香港2021年2月2日 /美通社/ -- 近幾年，數(shù)字化和物聯(lián)網(wǎng)快速成長(zhǎng)，尋求創(chuàng)新突破，已經(jīng)成為了各行各業(yè)不容忽視的發(fā)展重點(diǎn)。在群邑智庫(kù)發(fā)布的《2020戶外市場(chǎng)發(fā)展回顧及未來(lái)展望》中顯示：“市場(chǎng)通路的扁平化促使需要使用更為多元且有特色的方式直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。”回顧戶外廣告過(guò)去一年的變化，瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境推動(dòng)企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，尋求“破局”的背后蘊(yùn)含深意，可以從行業(yè)內(nèi)極具代表性的雅仕維傳媒集團(tuán)的一系列舉措中得以窺見(jiàn)未來(lái)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：數(shù)字化全面覆蓋
無(wú)數(shù)廣告人高喊“數(shù)字化是戶外廣告的未來(lái)”的時(shí)代終于來(lái)了，如果說(shuō)前幾年是不斷地嘗試融合，那么現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入數(shù)字化的投入實(shí)踐。數(shù)字化可以有效助推媒體投放設(shè)備升級(jí)，雅仕維在深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)打造廣受行業(yè)好評(píng)的“夢(mèng)想樹(shù)窗”，未來(lái)將實(shí)現(xiàn)裸眼3D效果，帶來(lái)更加震撼的視覺(jué)沖擊。除此之外，數(shù)字化借助實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析等技術(shù)助力品牌更加精準(zhǔn)地觸及用戶。自雅仕維于2018年與Google嘗試程序化廣告之后，再次攜手世界重量級(jí)數(shù)碼廣告交易平臺(tái)The Trade Desk（市值約360億美元）及Magnite（市值約39億美元）合作，推出戶外廣告程序化交易平臺(tái)，助力戶外廣告投放創(chuàng)新升級(jí)。
趨勢(shì)二：創(chuàng)新升級(jí)新模式
“破圈”、“出圈”可謂2020最受矚目的網(wǎng)絡(luò)熱詞之一，行業(yè)又該如何跨界出圈，尋求互利共贏。雅仕維聯(lián)合支付寶、銀泰百貨展開(kāi)三方合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)宣傳效果，開(kāi)創(chuàng)O2O地鐵營(yíng)銷新模式；攜手港鐵綜合性APP平臺(tái)MTR Mobile，推出線下線上全方位廣告服務(wù)，多渠道曝光形成閉環(huán)營(yíng)銷，從而搶占市場(chǎng)先機(jī)；與熱門行業(yè)尋求合作，聯(lián)合文旅、新基建等開(kāi)拓新的合作模式，繼續(xù)在數(shù)字化文旅、產(chǎn)業(yè)+消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)等方面有更多作為。
趨勢(shì)三：創(chuàng)意+技術(shù)=新場(chǎng)景
關(guān)注當(dāng)下熱點(diǎn)，打造爆款營(yíng)銷，是戶外廣告轉(zhuǎn)型之路的重點(diǎn)。線下廣告投放更加注重受眾體驗(yàn)，場(chǎng)景化能夠讓受眾參與進(jìn)來(lái)，親身感受好玩有趣。在天津地鐵2、3號(hào)線為雪花啤酒打造一站式打卡新玩法，通過(guò)“街頭”場(chǎng)景搭建、實(shí)物櫥窗展示、電子屏街舞游戲，讓乘客在娛樂(lè)中深度感受品牌特色；在杭州地鐵2&4號(hào)線錢江路站為滴露首創(chuàng)場(chǎng)景投影，還原日常溫馨居家洗衣場(chǎng)景，將品牌文案投射在地鐵通道兩側(cè)懸掛的衣物上，營(yíng)造熱議話題；在香港地鐵尖沙咀金光大道長(zhǎng)廊為雀巢發(fā)布AR虛擬體驗(yàn)區(qū)，線下設(shè)置品牌拍照相框，線上設(shè)置話題分享，增強(qiáng)互動(dòng)性。以上種種案例通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷直接與受眾建立溝通點(diǎn)，沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)和線下線上聯(lián)動(dòng)，放大宣傳效果，借以傳播品牌文化。
