上海2021年4月2日 /美通社/ -- 在歐睿信息咨詢(xún)（上海）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“歐睿”）2020年全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)床上用品品牌調(diào)研中，羅萊生活旗下的時(shí)尚家紡獨(dú)立品牌 -- 樂(lè)蝸家紡LOVO（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“樂(lè)蝸家紡”）從一眾家紡品牌中脫穎而出，再次榮獲“第一品牌”的殊榮。至此，樂(lè)蝸家紡已經(jīng)連續(xù)兩年榮膺該殊榮。在2019年，按照歐睿在中國(guó)大陸B(tài)2C線上渠道統(tǒng)計(jì)的零售額，樂(lè)蝸家紡LOVO同樣獲得了“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)床上用品第一品牌”的美譽(yù)。
連續(xù)兩年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)床上用品第一品牌
2020年，樂(lè)蝸家紡進(jìn)行了全新的品牌升級(jí)，全面啟用全新品牌中文名，品牌廣告語(yǔ)“時(shí)尚床品·喚醒新美好”及視覺(jué)體系。為了在年輕人心目中占領(lǐng)時(shí)尚床品第一品牌的心智，樂(lè)蝸家紡開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。賦予品牌核心人群“樂(lè)蝸女孩”的稱(chēng)謂，并以“樂(lè)蝸女孩臥室改造計(jì)劃”、“樂(lè)蝸女孩生活圈”、“美好破殼而出”等活動(dòng)推進(jìn)品牌新形象落地。在雙11期間，再次引入年輕人交流語(yǔ)言“蝸系青年”，豐富“蝸”和“窩”的內(nèi)涵，迅速獲得了年輕用戶(hù)的認(rèn)同，并為消費(fèi)者解決當(dāng)下的睡眠痛點(diǎn)。
從年輕人的洞察出發(fā)，樂(lè)蝸家紡持續(xù)打造符合年輕人喜好的時(shí)尚床品，賦予產(chǎn)品從顏值、面料，到材質(zhì)的美好體驗(yàn)和小驚喜。德絨撞色青春被是樂(lè)蝸家紡爆款項(xiàng)目中的經(jīng)典案例，它是依據(jù)消費(fèi)者研究而開(kāi)發(fā)的受年輕客群喜愛(ài)的產(chǎn)品，集科技（德國(guó)進(jìn)口聚熱暖絨材料+抑菌）、顏值（撞色被芯）、工藝（三層保暖工藝）、認(rèn)證（克羅值檢測(cè)、聯(lián)合雙標(biāo)）于一體。2020年7月一經(jīng)上市就熱銷(xiāo)300萬(wàn)。成為半年熱銷(xiāo)15萬(wàn)條行業(yè)爆款，為2020年樂(lè)蝸銷(xiāo)售榜金牌產(chǎn)品。
說(shuō)到樂(lè)蝸家紡的產(chǎn)品，就不得不提它的IP聯(lián)名款。IP跨界聯(lián)名是樂(lè)蝸家紡的一大特色，旗下先后簽約了小黃鴨B·Duck、哆啦A夢(mèng)、寶可夢(mèng)等頭部IP，依托IP跨界合作，宣導(dǎo)年輕、時(shí)尚的床品消費(fèi)主張。
作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“時(shí)尚床品”的引領(lǐng)者，樂(lè)蝸家紡一舉一動(dòng)都備受消費(fèi)者和業(yè)界關(guān)注。2021年，樂(lè)蝸家紡將會(huì)釋放什么大招，主張時(shí)尚顏值的它會(huì)給年輕人帶來(lái)怎樣的驚喜，它能否再次蟬聯(lián)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)床上用品第一品牌的寶座，值得我們期待！
