希爾頓正式開啟特許經營模式，希爾頓花園酒店與業(yè)主共期美好未來

中國上海和美國弗吉尼亞州麥克萊恩市2021年9月28日 /美通社/ -- 今日，希爾頓（NYSE：HLT）在深圳國際會展中心希爾頓酒店隆重舉辦了“同心同盟·希耀未來 -- 2021希爾頓花園酒店投資品鑒暨特許經營發(fā)布會”，并在活動中宣布，將以希爾頓花園酒店為起點，正式在中國開啟特許經營模式。

此次特許經營模式的發(fā)布，是希爾頓戮力探索中國住宿業(yè)市場的最新力舉，同時也將為國內業(yè)主提供更多攜手共贏的機遇，并促進中國酒店業(yè)持續(xù)向好向上發(fā)展。希爾頓還在發(fā)布會現場完成了上海陸家嘴項目、北京潘家園項目、成都寬窄巷子項目等22家全新版希爾頓花園酒店的簽約。

“希爾頓歷經百年始終保持對市場敏銳的洞察。當前中國經濟形勢在朝著新的發(fā)展格局不斷邁步向前，我們此時緊跟大勢，在中國正式發(fā)布特許經營模式，就是想通過這一模式與全新版希爾頓花園酒店的有機結合，進一步促進旅游市場的恢復?！?b>希爾頓大中華區(qū)及蒙古總裁錢進先生表示，“同時，作為世界一流的酒店集團，我們也希望利用自身的豐富經驗與品牌優(yōu)勢推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，通過特許經營模式為不斷成熟的中國業(yè)主提供更多機會，釋放行業(yè)高速增長的勢能?！?/p>

精選服務市場漸入佳境，在華著力開啟特許經營模式

希爾頓在中國深耕三十余年，對本土市場有著精準洞察。當前，作為特許經營模式最佳搭檔的中高檔酒店投資復蘇勢頭強勁，中國整體簽約量已趕超2019年，較2020年同期增長了63%^[1]。同時，中國旅游市場的潛力以及消費需求歷經沉寂也已不斷得到釋放，中國酒店業(yè)整體正邁向積極恢復的快車道。

另一方面，歷經三十余年風雨的中國酒店市場已日趨成熟，懂市場、熟運營的中國酒店人開始大量涌現，酒店業(yè)主在建設、管理方面的經驗也不斷提升。曾經以精巧的營建和繁雜的運營而聞名的酒店業(yè)不再高不可攀，加之國內相關商業(yè)、法律、政策等外部環(huán)境逐漸成熟，這些客觀條件都為特許經營模式的推進提供了良好的土壤。

此外，隨著國家共同富裕目標的明確，中國城市化發(fā)展進程將再次加速，三四線城市龐大的市場基礎將會煥發(fā)出強大的增量。此時借由特許經營模式的推出，希爾頓將為三四線城市的酒店業(yè)主帶來優(yōu)勢品牌和先進理念，結合業(yè)主自身對當地市場環(huán)境的熟稔，進一步助推當地旅游業(yè)走向成熟。

希爾頓作為全球特許經營領導者，為更多酒店業(yè)主賦能增益

歷經一個多世紀的發(fā)展，希爾頓在酒店特許經營領域有著豐富且卓越的經驗，擁有超5600家成功的特許經營模式酒店。憑借在特許經營領域堅實且穩(wěn)固的優(yōu)勢，希爾頓在全球范圍內與更多業(yè)主實現雙贏，共同推動酒店業(yè)繁榮。

• 希爾頓屢獲殊榮的優(yōu)勢品牌：希爾頓擁有豐富且屢獲殊榮的品牌矩陣，這作為強有力的資產，使得希爾頓在全球市場廣受賓客認可，從而也進一步吸引了更多業(yè)主與之合作，幫助業(yè)主的酒店在品牌知名度和聲譽上獲得更高的起點。
  
  
• 希爾頓特許經營支持體系：希爾頓充分結合中國酒店業(yè)特色以及全球市場累積的經驗，打造了專有的全周期特許經營支持體系，通過提供一系列包括資源、工具和培訓在內的豐富支持，即保證了旗下酒店賓客體驗的一致性，又著力幫助了業(yè)主獲得商業(yè)成功。其中，商務服務支持幫助加盟商建立起健康良性的商業(yè)體系，分散市場風險，并打造出一系列滿足其市場獨特需求的營銷活動，是業(yè)主獲得商業(yè)成功的強大引擎，尤為值得一提的是：
  
  
• 希爾頓榮譽客會：希爾頓在全球擁有超過 1.18 億名榮譽客會會員，他們對于希爾頓葆有持久的信賴，擁有強大的消費實力，為業(yè)主帶來了寶貴的資產收益及增長動力，并為酒店創(chuàng)造可持續(xù)性客源。
  
