上海2021年7月29日 /美通社/ -- 作為最早進駐中國市場的國際酒店管理集團之一，洲際酒店集團在華37年來緊跟國家戰(zhàn)略和區(qū)域政策發(fā)展，始終秉承踐行“在中國為中國”的承諾。近年來，洲際酒店集團更是持續(xù)聚焦施力于包括粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港等國家重大戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域在內(nèi)的華南地區(qū)，全面布局旗下多元化酒店品牌組合，打造酒店業(yè)先驅標桿，與市場共成長。
強勢布局粵港澳大灣區(qū)和海南自貿(mào)港
十四五規(guī)劃下重點提出全面促進消費，旅游酒店業(yè)所代表的體驗經(jīng)濟或為未來消費主流?；浉郯拇鬄硡^(qū)和海南自貿(mào)港，作為雙循環(huán)新發(fā)展格局的抓手，協(xié)同開放，相互聯(lián)動，在疫情防控常態(tài)化的背景下，兩大區(qū)域也已成為國內(nèi)游發(fā)展升級的重要市場。
佛山新城保利洲際酒店
在國家戰(zhàn)略及區(qū)域政策的扶持下，洲際酒店集團基于對中國市場的深刻了解和洞察提出“三大引擎”—多元經(jīng)營模式、多重品牌組合和科技創(chuàng)新，更好地滿足中國本土消費者和業(yè)主需求。目前，洲際酒店集團已在大中華地區(qū)開業(yè)540余家酒店，籌建酒店逾460家，網(wǎng)絡觸達200多個城市。2021年更迎來在華系統(tǒng)規(guī)模（運營酒店與籌建酒店總規(guī)模）超1000家的里程碑，延續(xù)其在華規(guī)模最大國際酒店集團的領導地位。
自1999年旗下華南地區(qū)首店 -- 深圳東華假日酒店揭幕以來，洲際酒店集團在此穩(wěn)健前進，建立起扎實的市場基礎。以廣東和海南兩省為例，至今洲際酒店集團已在廣東開業(yè)45家酒店，另有45家籌建；在海南則擁有12家開業(yè)和12家籌建酒店。為了更貼近市場前線、進一步提升運營效率，洲際酒店集團于2019年在深圳設立大中華區(qū)南區(qū)總部，也體現(xiàn)了其深耕華南市場的決心。
憑借強大的業(yè)主伙伴關系和發(fā)展性戰(zhàn)略眼光，洲際酒店集團已經(jīng)成為眾多下沉市場中首個入駐的國際酒店品牌；迄今為止，70%已開業(yè)酒店及85%籌建酒店位于二至四線城市。未來在國家利好政策及消費端旅游迭代升級需求下，洲際酒店集團也將繼續(xù)輻射周邊地區(qū)旅游業(yè)，賦能城市發(fā)展。
瓊海官塘假日度假酒店
推陳出新加強品牌發(fā)展升級
大中華區(qū)作為洲際酒店集團全球三大獨立營運區(qū)域之一，集團適時把握市場熱度，緊貼新消費場景，有序整合旗下品牌。洲際酒店集團在全球擁有16個品牌，目前已將11個品牌引進中國市場，涵蓋奢華精品系列、高端系列以及品質系列，滿足細分市場需求以及不同客人的喜好。
伴隨著市場發(fā)展、消費升級與消費者體驗需求逐步提升，洲際酒店集團不斷加強品牌建設，著重“新品牌，新模式”發(fā)展策略，推進品牌多元化布局，為市場輸出豐富的旅行體驗。以專為中國消費者量身打造的華邑酒店品牌為例，首家便落子華南地區(qū)的陽江市。同時華南地區(qū)作為酒店業(yè)的風向標，洲際酒店集團在引領市場方面也是不遺余力，近年來著眼布局奢華、個性設計與健康運動方向，推出專注細節(jié)妙趣橫生的高端酒店品牌voco；打造健康旅居生活的時尚酒店品牌逸衡；以及主打獨特設計的奢華精品酒店品牌金普頓等符合年輕消費群體的新品牌。未來，洲際酒店集團將持續(xù)發(fā)力華南地區(qū) -- 包括新近開業(yè)的深圳南山逸衡酒店，還有位于三亞的逸衡酒店、金普頓酒店也將在不久的將來面世。
深圳南山逸衡酒店
大力發(fā)展英才為行業(yè)賦能才
在以人為本的酒店行業(yè)，洲際酒店集團在人才培養(yǎng)上也是頻創(chuàng)佳績。截至2020年，洲際酒店集團在華擁有70,000多名員工（包括酒店員工），其中98%為本土人才，同時連續(xù)八年榮獲“杰出雇主調(diào)研機構”（Top Employers Institute）認證的“中國杰出雇主”稱號，在華創(chuàng)造大量就業(yè)機會以賦能中國人才職業(yè)發(fā)展。
近年來，洲際酒店集團也宣布與多家院校達成多模式、多梯隊的校企合作。早在2006年中就在華首創(chuàng)洲際酒店集團英才培養(yǎng)學院，15年來為中國酒店行業(yè)輸送了大量國際型酒店管理人才，截至2020年底已與逾110家學校建立校企合作關系，華南地區(qū)的深圳職業(yè)技術學院—洲際英才培養(yǎng)學院灣區(qū)學院、海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院—洲際英才培養(yǎng)學院灣區(qū)學院是其中的佼佼者。同時，更多華南地區(qū)校企合作項目正在洽談中，以期校企聯(lián)合為酒店業(yè)輸送優(yōu)秀的人才。
洲際酒店集團大力發(fā)展英才培養(yǎng)學院的同時，更進一步加快華南地區(qū)的人才布局，結合華南地區(qū)人才發(fā)展政策，重視在職員工的職業(yè)發(fā)展，包括適用于全方位人才發(fā)展項目，促進員工全面發(fā)展。例如，“管培生培訓計劃”為初就業(yè)的基層人才提供清晰迅速的晉升通道，以支持其實現(xiàn)職業(yè)生涯目標和自我價值；“錦鯉還鄉(xiāng)”計劃則吸引人才回流，為員工提供平臺與通道，促成那些在一線城市酒店工作的員工回到家鄉(xiāng)參與酒店建設，同時解決二三線城市人員不足問題。
在十四五、文旅新格局以及在華政策利好發(fā)展下，未來酒店旅游業(yè)前景發(fā)展可期。洲際酒店集團也將依托粵港澳大灣區(qū)、海南自貿(mào)港發(fā)展?jié)摿?，持續(xù)投資和深度布局中國市場，順應消費需求，把握發(fā)展趨勢，積極布局華南地區(qū)，建立更加豐富的目的地標簽，以酒店賦能區(qū)域和城市共同發(fā)展。同時，洲際酒店集團也將踐行下沉市場發(fā)展戰(zhàn)略，以多元化品牌持續(xù)發(fā)展特許經(jīng)營模式，實現(xiàn)大中華區(qū)全面開花，將洲際酒店集團在華發(fā)展反哺到全球市場的擴張。
