上海2021年2月7日 /美通社/ -- 近期,商務(wù)時裝領(lǐng)導(dǎo)品牌LILY與新華文創(chuàng)聯(lián)手將中國寶藏級藝術(shù)大師 -- 齊白石的經(jīng)典作品跨界演繹,推出“好運年年”新年系列。作為LILY2021SS上海時裝周開幕秀中“L20”主題的IP特別呈現(xiàn)系列之一,“好運年年”傳遞了LILY對東方文化融于時裝并走向國際化的深切追求,此次LILY與新華文創(chuàng)攜手,將國寶級齊白石授權(quán)作品與時尚相融合,讓東方美學(xué)時髦上身,在令全球時尚界再度聚焦未被充分挖掘的東方文化的同時,更展現(xiàn)了中國新女性的審美回歸和兼具傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)范的精神世界。
中國文化藝術(shù)近年來備受國際一線時尚品牌關(guān)注,Cartier(卡地亞)、Burberry (博柏利)、Prada Mode等頻繁與中國藝術(shù)跨界或合作,進一步強化與中國消費者情感聯(lián)結(jié)。而LILY此番對國寶級藝術(shù)作品的傳承和發(fā)揚,將這一國際趨勢推升至新的高度。
從時裝延伸到“新文創(chuàng)” LILY升級“中國新年禮”
2021年是疫情全球蔓延后的首個新年,“好運年年” 系列飽含著LILY和中國新女性對未來的美好希冀,合作系列靈感源自于國寶級藝術(shù)家齊白石的授權(quán)作品,以東方審美的傳統(tǒng)色彩和筆法表現(xiàn),呈現(xiàn)輕松愉悅的新年歡慶氛圍。
LILY將齊白石大師的畫作語言進行提煉并通過時裝設(shè)計進行表達,大師作品中的柿子、桃花、群魚等等繪畫元素化身“柿柿如意”、“桃花朵朵”、“年年有魚”、“多金枇杷”、“給荔新年”等美好寓意,全系列充滿生活氣息和樸素的東方風(fēng)格,兼具審美及趣味的呈現(xiàn),表達了2021對未來更為好運順利的寓意和愿景。
與以往不同的是,LILY將此次跨界聯(lián)名從時裝延伸到了“新文創(chuàng)”。2021年1月7日,LILY×天貓新文創(chuàng)聯(lián)合發(fā)布500份“中國禮物”-- “好運年年·新年盲盒”,將中國新年禮物玩法年輕化升級。在這款國風(fēng)穿搭盲盒中,精選了LILY×大師齊白石合作系列單品及周邊文創(chuàng)產(chǎn)品,呈現(xiàn)時裝設(shè)計、東方文化一體的藝術(shù)感知,以極致的審美高度帶給年輕人Pick隨機新年好運著裝的消費體驗。
天貓新文創(chuàng)發(fā)布2021流行色“給荔紅”
作為新年盲盒的“劇透”,1月11日-1月17日LILY與新華文創(chuàng)聯(lián)手在網(wǎng)紅新地標 -- 光的空間書店推出新年好運集市,以“齊白石”授權(quán)合作系列服裝為主題,打造傳統(tǒng)文化新演繹的時髦打卡地。
“給荔紅”作為2021天貓發(fā)布的流行色,將新年集市裝飾成為國風(fēng)與時尚完美結(jié)合的喜慶空間,空間四周掛滿了“好運上上簽”的燈籠,簇擁著桃花朵朵、柿柿如意、給“荔”新年的文創(chuàng)景觀。幾處以“齊白石繪畫意象”為主題的展臺錯落分布,分別展示了相對應(yīng)的聯(lián)名款服裝。其中,LILY齊白石聯(lián)名系列印花襯衫承載著“給荔紅”系列色彩中的“夕嵐”,從海報走進新年集市,帶著東方美學(xué)文化和美好的新年期許,為線下“打卡族”營造和呈現(xiàn)輕松快樂的審美和消費體驗。
攤位上方懸著相對應(yīng)的齊白石中國水墨畫圖案,更是成為點睛之筆,截取了齊白石大師繪畫作品中擁有美好寓意的“柿子”、“桃花”、“群魚”等繪畫意象,不僅讓東方書畫之美和輕松愉悅的氛圍溢滿整個集市,也展示了傳統(tǒng)文化韻味和對2021年的美好祝愿。 此外,LILY與天貓新文創(chuàng)合作的限量100份“中國禮物新年盲盒”也在線下限量首發(fā),成為新年首個“文化”和“顏值”并存的現(xiàn)象級城中熱事。
將中國文化進行現(xiàn)代時裝化演繹 LILY品牌勢能持續(xù)提升
深度變革是數(shù)字化時代企業(yè)發(fā)展的核心,一方面,“中國新女性”概念的提出和品牌升級持續(xù)贏得全世界的關(guān)注,另一方面,LILY在產(chǎn)品端的持續(xù)發(fā)力,使品牌擁有了持續(xù)提升的勢能。
繼2019年LILY商務(wù)時裝完成品牌第三次升級后,全力聚焦“中國新女性”,深度發(fā)掘并以時裝賦能新女性在職場中的多元生態(tài),讓#中國新女性#的每個角色都有正合適的職場表達。
當(dāng)下,服飾顯然已經(jīng)成為當(dāng)代中國新女性在職場最具代表性的表達方式之一,中國新女性,勇敢無畏、獨立自信;有個性有態(tài)度,或張揚或含蓄,或溫柔或利落,是一個又一個獨特而鮮活的“她”。在LILY商務(wù)時裝的演繹之下,每一個“她”都能獲得“最正合適的多面職場角色表達”。LILY多次跨界以服裝為媒介,職場女性的多面性正通過多元化的穿搭,表達個性與主張。
在LILY持續(xù)的重磅跨界動作中,不難看出LILY對中國新女性精神和東方文化元素的準確拿捏。從攜手中國國家地理跨界系列、與“我即木蘭”主題IP聯(lián)名款、POP MART跨界聯(lián)名、設(shè)計師聯(lián)名系列,中國新女性的獨立、多面展露無遺;另一方面,從“我即木蘭”系列開始,LILY對于中國傳統(tǒng)文化IP的深入挖掘更為得心應(yīng)手?;趯χ袊屡缘拈L期洞察與感知,LILY敏銳地察覺到新女性對傳統(tǒng)文化的關(guān)注,并且這一趨勢持續(xù)擴大,于是以致敬齊白石大師的畫作的跨界制作,與新女性群體對中國藝術(shù)的審美回歸而共鳴。
以時裝跨界國家傳統(tǒng)書畫領(lǐng)域、引領(lǐng)審美風(fēng)潮回歸,再向新文創(chuàng)延伸,LILY在賦能“中國新女性”的道路上持續(xù)開拓。在即將到來的充滿希望的2021年,“新文創(chuàng)”作為品牌跨界合作年輕化營銷的一次全新嘗試,無疑為“中國新女性”的多元化發(fā)展帶來更多可能性。