第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直獎(jiǎng)終審會(huì)在安吉成功舉辦

北京2021年4月17日 /美通社/ -- 2021年4月10日，第21屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直獎(jiǎng)終審評(píng)選會(huì)在浙江安吉成功舉辦。本屆共779家公司報(bào)送的3083件作品案例，進(jìn)入終審作品與案例共895件，在終審會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)過嚴(yán)格的評(píng)選與小組討論，最終角逐金、銀、銅獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)及全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名候選案例。終審作品與案例將入選由中國(guó)市場(chǎng)出版社出版的《2021IAI廣告作品與數(shù)字營(yíng)銷年鑒》中。IAI年鑒是中國(guó)兩岸四地唯一一本連續(xù)21年正規(guī)出版的廣告營(yíng)銷類年鑒書籍，具有極強(qiáng)的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值和市場(chǎng)參考價(jià)值。

本屆終審會(huì)凝聚IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)、體育營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷、母嬰營(yíng)銷、醫(yī)療健康、金融營(yíng)銷、電商營(yíng)銷七星垂直獎(jiǎng)項(xiàng)的作品案例分組共同評(píng)審。終審會(huì)共邀請(qǐng)出席62位各界評(píng)審專家，構(gòu)成比例為學(xué)術(shù)界13%、品牌界36%、營(yíng)銷界35%、媒體界16%。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在終審會(huì)現(xiàn)場(chǎng)講到 “讓品牌人、廣告人在很多年之后仍舊可以看到自己當(dāng)初的作品，用IAI年鑒這種傳遞的方式記錄下來(lái)，把IAI廣告獎(jiǎng)一年一年傳承下去，最重要的就是一個(gè)標(biāo)桿。把評(píng)判權(quán)交給評(píng)委，讓評(píng)委評(píng)出能夠經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)，能夠作為年鑒的一種形式記錄的作品，這就是IAI傳鑒的初心和使命?！?/p>

IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席信宏業(yè)表示營(yíng)銷和品牌有的時(shí)候是一對(duì)矛盾，如何把營(yíng)銷和品牌建設(shè)結(jié)合在一起，是今后我們探索的一種路徑。實(shí)際上，有人覺得品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，營(yíng)銷是短期的，但是對(duì)一個(gè)企業(yè)、對(duì)一個(gè)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期和短期是都需要的。例如我們做的征集和評(píng)審工作也希望在促銷的過程中能夠強(qiáng)化品牌意識(shí)，在品牌宣傳方面也更追求短期效果。對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，無(wú)論是營(yíng)銷或是品牌建設(shè)，旅游畢竟不是一個(gè)單一的產(chǎn)品，用心和用情一定要體現(xiàn)的更充份、更直接。

針對(duì)此次IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的口號(hào)“和暖鑒勢(shì)”，信主任表示旅游行業(yè)的確需要和暖，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要有一個(gè)更好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展氛圍。同時(shí)也希望借此次IAI活動(dòng)能夠?yàn)槁糜纹髽I(yè)的發(fā)展注入專業(yè)力量，能夠讓我們?cè)趯I(yè)的引領(lǐng)之下，做得更好。

監(jiān)審主席由中國(guó)傳媒大學(xué)資深教授、中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)黃升民擔(dān)任。黃升民教授表示今年評(píng)審作品數(shù)量較多，內(nèi)容豐富，故事性也比較強(qiáng)，展示的形象力比較強(qiáng)，但是同時(shí)也提出一個(gè)問題就是有些拖沓，手法還是不夠豐富。企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面要考慮的是產(chǎn)品和服務(wù)，以及企業(yè)形象要和消費(fèi)者建立什么樣的溝通關(guān)系，什么樣的交易關(guān)系。建立這樣的一個(gè)溝通關(guān)系，是營(yíng)銷最核心的問題。 

