上海2010年7月2日電 /美通社亞洲/ -- 隨著安信地板新品牌定位的明晰以及以“樂(lè)享生活本真“為核心的新的品牌戰(zhàn)略的不斷深入，近日，安信地板 VI 也相繼改版升級(jí)。
安信地板總部決定自6月28日起啟用新版安信地板終端 VI，原版終端 VI 一律自即日起停止使用；同時(shí)，自6月28日起，各終端噴繪、物料（如 DM 宣傳單、名片、廣告及所有涉及視覺(jué)形象宣傳的地方）一律按新版設(shè)計(jì)制作，原已設(shè)計(jì)制作的舊版物料順延使用完畢為止，此后不再印制；原版設(shè)計(jì)制作及使用的各種噴繪、物料，因陳舊褪色而需更新更換的，一律按新版終端 VI 規(guī)范設(shè)計(jì)制作使用。與此同時(shí)，在中國(guó)范圍內(nèi)，陸續(xù)開(kāi)業(yè)的安信地板新門(mén)店都已統(tǒng)一掛上了新標(biāo)識(shí)。跟隨安信地板數(shù)十年的老商家們都在翹首企盼，希望早日目睹公司新的形象，新的改變。
事實(shí)上，這不僅僅是簡(jiǎn)單的換標(biāo)行為。換標(biāo)是安信地板品牌戰(zhàn)略的一部分，更是企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的一個(gè)新起點(diǎn)。這次大規(guī)模的標(biāo)志改版并非心血來(lái)潮，為此，安信地板整整醞釀了一年。
“隨著公司在國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)的不斷橫向擴(kuò)展以及縱向深化，我們已經(jīng)將視野從資源優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)一步延伸，投向我們零售終端的客戶(hù)，以至于公司對(duì)包括品牌標(biāo)志在內(nèi)的形象進(jìn)行快速更換迫在眉睫。但這不是換個(gè)商標(biāo)那么簡(jiǎn)單，而是以品牌戰(zhàn)略定位為契機(jī)，重新對(duì)品牌整體架構(gòu)進(jìn)行梳理?！卑残诺匕宥麻L(zhǎng)盧偉光說(shuō)，從醞釀“升級(jí)”到現(xiàn)在，已有差不多1年時(shí)間，因?yàn)椤耙龅氖绿唷薄?/p>
首先是品牌資產(chǎn)的梳理，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研、討論、分析后，得出品牌的定位、特性，最終確定了“樂(lè)享生活本真”的品牌定位。盧偉光說(shuō)，安信地板至今已經(jīng)發(fā)展了16年，這16年安信一直專(zhuān)注于地板產(chǎn)業(yè)，無(wú)論從原材料、研發(fā)還是到最后的生產(chǎn)，安信地板都力求做到極致，但隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步擴(kuò)展，安信加大對(duì)零售終端的服務(wù)建設(shè)，VI 體系建設(shè)只是安信整個(gè)服務(wù)體系升級(jí)的一部分，第一步就是必須增加視覺(jué)終端的唯一性與可辨識(shí)性，但安信地板的VI已經(jīng)深入人心，所以此次改動(dòng)是在原有基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，聘請(qǐng)全球知名咨詢(xún)公司INTERBRAND，經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，反復(fù)改稿后，最終形成目前的方案。
全球知名咨詢(xún)公司 INTERBRAND 策略總監(jiān) THOMAS 也認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)的 VI 升級(jí)，一般意味著思路的轉(zhuǎn)換。“長(zhǎng)痛不如短痛，換品牌可能暫時(shí)受損失，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮又是必行之策?！?004年，可口可樂(lè)為了更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，首次改用中文新標(biāo)識(shí)。因此當(dāng)中國(guó)企業(yè)決定越來(lái)越多地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，“變臉”，不失為一種高效的升級(jí)策略。
安信地板原有的“樹(shù)型” LOGO 整體保持不變，意味著安信公司將會(huì)專(zhuān)注于地板產(chǎn)業(yè)，并且繼續(xù)保持將環(huán)保領(lǐng)先的地位。此次改動(dòng)，是將 LOGO 做了部分調(diào)整，使得新LOGO從視覺(jué)上看起來(lái)更加穩(wěn)定，更加容易辨識(shí)，將“樹(shù)型” LOGO 的根本做了橫向的延伸，是為了表明安信地板將專(zhuān)注于地板產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)，并將“根”深植于中國(guó)本土，明確為中國(guó)消費(fèi)者傾心服務(wù)的使命。新 VI 在舊 VI 的基礎(chǔ)上做了全面提升，繼續(xù)沿用原 VI 的標(biāo)準(zhǔn)色系，增加了大量的美學(xué)歐化元素，將安信地板“樂(lè)享生活本真”的品牌理念做了更完美的詮釋。
“品牌視覺(jué)更新，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，是相輔相成的兩件事情。前者是后者的契機(jī)，后者是前者的基礎(chǔ)。”盧偉光表示，安信地板如此大張旗鼓地做這兩件事，就是要告訴消費(fèi)者所有人，這是一家著眼未來(lái)，并且以消費(fèi)者為核心的企業(yè)。