趨勢(shì)四：年輕化勢(shì)不可擋
作為消費(fèi)主力的Z世代備受關(guān)注，如何吸引年輕消費(fèi)者成了品牌方關(guān)注的重點(diǎn)。從bilibili發(fā)布“后浪”宣傳片到漢堡王、六個(gè)核桃、獵聘等更換品牌Logo，其背后是年輕化的擴(kuò)張。對(duì)于戶外廣告而言，年輕化轉(zhuǎn)型表現(xiàn)在方方面面。媒體發(fā)布社交化趨勢(shì)明顯，微博、小紅書(shū)等網(wǎng)紅博主線下打卡，進(jìn)行二次傳播；媒體發(fā)布場(chǎng)景IP化，于鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)持續(xù)優(yōu)化文旅通廊；北京地鐵14號(hào)線推出包括望京站“璀璨光廊”及大望路站“璀璨廣域”在內(nèi)的“璀璨系列”，塑造戶外媒體網(wǎng)紅地標(biāo)。緊抓Z世代獵奇、注重體驗(yàn)的特點(diǎn)，吸引其達(dá)成自主傳播效果。
趨勢(shì)五：新節(jié)日締造新入口
互聯(lián)網(wǎng)重新定義“人、貨、場(chǎng)”，有效助力品牌靈活營(yíng)銷。隨著線上購(gòu)物的崛起，618年中大促銷、雙十一、年貨節(jié)等新節(jié)日為品牌打開(kāi)了新的消費(fèi)入口。雅仕維也助力支付寶、天貓雙十一進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，以高效應(yīng)、強(qiáng)曝光、多形式搶占用戶，刺激消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益?？绲貐^(qū)廣告投放，在國(guó)內(nèi)核心城市形成強(qiáng)大的媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生龐大的協(xié)同效應(yīng)；多樣化的媒體形式，品牌通道、品牌換乘、98寸電子屏專享區(qū)、12封燈箱等，為品牌造勢(shì)，提升影響力。
趨勢(shì)六：新資源開(kāi)啟更強(qiáng)滲透
在已有媒體資源的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴(kuò)張市場(chǎng)版圖。于浙江、云南、四川等地拓展多條線路資源，搭建集地鐵、機(jī)場(chǎng)、鐵路、巴士等于一體的媒體網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建全國(guó)多形式的交通網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。昆明站、麗江站等媒體資源的獲取，擴(kuò)大在云南的業(yè)務(wù)據(jù)點(diǎn)，深化在云南省的交通建設(shè)發(fā)展、國(guó)家“一帶一路”中所扮演的角色，使雅仕維進(jìn)一步邁向“亞洲最大交通樞紐”的媒體經(jīng)營(yíng)者。
趨勢(shì)七：慈善公益勇?lián)?zé)
自去年出疫情爆發(fā)以來(lái)，廣告重振市場(chǎng)信心的作用被提升到前所未有的高度，尤其戶外媒體作為城市乃至社會(huì)的主要窗口，也更加重視企業(yè)應(yīng)傳遞的人文關(guān)懷。面對(duì)疫情，充分利用戶外媒體優(yōu)勢(shì)通過(guò)籌集物資、發(fā)布公益廣告等形式第一時(shí)間支援前線；雅仕維創(chuàng)始人、董事會(huì)主席林德興先生以其父名字命名的“林君瑾慈善基金會(huì)”，已經(jīng)連續(xù)17年援助困境兒童，一次次的活動(dòng)凝聚合力，傳播大愛(ài)精神，也彰顯企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。
新事物層出不窮，戶外廣告需以創(chuàng)新立足企業(yè)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新升級(jí)助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)受眾目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)品效合一，戶外廣告行業(yè)才能不斷煥發(fā)新活力，開(kāi)啟全新篇章。