同時(shí)黃教授談到廣告有兩個(gè)作用，一個(gè)是生活的反映、是消費(fèi)需求的反映，一個(gè)是對(duì)未來(lái)的啟示。它會(huì)表現(xiàn)人的期待和希望，就等于是我們所處的環(huán)境是和暖的環(huán)境，從疫情走過來(lái)，社會(huì)發(fā)生百年不遇的變局，這是時(shí)局。那廣告?zhèn)鞑ゾ褪欠磻?yīng)這樣的時(shí)局變化，特殊的環(huán)境變化，記錄和反映已經(jīng)有了，把其中表達(dá)的好的，有創(chuàng)意的東西，放在我們的廣告里頭，這是它的首先的任務(wù)。另外一個(gè)任務(wù)，其實(shí)它會(huì)啟示未來(lái)，也就是說(shuō)，我們透過這些作品和創(chuàng)意，會(huì)展示明年后年下一步中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)是什么樣。因?yàn)檫@種創(chuàng)意和表達(dá)還有故事，會(huì)告訴我們，第一，對(duì)未來(lái)是有它的稀奇，也就有希望，也就對(duì)美好生活有追求。第二，所有的事情，人們會(huì)改變一種小格局，會(huì)置身一個(gè)大的環(huán)境、大的變局中思考自己的生活和自己的追求。通過這些廣告的作品，不只是看過去，現(xiàn)在，還有些時(shí)候還要洞悉的未來(lái)。

評(píng)審主席由上海師范大學(xué)廣告學(xué)教授、人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海擔(dān)任。創(chuàng)辦了21年的IAI雖然在國(guó)內(nèi)屬于元老級(jí)別，但從全球的視野看還有很長(zhǎng)的路要走。金定海教授分享了此次評(píng)審中的亮點(diǎn)案例，有一個(gè)動(dòng)人也很溫情的一個(gè)作品：開心就好，是一個(gè)微電影，故事講得比較充分，主要是講男主人的夫人生病了，幾乎是植物人都沒有希望了，男主人還去借錢，然后再去喚醒妻子，唱妻子熟悉的歌。從和產(chǎn)品的結(jié)合度來(lái)說(shuō)，并不是講一個(gè)溫情的故事和產(chǎn)品的結(jié)合度不夠，反而是特別的契合，在評(píng)審過程當(dāng)中，遇到了很多相似的故事，但是和那些主攻形式和技術(shù)的案例比較起來(lái)，它有人性的那些內(nèi)涵，有一些深度的洞察。

評(píng)審副主席與監(jiān)審副主席分別由圣火科技總裁吳孝明與分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、專業(yè)合伙人陳巖擔(dān)任，監(jiān)管本次評(píng)審會(huì)的評(píng)審流程公平、公正。

在接受傳鑒中國(guó)采訪時(shí)，監(jiān)審副主席陳巖女士表示，首先從今年評(píng)審案例來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新類和跨界融合類報(bào)的案例相比以前案例有所增加，不僅是在國(guó)內(nèi)新國(guó)潮和這些國(guó)內(nèi)品牌在做，而且很多國(guó)際大品牌百事可樂，奔馳，寶馬汽車都有在用技術(shù)驅(qū)動(dòng)的技術(shù)營(yíng)銷在做，過去比較有自己傳播策略的國(guó)際品牌也開始加入使用數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)做營(yíng)銷，這是一個(gè)非常好的趨勢(shì)。

