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單日銷售3328萬元 成都大悅城再造“瘋搶”浪潮

2021-09-23 09:42 5026

成都2021年9月23日 /美通社/ -- 9月19日,借中秋小長假契機,成都大悅城本年度規(guī)模最大的營銷類IP活動——“大悅瘋搶節(jié)”再次發(fā)力,以單日銷售3328萬元、客流106000人次、單日全國/西南/全城銷冠品牌178家等亮眼數(shù)據(jù),創(chuàng)下歷史新高,再掀城市級狂歡浪潮。


IP高階玩法:流量深度活化迭代升級“雙節(jié)”聯(lián)動賦能商業(yè)價值

復(fù)盤今年的成都大悅城“瘋搶節(jié)”,以“趣悅球潮BUY GO”為主題,在延續(xù)全業(yè)態(tài)折扣、全時段活動外,更結(jié)合當下消費者需求,融入中秋假期,加入“國潮”、火星元年、圈層營銷等熱點,營造差異化消費體驗,賦能自身活動IP,玩出了更高階的水準:

本屆瘋搶節(jié)設(shè)置在中秋小長假,將場內(nèi)瘋搶屋升級成中秋國風沉浸空間,開啟月宮瘋搶、玉兔飛車等多種游戲模式,同時戶外打造古月國潮市集、「夜享」階梯音樂節(jié)等PR活動,將消費、游戲、過節(jié)完美融合,以節(jié)日游樂需求拉動消費。


結(jié)合“火星元年”熱點話題,成都大悅城引入【收到請回答】火星生活巡回互動體驗空間展西南首展,于9月19日同步啟幕,以航天熱點+沉浸體驗在中央秀廊前側(cè),打造出6大互動打卡區(qū)域,營造沉浸式的火星生活體驗。

在消費者最期待的SP方面,本屆瘋搶節(jié)在促銷玩法上同樣力度不減,效果升級。瘋搶節(jié)期間,成都大悅城調(diào)動400余家品牌商戶參與活動,全場大牌低至3折起,午市大餐5折,爆品秒殺等,更首次聯(lián)動GIVENCHY、LANCÔME、SK-II等高化品牌,推出1000返200的美妝專屬活動,為項目今年最新升級的美妝業(yè)態(tài)帶來了實效銷售轉(zhuǎn)化和高質(zhì)會員挖掘。據(jù)悉,活動期間消費者的購物熱情得到全面釋放,成都大悅城會員新增19919人,會員消費占比突破53%。

場景營造升級:聚焦客群 創(chuàng)變煥新 營造全時段多元化消費新場景

6年升級,成都大悅城不僅在商業(yè)IP層面爆發(fā)能量,更是從18-35歲目標客群的細分需求出發(fā),結(jié)合“空間升級+品牌迭新+活動賦能”的主題化、精細化運營,將項目全面營造成為了與消費者走心的全時段多元化主題場景。

強化AAA景區(qū)場景提升項目游逛屬性

今年以來,成都大悅城進一步強化屋頂花園游逛性,精心養(yǎng)護了1.8萬㎡綠植,涵蓋17個特色綠植打卡點位,同時更新了顧客游逛地圖,讓消費者在盡情享受開放式休憩空間。此外,整個項目的公園景區(qū)還將增設(shè)機器人,植入景區(qū)介紹并提供宣傳咨詢功能,完成植物科普文案的研究策劃并以二維碼方式落地呈現(xiàn),有效聯(lián)動場內(nèi)外客群。

同時,作為成都首個可以帶寵物進入的購物中心,成都大悅城還貼心設(shè)置了寵物飲水池、寵物拾便紙箱等設(shè)施,長期舉辦萌寵主題活動,持續(xù)深化“寵物友好型MALL”商業(yè)標簽。

全時段、多元化營造沉浸式主題場景

在獨有的公園+商業(yè)空間中,成都大悅城從客群為切入,帶來了一系列定制式的品牌調(diào)整和活動鋪排,支撐起空間向場景的進階轉(zhuǎn)化。

今年6月,LANCOME精品店的落地開啟了成都大悅城秋中庭區(qū)域的高化門店整體布局,隨著CHANEL、DIOR、FRESH、GIVENCHY等品牌陸續(xù)開業(yè),成都大悅城也將在10月啟動公園時尚盛典、11月大悅首屆妝造節(jié)活動,屆時輕奢時尚消費客群將感受到全天候的時尚場景升級體驗;

緊跟趨勢,成都大悅城以“寓教于樂的創(chuàng)想天地”為理念,重新對悅街定位、規(guī)劃,將其整體打造成為兒童成長樂園,引入了以原創(chuàng)室內(nèi)玩樂領(lǐng)軍品牌、親子地標品牌奈爾寶為首的兒童全業(yè)態(tài)品牌,致力于為品質(zhì)家庭帶來西南最全親子目的地場景升級。

