上海2021年3月19日 /美通社/ -- 近日，紫荊花新材料集團母公司葉氏化工集團有限公司（股份編號:00408）宣布其截至2020年12月31日止全年業(yè)績。2020年，葉氏化工業(yè)績表現(xiàn)持續(xù)向好，股東應占純利按年增長11%至3.03億港元；如撇除一次性項目，集團純利實際增幅逾五成。全年銷售額和銷售量分別按年增長3%及8%至107.8億港元及149萬噸。回顧期內(nèi)，涂料業(yè)務受疫情影響，銷售額達14.4億港元，但受惠于原材料價格穩(wěn)定及內(nèi)部供應鏈的持續(xù)優(yōu)化，毛利率微升0.6個百分點至29.4%。
紫荊花新材料集團聯(lián)席總裁馮秉光先生表示：“2020年是不平凡的一年，但也是紫荊花無懼風雨、勇往前行的一年。作為一家成立至今已然擁有三十九年歷史的涂裝一體化服務商，紫荊花從未滿足于已經(jīng)取得的豐碩成果，而是勇于變革創(chuàng)新，做一名時代的弄潮兒。在年度經(jīng)營策略的驅(qū)動下，紫荊花2020年度成績斐然，實現(xiàn)5,100萬港元經(jīng)營溢利。”
財務狀況穩(wěn)健，業(yè)務根基扎實
2020年，紫荊花新材料集團整體業(yè)務經(jīng)營穩(wěn)健。盡管上半年業(yè)績受到一定的影響，但在管理團隊的不懈努力下，因應市場急速變化，快捷靈活地調(diào)整策略，帶領集團按既定的策略和節(jié)奏發(fā)展，并取得不錯成果。得益于母公司葉氏化工審慎理財及優(yōu)化資金運用（借貸比率下調(diào)至31.1%，流動資產(chǎn)凈值達25.04億港元），紫荊花資金流充沛，面對逆勢有較強的抗風險能力。
回顧期內(nèi)，紫荊花扎實自身業(yè)務根基，不斷發(fā)展細分市場。旗下建筑涂料業(yè)務在全國透過“紫荊花”及“駱駝”品牌不斷擴大及鞏固其經(jīng)銷商網(wǎng)絡。工程方面，積極與優(yōu)質(zhì)的房地產(chǎn)商進行戰(zhàn)略合作，擴大工程涂料的銷售。在家具涂料、工業(yè)涂料及樹脂業(yè)務，延續(xù)了聚焦優(yōu)質(zhì)客戶和生意的策略，保持盈利素質(zhì)。
踐行品牌理念，打造卓越產(chǎn)品
當今社會，市場中充滿了嚴重同質(zhì)化的產(chǎn)品，而品牌正是體現(xiàn)差異化的重要途徑，也是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。2020年，紫荊花重塑自身品牌定位，提出“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的品牌理念，打開了與消費者更深層次聯(lián)系的差異化賽道。
紫荊花推出高性能表現(xiàn)成就健康生活品牌理念
為了響應消費者不斷向上升級的健康需求，紫荊花潛心研發(fā)并推出業(yè)內(nèi)第一款針對不同人群需求定制的抗菌涂料 -- “超護家X-UNION系列”。該系列共有三款產(chǎn)品，不僅有滿足大眾對抗菌基本需求的“護家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。作為業(yè)內(nèi)首個通過日本JIS認證的抗菌產(chǎn)品品牌，同時也是第一個研發(fā)抑制特殊菌種（諸如單增李斯特氏菌）抗菌產(chǎn)品的品牌，紫荊花推出“超護家 X-UNION系列”，正是其踐行品牌理念“高性能表現(xiàn)成就健康生活”的集中體現(xiàn)。
為了使紫荊花品牌煥新之路為更多消費者所熟知，紫荊花集中資源，以精準媒體宣傳，聚焦重點市場投放（地鐵、社區(qū)、抖音、小紅書、土巴兔等），與消費者進行多維度溝通，以求最大范圍輻射溝通消費群體。主流社交平臺也成為了紫荊花的品牌溝通陣地，通過沉淀品牌和產(chǎn)品教育素材等方式，關聯(lián)品牌關鍵詞，逐漸占領消費者心智。
持續(xù)優(yōu)化改革，探索發(fā)展機遇
這些年，紫荊花的改革步伐始終沒有停下。2015年，集團完成了全面整合，整合后的新形象、新業(yè)務布局以及其新戰(zhàn)略規(guī)劃備受業(yè)界關注。2018年，母公司葉氏化工收購了“駱駝”、“Aquapro”及“Viva”等涂料品牌，鞏固紫荊花在中國建筑及工業(yè)涂料市場的地位。2020年，“紫荊花”品牌煥新升級，推出“高性能表現(xiàn)成就健康生活”品牌理念，成就中國千萬家庭環(huán)保健康的居家生活。紫荊花始終持續(xù)優(yōu)化內(nèi)外部改革，聚焦擴大銷售份額，憑借穩(wěn)定及高性能的產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)擴展銷售網(wǎng)絡，并積極在各相關業(yè)務線開拓新產(chǎn)品技術和服務，以推動盈利持續(xù)增長。
展望2021，紫荊花會繼續(xù)以綜合型業(yè)務模式發(fā)展，積極探索及發(fā)展新材料領域，物色更專業(yè)及高端技術合作伙伴，堅持 “服務化”、“環(huán)?；?、“終端化”的品牌理念，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境下提高核心業(yè)務高質(zhì)量的銷售。2021年伊始，集團正式更名為紫荊花新材料集團，未來集團業(yè)務范疇將突破傳統(tǒng)涂料領域，涉足更多新材料業(yè)務。與中寓住宅科技強強聯(lián)手，在裝配式內(nèi)裝創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、部品部件生產(chǎn)供應及項目資源共享等多方面展開深度戰(zhàn)略合作。投資華南地區(qū)專業(yè)墻面一站式藝術煥新服務品牌“妙想空間”，借此契機為紫荊花在粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展提供有力支持，探索更多發(fā)展機遇。
三十九年風雨征程，三十九年砥礪前行，紫荊花始終初心不改，秉持超越精神，持續(xù)為消費者帶來更多遠超性能標準的產(chǎn)品和服務。紫荊花也將繼續(xù)優(yōu)化營銷策略，堅持改革步伐，加強自身管理及執(zhí)行能力，以期早日實現(xiàn)“家·專家”的企業(yè)愿景，成就中國千萬家庭環(huán)保健康的居家生活。
