北京2021年7月29日 /美通社/ -- 雀巢咖啡7月28日重磅官宣易烊千璽成為全新品牌代言人,作為中國大多數(shù)年輕人的“第一杯咖啡”,雀巢咖啡用“更有味”的醇香品質(zhì)激發(fā)年輕的創(chuàng)新靈感,鼓勵當(dāng)代年輕人敢想敢為,無懼地去實現(xiàn)自己內(nèi)心所想,成就“更敢為”的自己。
青春不設(shè)限,釋放靈感“更敢為”
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告顯示,中國咖啡消費年均增速達(dá)15%,預(yù)計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達(dá)到2171億元。同時,第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心報告顯示,90后、95后為線上咖啡消費主力軍,咖啡逐漸成為年輕一代消費者的生活必需品。
作為陪伴中國消費者最久的咖啡品牌之一,雀巢咖啡自從上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國以來,以“經(jīng)典紅杯”的形象,馥郁醇香的味道,承包了大多數(shù)國人的第一杯咖啡。在每個備考的夜晚,一杯雀巢咖啡,陪伴了無數(shù)年輕人為自己的夢想沖刺;初入職場,一杯雀巢咖啡,更是腦力激蕩時啟發(fā)靈感的伙伴。雀巢引領(lǐng)咖啡成為一種文化符號,用更好喝的咖啡激發(fā)年輕人創(chuàng)新與改變的靈感,更是致敬新生代無懼實現(xiàn)自己心里所想的敢為精神。
本次雀巢咖啡牽手易烊千璽正是緣起于二者共同的“敢想敢為”的態(tài)度。易烊千璽作為身體力行“更敢為”精神的當(dāng)代青年之一,年少成名,卻始終有自己的堅持與勇敢。作為演員,千璽不斷挑戰(zhàn)自我,并憑借電視劇《長安十二時辰》提名中國電視金鷹獎“最佳男演員”,首部擔(dān)任主演的電影《少年的你》入圍奧斯卡金像獎最佳國際影片,并獲得香港電影金像獎、中國電影金雞獎“最佳男主角”提名;作為歌手,千璽的歌曲始終堅持高品質(zhì),受到聽眾的廣泛喜愛與傳唱。探索、鉆研、積極努力不僅是他工作的理念,也是其為人處世的態(tài)度。
易烊千璽曾說過:在不斷的嘗試、否定、確認(rèn)與得到當(dāng)中,我清晰地認(rèn)定了自己的道路,那是一條無可預(yù)測、開滿鮮花的路,站在其中的我赤著雙腳,望向前方。“敢為”是對易烊千璽最好的注解,也是雀巢咖啡全新品牌理念的最佳代言。
“今天怎敢怠慢,明天不可估量”。正如宣傳片中所呈現(xiàn)的那樣,許多年輕人雖然在生活中扮演著不同的角色,但卻 “敢想敢為”,對理想熱血追求。相信品牌煥新戰(zhàn)略升級后,雀巢咖啡將會與更多的年輕人一起釋放熱愛與激情,激勵他們堅持自我不設(shè)限,攜手于當(dāng)下最好的時代勇敢破浪前行。
煥新升級:激發(fā)青春正能量“更有味”
今年5月份,雀巢咖啡1+2迎來“更有味,更敢為”的產(chǎn)品與品牌理念的雙雙煥新升級。
在產(chǎn)品方面,雀巢咖啡1+2深入洞察新時代的消費需求,推出新生代新口味 -- 雙豆拼配,以香氣明亮的阿拉比卡豆拼配口味醇厚的羅布斯塔豆,帶來更加醇香好喝的全新口味。品質(zhì)與創(chuàng)新結(jié)合,用“更有味”的咖啡體驗,助力“更敢為”的年輕態(tài)度。
在包裝方面,雀巢咖啡率行業(yè)之先,將環(huán)保融入每一次煥新舉措。此次雀巢咖啡1+2率先將產(chǎn)品包裝升級為100%可循環(huán)再生包裝,并開啟全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展計劃,成為國內(nèi)速溶咖啡可循環(huán)包裝解決方案的引領(lǐng)者。
雀巢咖啡致力于用自己的實際行動引領(lǐng)更多年輕人愛護(hù)環(huán)境。作為首批公布凈零碳排放路線圖的企業(yè)之一,雀巢承諾到2025年實現(xiàn)100%包裝可循環(huán)再生或可重復(fù)使用,同時減少包裝中三分之一原生塑料使用量,并且還在雀巢咖啡業(yè)務(wù)中推出以環(huán)保包裝、碳中和以及謀求全產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為核心的"醇香無盡"可持續(xù)發(fā)展理念?!皬奈遥轿覀?,從此刻,到每刻?!比赋蚕M麛y手每個消費者,共同為可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
相信此次品牌全面煥新升級與牽手全新代言人只是開始,未來,雀巢咖啡仍將以更多元“更有味”的產(chǎn)品與“更敢為”的理念,陪伴新生代消費者們一起成長,帶著創(chuàng)新變革的熱情,敢想敢為,攜手為推動整個社會的高質(zhì)量發(fā)展而努力。