8月初已經(jīng)達(dá)到6050萬。毫無疑問，因為流媒體的興起，全球數(shù)據(jù)消費也將受益于新冠肺炎疫情驅(qū)動的數(shù)字加速發(fā)展。這一數(shù)字將在2020年躍升33.8%，從2019年的1900萬億兆字節(jié)增加一倍以上，到2024年達(dá)到4900萬億兆字節(jié)。
然而，天平的另一端則是受嚴(yán)重打擊的領(lǐng)域。由于許多電影院關(guān)閉，電影發(fā)行延遲，我們預(yù)計今年全球電影總收入將暴跌近66%。而且損失的部分基本不可能恢復(fù)。我們預(yù)測，2024年電影收入將低于2019年的水平。新冠疫情帶來的進(jìn)一步影響是，全球報紙和消費類雜志的持續(xù)下降在2020年急劇加速，總收入下降了14%以上，其中消費類雜志最為嚴(yán)重。盡管如此，數(shù)字廣告尚有一線希望： 2023年消費類雜志預(yù)計迎來轉(zhuǎn)折點，其數(shù)字廣告的全球收入將超過印刷廣告。其他重要領(lǐng)域?qū)㈦y以收回他們在2019年失去的增長。例如，全球廣告業(yè)——2020年將下降13.4%至5595億美元——預(yù)計到2022年才有望恢復(fù)到2019年的水平。
…龐大的行業(yè)開始調(diào)整
然而——也許與直覺相反——盡管受到新冠疫情和數(shù)字加速的影響，一些“傳統(tǒng)”媒體依然有自己的生存之道。據(jù)報道，在隔離期間，全球消費類圖書的總收入將繼續(xù)保持上升趨勢，2019年至2024年間每年增長1.4%，達(dá)到647億美元。值得注意的是，隨著智能手機和智能音響的日益普及促進(jìn)了有聲讀物的吸收，技術(shù)正在發(fā)揮重要作用，便于消費者隨時收聽。
現(xiàn)場活動是需要適應(yīng)數(shù)字世界加速發(fā)展現(xiàn)實的另一個長期存在的領(lǐng)域。由于音樂廳、展覽中心和體育場關(guān)閉了大半年，一些現(xiàn)場活動正在使用數(shù)字平臺與觀眾保持聯(lián)系。在英國，倫敦?zé)o線音樂節(jié)在2020年年中與VR音樂平臺MelodyVR合作，提供卡迪-B(Cardi B)、特拉維斯-斯科特(Travis Scott)和Migos等音樂人的錄制虛擬現(xiàn)實表演。來自34個國家的逾13萬多人參加了此次虛擬活動。
與眾不同的一年
盡管2020年對大多數(shù)行業(yè)來說是一個具有挑戰(zhàn)性和破壞性的一年——包括許多娛樂及媒體領(lǐng)域——但很明顯，消費者對目前提供的各種和不斷擴大的媒體選擇的需求繼續(xù)增長。今年《展望》中的收入數(shù)字基本反映了新冠疫情引發(fā)的經(jīng)濟衰退和數(shù)字加速的全部力量，但整個娛樂與媒體業(yè)的長期前景仍然光明。盡管如此，同樣明顯的是，隨著常態(tài)的緩慢回歸，將繼續(xù)存在贏家和輸家。
普華永道全球娛樂及媒體業(yè)主管Werner Ballhaus評論說：“很明顯，新冠疫情加速了消費者向數(shù)字消費的過渡，并且引發(fā)了許多形式媒體的顛覆性變化——無論是積極還是消極的。不過，同樣明顯的是，娛樂與媒體業(yè)的潛在優(yōu)勢和對消費者的吸引力仍然一如既往地強大。盡管我們戰(zhàn)勝疫情的過程中，娛樂與媒體公司仍將面臨挑戰(zhàn)，但它所推動的數(shù)字遷移還將在各個細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)造機會，而不僅僅是那些目前為止從其影響中受益的領(lǐng)域?！?/p>
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《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》介紹
普華永道第21期《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》是消費者和廣告支出全球分析的綜合來源?！墩雇泛w53個國家和地區(qū)14個行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的同比、五年歷史和五年預(yù)測數(shù)據(jù)和評論，便于比較和對比各細(xì)分領(lǐng)域和地區(qū)的消費者和廣告支出。了解詳情，請訪問www.pwc.com/outlook。
《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》涵蓋的細(xì)分領(lǐng)域
圖書、B2B電子商務(wù)、電影、數(shù)據(jù)消費、互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告、音樂、廣播和播客、報紙和消費者雜志、OTT視頻、戶外廣告、傳統(tǒng)電視及家庭視頻、電視廣告、視頻游戲和電子競技；虛擬現(xiàn)實。
《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》數(shù)據(jù)介紹
本新聞稿的大部分內(nèi)容來自《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2020-2024年》的數(shù)據(jù)。普華永道持續(xù)更新在線版《展望》的數(shù)據(jù)。因此，請注意，本新聞稿中的數(shù)據(jù)可能與在線版數(shù)據(jù)不一致。在線版《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2020-2024年》是消費者和廣告支出數(shù)據(jù)的最新來源。