花園主題場景餐飲是6年升級的又一力作。針對商務(wù)人群典型的宴請需求,成都大悅城及時引入溫野菜、大漁鐵板燒、楊記隆府(成都首店)、稻香(西南首店)、眉州東坡、哲平鰻滿(成都旗艦店)、廚子下山等正餐品牌,并結(jié)合餐飲商家外擺區(qū)升級退臺花園優(yōu)享區(qū),為商務(wù)人群全時段不同類型的宴請?zhí)峁┝素S富的主題場景選擇。

此外,結(jié)合“潮玩公園”不同區(qū)域空間特性,成都大悅城還進行了立體式、全時段、公園沉浸餐飲組團定制店、首店的引進。如在下沉廣場-翡翠夜享區(qū)引入commune、藍蛙(城西首店)、良木緣定制店(La Meat良木緣)等餐酒業(yè)態(tài)品牌,組成公園沉浸餐飲組團,打造夜間潮流氛圍,7月起,整個公園區(qū)的下沉廣場、屋頂花園添設(shè)了燈光裝置美陳,進一步打造出“夜享空間”的概念。


而在另一不可復(fù)制的經(jīng)典標簽——“青年潮玩空間”的場景煥新上,成都大悅城更是不遺余力。今年陸續(xù)引入了COMMM(全國首店)、Seesaw(西南首店)、麻六記(西南首店)、Smiley(西南首店)、Chill-Fok(成都首店)、SEVEN BUS(成都首家小王子聯(lián)名快閃店)、眉毛的修養(yǎng)(特色店)等一系列年輕網(wǎng)紅品牌,品牌組合進一步向年輕化升級。

在今年5月的第二屆城市動靜季和8月的成都大悅城第五屆城市青年節(jié)期間,成都大悅城分別攜手頂尖極限運動賽事IP X GAMES CHINA、國創(chuàng)頂流IP小劉鴨,帶來了形式豐富的潮玩活動。同時在12月,第六屆成都大悅城燈光節(jié)也將如約而至。

打造智慧場景提供優(yōu)質(zhì)商管服務(wù)

在有形的場景之外,作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字化經(jīng)營商業(yè)品牌,成都大悅城在引進新技術(shù)優(yōu)化服務(wù)流程,營造商業(yè)智慧化場景的道路上也從未停止腳步。

今年以來,支付寶和微信支付最新推出的智慧商圈生態(tài),已覆蓋成都大悅城全場90家商戶,消費者在店內(nèi)使用支付寶/微信支付同時,無需再進行其他動作,即可鏈接到大悅城會員系統(tǒng)自動完成消費積分,積分便捷度極大提升,會員消費場景因此實現(xiàn)閉環(huán),消費者購物體驗及商圈經(jīng)營效率得到雙重升級,上半年會員消費額同比提升90%。

在停車場、室內(nèi)尋店等消費者高頻需求的交互場景,成都大悅城也完成了數(shù)字化改造,實現(xiàn)車牌自動識別、車位引導、停車定位及反向?qū)ぼ?、購物中心室?nèi)精準導航,消費區(qū)域?qū)б戎腔鄯?wù)。

在商戶端,成都大悅城也依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢建立起優(yōu)質(zhì)商管服務(wù),上線智能化商戶收銀終端、推行經(jīng)營數(shù)據(jù)共享平臺等多項數(shù)智化商管方案,聯(lián)合商戶實現(xiàn)共贏。

創(chuàng)變6載、一路“悅”升。從首進西南的拓荒者,到持續(xù)引領(lǐng)區(qū)域升級、推進城市商業(yè)新發(fā)展的主力軍,成都大悅城立足重度運營,優(yōu)勢不斷凸顯。2021年成都大悅城自創(chuàng)IP“城市青年節(jié)”、“第二屆城市動靜季”更是獲得中購聯(lián)2021年度營銷企劃卓越榜及中購聯(lián)商業(yè)IP 價值榜單,連續(xù)受到行業(yè)的認可。

不止成都大悅城,大悅城西南商業(yè)秉承著“西南地區(qū)最具品牌引領(lǐng)的美好生活服務(wù)商”的戰(zhàn)略愿景,深耕成渝,大力拓展昆明、貴陽等市場,繪制的戰(zhàn)略藍圖在徐徐展開。

9月16日,重慶大悅城倒計時100天動員大會隆重舉行,亦正式對外發(fā)布了重慶大悅城定檔今年12月25日炫彩開業(yè)的重磅訊息。

“一座大悅城·改變一座城”,作為西南商業(yè)的鼎力新作,也是大悅城商業(yè)在渝首個作品,屆時重慶大悅城必將為消費者、為區(qū)域亦為行業(yè)都呈現(xiàn)一座獨具匠心的商業(yè)新地標。

 

消息來源:成都大悅城
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