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2021年凱度 BrandZ(TM)最具價(jià)值中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜單發(fā)布

實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性品牌增長(zhǎng):品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)57%達(dá)1.56萬億美元
凱度
2021-10-18 15:18 7560
  • 騰訊以85%的漲幅榮登榜首,品牌價(jià)值2796億美元;抖音與快手進(jìn)入前十
  • 超過五分之一的上榜品牌價(jià)值增長(zhǎng)超100%
  • 17個(gè)新上榜品牌,100強(qiáng)入榜門檻增至17億美元上漲109%

上海2021年10月18日 /美通社/ -- 凱度今日發(fā)布“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”,是該榜單的第十一次發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示,最具價(jià)值的100個(gè)中國(guó)品牌總價(jià)值同比增長(zhǎng)57%,達(dá)到1.56萬億美元。雖然中國(guó)品牌在過去一年里經(jīng)歷了挑戰(zhàn),但頂級(jí)品牌仍然展示了強(qiáng)大的抗沖擊韌性和品牌價(jià)值提升實(shí)力。騰訊升至百?gòu)?qiáng)榜首,品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)85%,達(dá)到2796億美元;阿里巴巴(2019億美元)和茅臺(tái)(1106億美元)緊隨其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389億美元)和快手(排名第十位,326億美元),雙雙首次進(jìn)入榜單前十。

凱度BrandZ? 2021年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜榜前十位

 2021年排名

(2020年排名)

品牌

類別

2021年品牌價(jià)值

(億美元)

2020年品
牌價(jià)值變化
%

1 (2)

騰訊

媒體和娛樂

2,796.18

85%

2 (1)

阿里巴巴

零售

2,018.63

32%

3 (3)

茅臺(tái)

酒類

1,105.79

106%

4 (9)

美團(tuán)

生活方式平臺(tái)

528.78

121%

5 (5)

華為

消費(fèi)科技

465.68

25%

6 (7)

平安

保險(xiǎn)

443.59

n/a*

7 (8)

京東

零售

410.66

66%

8 (14)

抖音

媒體和娛樂

389.20

131%

9 (4)

中國(guó)工商銀行

銀行

385.91

1%

10 (25)

快手

媒體和娛樂

326.42

282%

*由于研究行業(yè)和公司財(cái)務(wù)披露的優(yōu)化,中國(guó)平安的品牌價(jià)值現(xiàn)已包括平安健康和平安普惠。

凱度大中華區(qū)總裁兼BrandZ?全球主席王幸表示:“隨著中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入了新的階段,經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的重心將不再僅僅聚焦于高速度,而需要同樣注重高質(zhì)量和可持續(xù)性。許多中國(guó)企業(yè)也意識(shí)到,盡管短期發(fā)展速度很重要,但它不能無限期地維持下去。高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展將成為未來品牌建設(shè)的核心。隨著新冠疫情對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值觀、態(tài)度和行為繼續(xù)產(chǎn)生影響,我們將看到在需求、期望和品牌選擇和購(gòu)買方面發(fā)生的新轉(zhuǎn)變。要了解當(dāng)今中國(guó)形形色色的消費(fèi)者,就要有以人為本的深刻洞察。品牌必須根據(jù)這些洞察見解采取行動(dòng),并在必要時(shí)進(jìn)行大膽的改變?!?/p>

今年共有17個(gè)新上榜品牌,名列前茅的是食品飲料品牌農(nóng)夫山泉(第16位,220億美元)和海天(第25位,158億美元),其它新上榜品牌還包括芒果TV(第34位,88億美元)、新浪微博(第76位,28億美元)、科技品牌360(第92位,20億美元),以及四個(gè)零售品牌 -- 周大福(第58位,46億美元)、歐派(第86位,23億美元)、益豐大藥房(第94位,18億美元)和大參林(第100位,17億美元)。