  
• 收益管理中心：希爾頓業(yè)界領先的收益管理中心為加盟業(yè)主的收益績效提供全面支持，以業(yè)主收益作為驅動力，提供優(yōu)化的定價策略以及庫存決策。這樣不僅能夠打通上游的收益影響誘因，打造專業(yè)的解決方案，也能夠幫助業(yè)主減少相應的人員支持，一定程度上減少成本投入，實現利潤最大化。
  
  
• 此外，希爾頓還充分利用集團優(yōu)勢，為加盟商提供了一個遍布世界的銷售網絡，打通了其與各主流旅游渠道的關系，并提供了豐富的全球營銷活動，進一步助推酒店業(yè)績的向好。
  
  
• 特許經營模式保證了業(yè)主加盟的獨立性。希爾頓的特許經營模式充分激活了業(yè)主對于酒店運營的自覺性和自主權。希爾頓也通過標準化支持系統，在維護品牌長期價值的同時，助力這些頗具企業(yè)家精神的投資人實現長久的成功。

“面對中國持續(xù)向好的經濟環(huán)境以及日趨成熟的酒店業(yè)，希爾頓在中國正式開啟特許經營模式，旨在為行業(yè)輸入更多優(yōu)質的酒店資產，從而進一步激活市場為消費者帶去更多優(yōu)質的服務與體驗?！?b>希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務型酒店業(yè)務發(fā)展副總裁陳寶柱先生表示，“此外，為了持續(xù)推動業(yè)主擁有更好的收益以及營運表現，希爾頓更是利用其在酒店行業(yè)以及特許經營領域的豐富經驗，從品牌聲譽、投資、運營等各方面提供‘一站式’全周期支持。”

希爾頓花園酒店作為“先行軍”，為特許經營模式打通發(fā)展道路

通過對于中國市場以及中國消費者的深度調查研究，希爾頓在2019年推出全新版本的希爾頓花園酒店，依托其全球統一的品牌標準以及本土化需求，打造出輕快、明亮、通透的住宿體驗，并融合暖心明快的空間設計、中國美學標準以及共享社交概念，不僅贏得了中國顧客的廣泛好評，還呈現出強大的競爭力。同時，模塊化可移動家具也更顯人性化，最大化地利用客房空間，讓賓客能夠更好地暢享住宿體驗。

全新版希爾頓花園酒店整體上更小的占地面積和高效的投資模型，配合更精簡的運營模式，一方面提高了酒店的盈利能力，同時也更易于管理，這都為特許經營模式的發(fā)展提供了豐沃的生長土壤。具體來說，首先，全新版希爾頓花園酒店結構性的投資模型構建了一個具有行業(yè)競爭力且可持續(xù)發(fā)展的穩(wěn)健投資生態(tài)體系，為單店快速發(fā)展創(chuàng)造了空間；其次，通過穩(wěn)健的經營能力和收益工具，全新版希爾頓花園酒店可以更好地幫助業(yè)主提高盈利能力；此外，基于三四線城市的巨大需求和發(fā)展?jié)摿?，國際品牌的品牌資產優(yōu)勢凸顯，為吸引更多賓客提供了源源不斷的內生動力。作為一個具有可控建造成本和高品牌認知度的品牌，希爾頓花園酒店的這些優(yōu)勢都將轉化為業(yè)主的豐厚回報。

希爾頓花園酒店始終在中國堅持“三個核心+一個實力”的主打戰(zhàn)略，認為核心城市、核心經濟區(qū)、核心地段的物業(yè)是未來發(fā)展的重中之重，并通過與有實力的業(yè)主的合作，利用品牌集聚的優(yōu)勢更快連通消費人群，更好推動酒店在當地的發(fā)展。

目前，隨著中國中產階層消費者的增長以及旅游業(yè)的不斷恢復和發(fā)展，希爾頓花園酒店已在中國取得了強勁的增長。截至目前，希爾頓花園酒店在華簽約數已超100家。此次推出特許經營模式將進一步打通希爾頓花園酒店的發(fā)展道路。

希爾頓大中華區(qū)及蒙古精選服務型酒店營運副總裁李先峰先生表示：“我非常欣喜地看到希爾頓花園酒店成為希爾頓在華開啟特許經營模式的起點。作為高端精選服務型品牌，希爾頓花園酒店從現在起將可以幫助投資人在委托管理和特許經營之間做出更貼合其自身需求的選擇。未來，我們將與各位業(yè)主戮力同心，全力開拓中國市場，以期實現更美好的未來！”

^[1] 《2021年上半年中國大陸地區(qū)中檔及以上品牌酒店簽約報告》https://mp.weixin.qq.com/s/3SrayNlnw-CByeMzCakaYw