宋喵女士談到現(xiàn)在品牌廣告主對(duì)于一些新媒體尤其短視頻平臺(tái)的媒體的應(yīng)用上非常熟練，短視頻的營(yíng)銷會(huì)成為主要的一個(gè)傳播形式。在這個(gè)過程當(dāng)中，在一些內(nèi)容的創(chuàng)意上，還有消費(fèi)者洞察上，很多的品牌對(duì)于圈層人群的跟進(jìn)非常到位，也根據(jù)自己品牌不同的受眾，有比較多的創(chuàng)意在里面，稍微有一些不足的地方，在千人千面的圈層營(yíng)銷的這個(gè)維度，就是不同品牌對(duì)于不同人群的這種溝通和創(chuàng)意的分解上，稍稍還是有一些欠缺。同時(shí)，當(dāng)今整個(gè)市場(chǎng)的潮流和趨勢(shì)都是有年輕人帶領(lǐng)的，在母嬰這個(gè)維度上，其實(shí)對(duì)于主流的營(yíng)銷趨勢(shì)，會(huì)有一定的特殊性和滯后性，因此它的受眾，包括影響的場(chǎng)景都是完全不同的，所以把這樣的一個(gè)垂直的母嬰市場(chǎng)單獨(dú)設(shè)立一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是非常必要的。

知萌首席執(zhí)行官肖明超談到一個(gè)很重要的觀點(diǎn)叫心價(jià)比時(shí)代。也就是今天隨著年輕消費(fèi)群體的崛起，中國(guó)消費(fèi)從過去的性價(jià)比到心價(jià)比的這樣的一個(gè)演變，如今出現(xiàn)的這些新消費(fèi)品牌已經(jīng)打破了過去完全基于性價(jià)比這樣的定位，而是基于圈層基于消費(fèi)者的情感價(jià)值、情緒價(jià)值以及圍繞年輕人去開創(chuàng)的這樣的一些新的品牌。另外，2021年會(huì)是一個(gè)行業(yè)和品牌重構(gòu)的一年，也是十四五規(guī)劃的開局之年。今天的新傳播環(huán)境下面的品牌塑造的模式越來(lái)越是從過去工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，從品牌廠商為導(dǎo)向的形態(tài)轉(zhuǎn)變成了以用戶為導(dǎo)向，以體驗(yàn)為核心，以用戶關(guān)系的建立和鏈接為橋梁的一種營(yíng)銷創(chuàng)新的模式。這代表著2021年的一個(gè)新的概念-格局重塑和活力新生，正好契合了今年IAI一直在談的“和暖·鑒勢(shì)”的概念。

本屆終審會(huì)根據(jù)每位終審評(píng)委的行業(yè)背景，小組為學(xué)術(shù)、品牌、代理與媒體的專家構(gòu)成，賽事秉承公平、公正原則，從不同的維度發(fā)掘中國(guó)優(yōu)秀案例。本次現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審金、銀、銅獎(jiǎng)以及全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選者，最終獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名的公司，將于5月26日至28日舉辦的2021IAI FESTIVAL傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，在26日下午通過提案角逐年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

目前評(píng)審結(jié)果已經(jīng)封存，并將于5月28日當(dāng)晚傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)暨第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上公布獲獎(jiǎng)名單與頒獎(jiǎng)。2021 IAI FESTIVAL 傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)將于5月26日~28日在北京東藝傳媒演藝大樓舉辦，更多詳細(xì)信息關(guān)注傳鑒中國(guó)官方微信。一起相約2021傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)。

第21屆IAI傳鑒終審會(huì)感謝聯(lián)合主辦方安吉縣人民政府提供的大力支持。同時(shí)感謝承辦方安吉縣投資促進(jìn)中心，安吉傳鑒文化創(chuàng)意院；特別支持企業(yè)酷開科技；影像支持視覺中國(guó)；體驗(yàn)支持方法國(guó)樂上LEXON、巖博酒業(yè)人民小酒、王老吉、宋茗白茶、大康控股、風(fēng)飛馳等提供的品牌支持。

第21屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與七星垂直終審會(huì)評(píng)委名單

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席
丁俊杰
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)

IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)主席
信宏業(yè)
文化和旅游部信息中心副主任

評(píng)審主席
金定海
上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)

監(jiān)審主席
黃升民 
中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)

評(píng)委副主席
吳孝明
圣火科技總裁

監(jiān)審副主席
陳   巖
分眾傳媒首席戰(zhàn)略官、專業(yè)合伙人

作品組主席團(tuán)
佘賢君
中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任
余斌
上藥集團(tuán)信誼制藥新零售事業(yè)部總經(jīng)理

