上海2021年8月20日 /美通社/ -- 在美妝品牌林立的今天，林清軒堅(jiān)持創(chuàng)新及品質(zhì)導(dǎo)向，斥巨資布局全產(chǎn)業(yè)鏈，為品牌發(fā)展提供加速度。
如今，隨著生活水平的提高，人們對美的認(rèn)知更為突出，消費(fèi)者在化妝品上的投入也越來越多，國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)展迅速。雖然美妝行業(yè)擁有十分廣闊的發(fā)展前景，目前以歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)為首的十大化妝品集團(tuán)，占據(jù)全球高端化妝品市場份額的65%。
如何打破國際大牌壟斷局面，發(fā)展國內(nèi)美妝自主品牌，考驗(yàn)著國產(chǎn)護(hù)膚品牌的全鏈路實(shí)力。主打山茶花潤膚油的林清軒采用集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式，多年來堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，不斷創(chuàng)新研發(fā)，為品牌發(fā)展提供原動力。
林清軒上海來福士門店
閉環(huán)式全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從源頭到終端均打上品牌“烙印”
林清軒作為以中國傳統(tǒng)草本為原材料的化妝品品牌，對品質(zhì)的要求自然非常高。為此，林清軒選擇構(gòu)建從山茶花育苗、種植到山茶花護(hù)膚品研發(fā)、生產(chǎn)、線上線下兩棲經(jīng)營，打造出具有中國特色的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都按“林清軒”標(biāo)準(zhǔn)出品。
林清軒創(chuàng)始人對原料品質(zhì)要求極為嚴(yán)格，為此他尋覓十年，終于在浙江安吉山谷里尋到一個(gè)荒蕪了半個(gè)世紀(jì)的農(nóng)場，林清軒團(tuán)隊(duì)又用三年時(shí)間粗放野耕，完全不噴灑農(nóng)藥，運(yùn)用傳統(tǒng)手工方式，培育高山紅山茶樹。目前，林清軒在浙江青田、江西婺源等地合作種植山茶花萬余畝，確保了核心原料自給自足，也保證原材料出品的穩(wěn)定性。
林清軒山茶花種植基地
另外，林清軒還按照國家級實(shí)驗(yàn)室標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)科研中心，并匯聚30多位植物學(xué)、生物學(xué)、皮膚醫(yī)學(xué)以及應(yīng)用化學(xué)等相關(guān)專業(yè)碩博以上的科研工作者共同研發(fā)新技術(shù)，目前已獲得64項(xiàng)專利，其中21項(xiàng)為發(fā)明專利。而在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，林清軒斥巨資打造獨(dú)立的精細(xì)化、數(shù)字化生產(chǎn)工廠，全程監(jiān)控各生產(chǎn)環(huán)節(jié)，嚴(yán)格把控品質(zhì)。
同時(shí)，為保證終端服務(wù)質(zhì)量，林清軒打造線上線下OMO運(yùn)營能力，在專注建設(shè)購物中心和百貨直營渠道基礎(chǔ)上，林清軒發(fā)展出成熟的OMO模式，將線上線下渠道完美打通，并在全社交平臺展開營銷推廣。
正是林清軒積極打造從材料種植到采摘、從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)、從零售終端到售后服務(wù)的完整全產(chǎn)業(yè)鏈模式，層層嚴(yán)格把控品質(zhì)，才能為品牌的發(fā)展提供了強(qiáng)大的底氣。
聚焦山茶花研發(fā)，創(chuàng)新科技為品質(zhì)注入新勢力
硬核的研發(fā)創(chuàng)新能力和全產(chǎn)業(yè)鏈布局是品牌的快速發(fā)展的關(guān)鍵。因此，林清軒在布局全產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也堅(jiān)持對核心技術(shù)的研發(fā)及持續(xù)創(chuàng)新。在創(chuàng)始人孫來春在創(chuàng)辦林清軒這一中國本土品牌伊始，就深知掌握核“芯”技術(shù)的重要性。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)化妝品行業(yè)存在品牌嚴(yán)重同質(zhì)化的問題時(shí)，林清軒選擇另辟蹊徑，聚焦山茶花潤膚油這一全新化妝品品類，并從中國本土的紅山茶樹的籽、葉、花做原料，提取出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的清軒萃，從而將主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。
林清軒科學(xué)實(shí)驗(yàn)室
為了能夠掌握自己的核“芯”技術(shù)，林清軒組建了一支國際化的科研團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷700個(gè)晝夜?jié)撔膶Ｑ校懦晒ρ邪l(fā)出具有核心競爭力的清軒萃專利技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行技術(shù)的更迭。目前林清軒山茶花油已升級到第三代，而第四代也正緊鑼密鼓地研發(fā)中。
對技術(shù)的精益求精，讓林清軒產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步提升。
在面對歐美日韓大牌的四面埋伏時(shí)，林清軒借助代表東方之美的超級單品 -- 林清軒山茶花潤膚油，通過布局全產(chǎn)業(yè)鏈及創(chuàng)新研發(fā)，在大牌林立的化妝品市場中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)了品牌的加速發(fā)展?？梢灶A(yù)見的是，全球化妝品市場的江湖格局將會面臨大洗牌。相信在未來，林清軒能繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)，聚焦科研創(chuàng)新，走出一條屬于國內(nèi)護(hù)膚品牌的發(fā)展之路。