17個(gè)新上榜品牌及行業(yè)分布
17個(gè)新上榜品牌及行業(yè)分布

今年,蟬聯(lián)最具價(jià)值中國(guó)100強(qiáng)榜單的品牌中有超過五分之一(21個(gè))都實(shí)現(xiàn)了100%以上的品牌價(jià)值增長(zhǎng),鏈家、快手、貝殼、杏花村、國(guó)窖1573等六個(gè)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)高達(dá)200%以上。與此同時(shí),2021年對(duì)于希望進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單的品牌來說是最困難的一年,榜單進(jìn)入門檻已提升至17億美元,同比增長(zhǎng)109%。


本年度凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌研究主要趨勢(shì)

1.  品牌資產(chǎn)推動(dòng)增長(zhǎng)

盡管2020年是非比尋常的一年,充滿不確定性,品牌資產(chǎn)的各個(gè)構(gòu)成要素仍持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)。長(zhǎng)期以來,“有意義”、“差異化”和“突出性”一直是BrandZ?品牌估值法的基石,而且“有意義的差異化”對(duì)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)至關(guān)重要。今年最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)中增長(zhǎng)最快的品牌(在過去一年中增長(zhǎng)超過30%的品牌)在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。反過來說,100強(qiáng)中增長(zhǎng)速度較低的品牌在“突出性”上得分也很高,這表明僅有認(rèn)知度并不能保證品牌價(jià)值的高速增長(zhǎng)。


2.  可持續(xù)發(fā)展正在成為中國(guó)企業(yè)的優(yōu)先要?jiǎng)?wù)

可持續(xù)發(fā)展正在成為一些知名的跨國(guó)和本土品牌商業(yè)計(jì)劃的一部分。從事可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)正在擁抱巨大機(jī)遇。凱度BrandZ?數(shù)據(jù)庫的分析表明,過去12年間,堅(jiān)定追隨自己的理想的品牌在價(jià)值增速上至少領(lǐng)先其他品牌一倍。

行業(yè)亮點(diǎn):食品飲料、消費(fèi)科技、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù),以及服裝行業(yè)

今年,食品和飲料首次合并為一個(gè)行業(yè),100強(qiáng)中的前五大食品和飲料品牌總價(jià)值就已經(jīng)接近700億美元,其中高端水品牌農(nóng)夫山泉和調(diào)味品制造商海天首次上榜。

今年,消費(fèi)科技行業(yè)發(fā)生了巨變,可謂“最具顛覆性的一年”,共有華為、小米、聯(lián)想、大疆四個(gè)品牌入圍百?gòu)?qiáng)榜,總價(jià)值超過780億美元,華為、小米、聯(lián)想等知名品牌都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。

2020年以來,家庭已經(jīng)成為了人們生活的避風(fēng)港,物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和家用電器行業(yè)的品牌價(jià)值都有所增長(zhǎng),前者同比增長(zhǎng)41%,后者同比增長(zhǎng)9%。海爾圍繞用戶不斷變化的需求,持續(xù)升級(jí)智慧全場(chǎng)景體驗(yàn),不僅開發(fā)出能夠主動(dòng)決策和服務(wù)的“智家大腦”操作系統(tǒng)、按需自動(dòng)下單和配送洗衣液的洗衣機(jī),還推出了智慧廚房,讓人們?cè)诩揖湍芤绘I烹飪大師級(jí)美食。

商業(yè)解決方案和科技服務(wù)行業(yè)中,有四個(gè)品牌進(jìn)入了中國(guó)100強(qiáng),總價(jià)值接近110億美元。其中,字節(jié)跳動(dòng)旗下的B2B整合營(yíng)銷平臺(tái)品牌巨量引擎,在過去一年中規(guī)模激增,從而作為獨(dú)立品牌入圍百?gòu)?qiáng)榜,位列第81位,品牌價(jià)值26億美元。

上榜服裝品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)116%的增長(zhǎng),這主要得益于人們對(duì)積極的生活方式、健康產(chǎn)品,以及安踏和李寧等國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)熱情。

消息來源:凱度
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