上海2021年4月29日 /美通社/ -- 中國是一個有著14億人口的超級市場，其中已經(jīng)有4億多人口邁入了“中等收入”群體之中，由此形成的超大規(guī)模的內(nèi)需市場，是支撐過去四十年中國經(jīng)濟(jì)高速增長的新動力。超大規(guī)模的市場為中國企業(yè)的高速發(fā)展提供了重要支撐，在這個共生著全世界最為復(fù)雜的消費(fèi)群體的市場里，任何企業(yè)都可以嘗試所有可能的創(chuàng)新舉措，并迅速適應(yīng)世界上任何一個細(xì)分市場，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢。
經(jīng)過多年積累，中國的產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)有了左右全球市場的巨大產(chǎn)能，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，近年來，越來越多的中國新生品牌開始引領(lǐng)潮流，并改變了整個業(yè)態(tài)的發(fā)展。可以預(yù)見，未來會有越來越多的最具活力的品牌在中國這片土地上不斷涌現(xiàn)，而疫情更是加速了新興業(yè)態(tài)的發(fā)展。
疫情后，線上線下相融合的新業(yè)態(tài)進(jìn)一步發(fā)展
根據(jù)益普索Ipsos的數(shù)據(jù)，去年6月，全球消費(fèi)者信心指數(shù)觸底過去十年來最低值，經(jīng)過一年與新冠肺炎疫情艱苦卓絕的對抗，今年4月此指數(shù)逐步回升達(dá)到了自疫情以來的最高水平，但仍比疫情尚未爆發(fā)時（2020年1月）低了約3個百分點(diǎn)。值得注意的是，中國是唯一一個消費(fèi)者信心指數(shù)水平高于疫情前的國家，且全年保持全球最高。中國率先步入后疫情時代，新型消費(fèi)在推動國內(nèi)消費(fèi)恢復(fù)中功不可沒。
得益于移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G及云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的技術(shù)創(chuàng)新在各行各業(yè)的應(yīng)用，傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級，新型消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，線上線下融合的新業(yè)態(tài)迅速發(fā)展。新冠疫情推動了居民部分消費(fèi)生活方式和消費(fèi)習(xí)慣的改變。因此人們看到生鮮電商迎來了爆發(fā)良機(jī)，在線教育成為社交平臺探討的熱門話題，中國特色“御宅”文化蔚然成風(fēng)，只要不斷網(wǎng)，一切皆可“云”。
以消費(fèi)者為中心的體驗(yàn)消費(fèi)時代來臨
傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)構(gòu)和競技模式已然改變，顧客和企業(yè)之間的關(guān)系得到重新詮釋，人們注重體驗(yàn)、追求個性的消費(fèi)心態(tài)比以往更加突出。根據(jù)馬斯洛“需求層次理論”，人的需求從下至上被劃分為五級，當(dāng)較低級的需求被滿足，人會轉(zhuǎn)而追求更高級的需求。傳統(tǒng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時期，整個市場供小于求，生產(chǎn)商生產(chǎn)什么，消費(fèi)者就消費(fèi)什么，此時滿足的是消費(fèi)者“從無到有”的基礎(chǔ)功能性需求。隨著技術(shù)的迭代與發(fā)展，尤以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用之后，由于供大于求，“以個人為中心”的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更加凸顯，此時更強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)者“從有到優(yōu)”的體驗(yàn)和情感需求。
“以消費(fèi)者為中心”的商業(yè)策略，已經(jīng)深入到數(shù)字化業(yè)務(wù)流程的各個環(huán)節(jié)，以滿足消費(fèi)者個性化的需求和欲望。消費(fèi)已經(jīng)不僅是對商品的消費(fèi)，更是對商品品質(zhì)、購物體驗(yàn)和多元化需求的追求。在消費(fèi)者期望不斷提高的前提下，誰能準(zhǔn)確地感知消費(fèi)者，降低成本、快速地提供超預(yù)期的產(chǎn)品和購買體驗(yàn)，誰就能贏得最終的競爭。因此，以年輕化、品牌化、智能化為代表的新銳品牌在近些年飛速崛起是有跡可循的。