案例組主席團(tuán)
趙聰翀
CCE GROUP 首席執(zhí)行官
楊宗靈
世紀(jì)鯤鵬娛樂傳媒創(chuàng)始人
張翔
國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)
龔鉑洋
鈦鉑新媒體董事長(zhǎng) 
初志恒
魯花集團(tuán)首席品牌官
陳志峰
智度股份總經(jīng)理

營(yíng)銷組主席團(tuán)
舒展
騰訊研究院副院長(zhǎng)
肖明超
知萌咨詢首席執(zhí)行官
解   偉
眾泰汽車副總裁 
王   健
IDG TN中國(guó)董事長(zhǎng)
王   詠
南訊股份高級(jí)副總裁
宋   喵
媽媽網(wǎng)副總裁
李    淼
網(wǎng)易傳媒副總裁

終審評(píng)委專家
 按字母拼音排序
柏    建
法國(guó)LEXON中國(guó)區(qū)CEO
鮑成杰
省廣集團(tuán)事業(yè)群營(yíng)銷中心副總經(jīng)理
陳   強(qiáng)
上海東錦食品市場(chǎng)品牌總監(jiān)
竇仁安
漢威士醫(yī)學(xué)傳播集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官
關(guān)海濤
HONOR榮耀中國(guó)區(qū)副總裁
何   金
脈脈聯(lián)合創(chuàng)始人
黃良水
王老吉品牌及媒介副總監(jiān)兼電商公司副總經(jīng)理
季立政
故宮宮廷文化副總裁
江   濤
美洋數(shù)字傳播總裁
李華君
華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副院長(zhǎng)
李   千
五谷磨房首席品牌官
李生延
匯源集團(tuán)副總裁
李宜聰
藍(lán)標(biāo)傳媒首席創(chuàng)意官
連祐升
CIC整合營(yíng)銷聯(lián)合創(chuàng)始人
亮   年
公關(guān)圈創(chuàng)始人
祁勇淇
澤一投資集團(tuán)執(zhí)行董事
任國(guó)才
景域驢媽媽集團(tuán)副總裁
任   實(shí)
傳鑒品牌研學(xué)院副院長(zhǎng)（戰(zhàn)略）
孫健恩
寶鏈電商聯(lián)合創(chuàng)始人
王春笑
光合旅游CEO
王春雨
銳易縱橫創(chuàng)始人
王   冬
朝云集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官
鄔盛根
上海廣告研究院公益廣告中心主任
王   鑫
萬(wàn)達(dá)酒店及度假村市場(chǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理
吳旭東
利歐廣告副總經(jīng)理
肖   昆
昌榮傳播副總裁
徐   進(jìn)
原生動(dòng)力數(shù)字傳媒創(chuàng)始人兼CEO
徐雁朋
波司登品牌總監(jiān)
薛俊平
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁兼
海藍(lán)之謎中國(guó)區(qū)品牌總經(jīng)理
張鴻釗
美力源乳業(yè)集團(tuán)副總裁
張   健
維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)
張明磊
長(zhǎng)安汽車視覺營(yíng)銷主任
張   謙
小米集團(tuán)
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營(yíng)銷品牌部創(chuàng)意中心總經(jīng)理
張   炎
知乎商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理
鐘   鋒
豆果美食合伙人
周   密
貓人集團(tuán)副總裁
周學(xué)云
高誠(chéng)美恒董事總經(jīng)理
朱曉云
新意互動(dòng)品牌中心總經(jīng)理

特別助理成員
孟慶東
傳鑒品牌研學(xué)院副院長(zhǎng)兼企業(yè)促進(jìn)中心主任
李宏亮
傳鑒文化創(chuàng)意院副院長(zhǎng)

執(zhí)行主席
劉廣飛
傳鑒（中國(guó)）召集人