浙江寧波2021年5月25日 /美通社/ -- 六一前夕，童裝品牌MQD聯(lián)合各大渠道，開啟創(chuàng)立11年的大秀預(yù)熱活動，結(jié)合自有IP小馬家族，面向全國招募秀場共創(chuàng)的“伙伴”：馬小設(shè)和馬小豆，將設(shè)計和服裝展示邀請小小消費者共創(chuàng)。
創(chuàng)立11年，零售額超7億，在中國童裝市場上，MQD是不可忽視的一股力量。
和大多數(shù)服飾品牌靠重金營銷“吸粉”不同，MQD更重視消費者口碑，2010年，以男童品類起家的MQD正式創(chuàng)立，經(jīng)過11年發(fā)展，到了2021年，MQD產(chǎn)品線已經(jīng)擴充至全童裝品類，目前零售額過7億，體量也已經(jīng)近10億。
靠口碑撐起來的億萬市場
寧波在中國服飾市場地位舉足輕重，國內(nèi)一大批知名服飾企業(yè)均扎根于此，MQD也選擇在這里生根發(fā)芽。
自創(chuàng)辦至今，MQD已經(jīng)步入第11年。“11是一個充滿鏡像的數(shù)字，站在此刻回望初心，在過往的奮斗時間中，專注品質(zhì)打磨，聚焦社群營銷，靠著消費者口碑累積，達到7億零售體量，未來希望能堅守初心，持續(xù)創(chuàng)造消費者價值。”MQD品牌所屬公司寧波馬騎頓兒童用品有限公司董事長兼總經(jīng)理戴成浩說。
品質(zhì)成為MQD的代名詞，MQD主要從設(shè)計和供應(yīng)鏈著手，贏得粉絲信賴。
MQD童裝線下門店
專注童趣溝通營造爛漫視野
童裝表面上做的是兒童的生意，但是實際上還是要贏得家長的認同感，于是MQD從設(shè)計著手，將兒童的童趣與家長的童趣緊密相連。
以MQD最新推出的大力水手系列聯(lián)名為例，MQD在將孩子的航海夢和對大力罐頭的好奇帶給孩子們的同時，也幫助家長尋回童年樂趣。
從姆明、藍精靈、大鬧天宮，再到大力水手，在MQD的服裝中，最不缺少的就是孩童純真的浪漫和對新奇事物的想象，今年MQD童裝推出的連衣裙系列，將孩子對大自然的浪漫探索融入更多趣味性的設(shè)計，染上明亮俏皮的色彩，連衣裙款式結(jié)合通透的輕紗質(zhì)感、立體的手工裝飾，描繪出小女孩夢境中發(fā)生的不一樣的一切，體現(xiàn)孩子天真與可愛，稚氣與浪漫，自信與勇氣…… “國潮就是對文化深遠意義的探索和叩問，MQD在產(chǎn)品的設(shè)計上，一直保持對童真世界的探索。”
MQD童裝聯(lián)合大力水手IP的線下快閃店
與80%的供應(yīng)商共同成長
MQD的童裝面料在所有有害物料含量控制方面嚴格把控，如甲醛含量、水洗、色牢度、PH 值范圍、可分解芳香氨染料的完全禁用等等，其嚴格程度都遠遠超過了國家標準的安全性能要求?！瓣P(guān)于水洗脫色，只要顧客投訴就會給換?！?/p>
嚴格的品質(zhì)要求和退換貨制度是MQD健康發(fā)展的基石，也是對其產(chǎn)品供應(yīng)鏈的自信。
MQD選擇供應(yīng)商的標準是：從品質(zhì)切入，在完成共同對品質(zhì)的價值觀之后，再考慮成本，共同著手各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。
品質(zhì)先行是MQD的最優(yōu)標準。
MQD的供應(yīng)鏈自設(shè)檢測機構(gòu)，甚至為了品質(zhì)舍棄很多流行性表達，“比如墨綠色今年非常流行，但是在供應(yīng)鏈的工藝上不太穩(wěn)定，就會舍棄，當生產(chǎn)和設(shè)計師理念有差距的時候，會以品質(zhì)先行，”供應(yīng)鏈負責人表示：“老板對品質(zhì)的要求就是我賣衣服就是讓買衣服的人滿意。”
為了做出最滿意的衣服，戴成浩甚至把自己孩子穿了幾個月的服裝拿給管理供應(yīng)鏈同事看，看各大品牌之間品質(zhì)的差距，“現(xiàn)在的消費者很專業(yè)，是我們免費的質(zhì)檢員，他們愿意付錢買下這單就是信任我們，我們要用更好的產(chǎn)品和品質(zhì)，讓他們信任下一單?！?/p>
這樣對品質(zhì)安全的追求，被MQD圈粉的不單單是顧客，還有供應(yīng)商。
MQD目前的供應(yīng)商中，有80%都是和公司一起成長的，未來我們希望和供應(yīng)商一起進步，彼此不要掉隊，互相能承接更大的體量?！叭魏纹髽I(yè)在發(fā)展中，都會遇到周期，只有建立起戰(zhàn)略級情感的供應(yīng)商，才會在遇到周期的時候共同攜手共進退?！?/p>
MQD童裝2021年夏季連衣裙
真實的社群營銷觸達顧客
不管是品質(zhì)保證還是文化輸出，真金白銀的購買才是消費者對品牌認可的最佳詮釋。
穩(wěn)步發(fā)展并不意味著MQD“閉門造車”，恰恰相反，MQD積極聚焦社群營銷，帶著顧客玩起來。
伴隨著MQD大力水手聯(lián)名系列的推出，大力水手全國巡回快閃展也拉開帷幕。
2021年MQD大力水手全國快閃巡回展將陸續(xù)登陸寧波、南京、成都、杭州、廣州、青島、常州、長沙、合肥、鄭州9大城市開啟航海日志，帶領(lǐng)顧客重回童年，同時將服裝設(shè)計和展示的過程和小朋友共同分享，征集“馬小設(shè)”共同創(chuàng)作秀場的服裝，邀請“馬小豆”一起童趣展示，將服裝融入生活的樂趣中。
MQD的社交活動并非是單純的營銷，而是希望通過活動打造去帶領(lǐng)孩子們思考、描繪未知世界。
MQD希望場景化輸出品牌理解的社會價值觀，共同守護真實世界，也洞察并理解這一代乘風破浪的媽媽們在平衡職場和生活中所做出的努力。