由VCON新銳品牌展發(fā)起，攜手字節(jié)跳動旗下綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺巨量引擎、領(lǐng)先數(shù)據(jù)智能解決方案提供商一面數(shù)據(jù)、全球領(lǐng)先市場研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合共建。聚焦在新型消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的新銳品牌，基于電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道表現(xiàn)，及消費(fèi)者心智，打造新銳品牌價值百強(qiáng)榜，并結(jié)合字節(jié)跳動優(yōu)秀營銷案例，共同撰寫新銳品牌發(fā)展趨勢洞察。
何為新銳品牌？
后疫情時代，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)取得爆發(fā)式增長，這其中既有年輕新銳品牌，又有做出革新的傳統(tǒng)品牌。如何定義新銳品牌，行業(yè)內(nèi)并沒有統(tǒng)一、明確且清晰的定義。VCON新銳品牌展從多維度數(shù)據(jù)調(diào)研及評估，首先界定了新銳品牌的范疇：過“七”不候，“五”與倫比。
“七”為生命輪回之周期，聽過“七年之癢”，品牌則朝傳統(tǒng)轉(zhuǎn)型，自成體系、占據(jù)一定市場地位。企業(yè)初創(chuàng)，未滿七年，可稱為新銳。
“五”為生命周期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，傳統(tǒng)企業(yè)需要憑借多年沉淀的雄厚實(shí)力，積極擁抱數(shù)字化變革，根據(jù)市場動態(tài)不斷推陳出新。傳統(tǒng)品牌孵化創(chuàng)新品類，未滿五年，可稱為“新銳”。
在此基礎(chǔ)上，VCON新銳品牌展根據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)，新興媒介渠道短視頻曝光表現(xiàn)等，篩選出以下200家入圍新銳品牌，參與《2021新銳品牌價值榜》榜單的評選。
如何衡量新銳品牌力？
秉承“以消費(fèi)者為中心，以增長為導(dǎo)向”的品牌管理理念，VCON新銳品牌展認(rèn)為企業(yè)的有效增長來自于品牌所贏得的消費(fèi)者心智份額與/渠道的良性影響即：品牌資產(chǎn)=心智份額+/-渠道效應(yīng)。
基于益普索品牌資產(chǎn)評估模型，優(yōu)秀的新銳品牌，一方面可以主動借助創(chuàng)新營銷手段，利用線上線下的新興業(yè)態(tài)，殺出重圍，建立渠道優(yōu)勢，最大化經(jīng)營價值；另一方面，品牌能夠真正與消費(fèi)者建立強(qiáng)大的利益相關(guān)，獨(dú)占消費(fèi)者心智。
因此VCON新銳品牌展以如下公式界定新銳品牌價值：新銳品牌價值=品牌主動經(jīng)營價值+消費(fèi)人群心智價值。
即：新銳品牌價值=品牌經(jīng)營力（曝光指數(shù)+互動指數(shù)+銷售指數(shù)）+品牌獨(dú)占力（消費(fèi)者購買意愿指數(shù)+品牌凈推薦指數(shù)）
圖片來源：2021新銳品牌價值榜
最終，VCON新銳品牌展將依據(jù)新銳品牌價值評估體系，在入圍的200家新銳品牌中，遴選出前100名，《2021新銳品牌價值榜》榜單將在6月29日于VCON新銳品牌展現(xiàn)場現(xiàn)場隆重揭曉。敬請關(guān)注！
“VCON星創(chuàng)獎”應(yīng)運(yùn)而生
顛覆式創(chuàng)新，VCON星創(chuàng)獎開啟行業(yè)全新賽道?；谌雵?00家新銳品牌，VCON新銳品牌展主辦方將聯(lián)合行業(yè)合作伙伴共同發(fā)起，全球首個針對新銳品牌而創(chuàng)建、聚焦新銳品牌的成長故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國本土原創(chuàng)獎項(xiàng) -- “VCON星創(chuàng)獎”，立足中國、服務(wù)全球。發(fā)現(xiàn)和見證、鼓勵和協(xié)助“下一個超級品牌的誕生”！
“VCON星創(chuàng)獎”徹底打破廣告、創(chuàng)意、營銷等行業(yè)領(lǐng)域的獎項(xiàng)申報(bào)模式，精心打造全新賽道參與模式，VCON新銳品牌展要求參與獎項(xiàng)申報(bào)的單位只能是上述“2021新銳品牌價值榜”中的200家入圍企業(yè)，及為其服務(wù)過的代理商、團(tuán)隊(duì)及個人。專業(yè)圈定“入局者”，在更高水準(zhǔn)的賽道上，展開全力角逐，這在行業(yè)尚屬首次。
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