萬達(dá)美華酒店與Z世代共筑都市社交生活空間

北京2021年5月25日 /美通社/ -- 萬達(dá)酒店及度假村旗下超中端酒店品牌萬達(dá)美華為注重體驗(yàn)和個(gè)性鮮明的Z世代群體，先后打造工業(yè)風(fēng)的上海青浦萬達(dá)美華酒店和融入哥特蒸汽朋克元素的寧波萬達(dá)美華酒店；并持續(xù)打造“美好生活體驗(yàn)”，以“密室尋寶”和“奇幻之旅”等特色項(xiàng)目，滿足他們崇尚高顏值、尋求理想“人設(shè)”和社交需求旺盛的生活方式和消費(fèi)偏好。

Z世代人群（1995-2009年出生）作為消費(fèi)增長新引擎，近年來被深度起底，大量解讀。據(jù)蘇寧金融研究院2020年分析，Z世代出生于中國經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期，生活富足；因普遍是獨(dú)生子女，兒時(shí)的孤獨(dú)使他們更渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求精神認(rèn)同；Z世代群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到 2.75億，正在成長為未來中國新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新文化的主導(dǎo)力量。如何與“獨(dú)而不孤”的Z世代共筑都市社交生活空間，是萬達(dá)美華酒店不斷探索的課題。

打破無法逾越的物理和生理限制

Z世代受二次元文化影響，熱衷于動畫、漫畫、游戲和輕小說等超現(xiàn)實(shí)作品，意在生活中尋求理想“人設(shè)”。理想與現(xiàn)實(shí)是有很大距離的，二次元的距離莫過于無法逾越的物理和生理限制。實(shí)際物理層面，及現(xiàn)實(shí)生活中無法與網(wǎng)絡(luò)作品互通；生理上更是相差數(shù)個(gè)光年。這種現(xiàn)狀催生了二次元展的蓬勃發(fā)展，以及各種可實(shí)現(xiàn)理想價(jià)值的更多線下場景。

寧波萬達(dá)美華酒店應(yīng)時(shí)而生，應(yīng)運(yùn)而來。在21世紀(jì)的繁華都市里，酒店大堂“私藏”了一個(gè)20世紀(jì)90年代的車站，以其哥特工業(yè)風(fēng)與蒸汽朋克元素結(jié)合的格調(diào)，讓Z世代在此釋放自己，尋找二次元的空間，成為國內(nèi)炙手可熱的網(wǎng)紅酒店。

8位來自不同城市的95后們在寧波萬達(dá)美華酒店為自己準(zhǔn)備了一場“奇幻之旅”：他們在神似9 3/4的站臺，享用專屬晚宴，留下難忘的相聚瞬間。身著霍格沃茨魔法學(xué)院校服的少男少女，有的手持魔法棒，有的仔細(xì)翻閱典籍，還有的研究中古地圖……在他們的忘我演繹下，酒店大堂的巨大M裝置仿佛噴涌出蒸汽，有節(jié)奏地旋轉(zhuǎn)起來，震顫著大地；他們從此穿越時(shí)間與空間的界限，置身于魅影重重的上世紀(jì)，那里有高臺燭火閃耀于黑夜。從屋頂垂墜而下的水晶燈光與席上的微弱燭火彼此切磋，明暗閃爍間，他們盡情享受中世紀(jì)風(fēng)味十足的晚餐，亦用紅色的火漆蠟封印寫給未來自己的信件。

寧波萬達(dá)美華酒店保留了“奇幻之旅”的場景和道具，賓客下榻于此，拍攝魔法“站臺”，亦或是體驗(yàn)一把魔法師的魅力，將照片發(fā)朋友圈或小紅書，即可獲得酒店贈與的一份驚喜禮物。

順應(yīng)新社交，以興趣圈友

興趣是Z世代展開社交行為的首要動機(jī)。他們以個(gè)人喜好、興趣為中心進(jìn)行泛社交鏈的構(gòu)建，形成不同的興趣化社交圈層，比如動漫圈、影視劇圈、游戲圈、古風(fēng)圈、偶像粉絲圈……每個(gè)圈層都具有趨同的文化磁場。

萬達(dá)美華酒店以圈內(nèi)人的視角迎合他們的圈層價(jià)值和審美趨向，讓Z世代自愿打開擴(kuò)列（即擴(kuò)充好友列表，等同于交新朋友）窗口，與其為友。開業(yè)便推出趣味性十足的“密室尋寶”體驗(yàn)，在京東京造高級豪華房里，暗藏5個(gè)“機(jī)關(guān)”，賓客需根據(jù)線索提示層層解密，最終可獲得打開盲盒的通關(guān)密碼，贏取隱藏款京東京造盲盒。

Z世代們喜歡新鮮、時(shí)尚、有趣的產(chǎn)品，重視視覺感受、科技感和游戲融合的體驗(yàn)，同時(shí)想要一起享受娛樂，將在線上虛擬世界的社交延續(xù)到線下。萬達(dá)美華酒店與他們一起打造理想空間，以興趣圈層，以顏值出眾，逐步贏得新消費(fèi)主力的認(rèn)可。