開(kāi)封2021年10月27日 /美通社/ -- 10月27日，“奮斗煥新生活—奇瑞商用車開(kāi)瑞品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布”活動(dòng)在開(kāi)封舉辦。開(kāi)瑞汽車作為奇瑞集團(tuán)“商乘并舉”戰(zhàn)略的重要布局，基于共同富裕的社會(huì)大方向，聚焦助力鄉(xiāng)村振興，以新世代用戶需求為中心，發(fā)布了品牌煥新戰(zhàn)略。煥新戰(zhàn)略以“全新價(jià)值、全新形象、全新戰(zhàn)略”為核心，以年輕創(chuàng)業(yè)人群的“責(zé)任、奮斗、陽(yáng)光”標(biāo)簽為品牌價(jià)值觀，結(jié)合國(guó)潮文化推出關(guān)公I(xiàn)P形象，同時(shí)為年輕創(chuàng)業(yè)人群打造“創(chuàng)富+”生態(tài)。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了奇瑞赤兔平臺(tái)及首款優(yōu)越車型，并啟動(dòng)“開(kāi)瑞創(chuàng)富+生態(tài)圈聯(lián)盟”。
品牌煥新動(dòng)力 源于鄉(xiāng)村振興
2020年脫貧攻堅(jiān)取得勝利實(shí)現(xiàn)全面脫貧，共同富裕成為舉國(guó)上下的共同目標(biāo)，絕對(duì)貧困問(wèn)題解決后，相對(duì)貧困問(wèn)題依然長(zhǎng)期存在，目前農(nóng)村還有1.2億老人，7000萬(wàn)留守兒童，鄉(xiāng)村的返貧風(fēng)險(xiǎn)較大，鄉(xiāng)村振興已然提升到戰(zhàn)略高度。后疫情時(shí)代，國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷深化調(diào)整，我們看到越來(lái)越多的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，他們面臨著起步難、缺資金、家庭壓力大等問(wèn)題，如何解決這些問(wèn)題值得思考。奇瑞商用車公司副總經(jīng)理王成指出，開(kāi)瑞正是洞悉到當(dāng)前這一社會(huì)現(xiàn)象，作為商用車企業(yè)，這一次開(kāi)瑞趕上了中國(guó)商用車的黃金時(shí)代，城鎮(zhèn)化加速和鄉(xiāng)村振興加速了行業(yè)的發(fā)展。開(kāi)瑞圍繞如何解決用戶創(chuàng)富痛點(diǎn)、生活痛點(diǎn)，提出了“全新價(jià)值、全新形象、全新戰(zhàn)略”的三新品牌煥新戰(zhàn)略，讓用戶切身感知，買開(kāi)瑞不止是買車，更是買平安保障、買創(chuàng)富利器和幸福生活。
關(guān)公形象出圈 創(chuàng)富+生態(tài)落地
90后成為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人群的主流，人群趨于年輕化，他們?cè)趦r(jià)值觀、觸媒習(xí)慣以及產(chǎn)品方面有更多升級(jí)需求。他們肩負(fù)著家庭責(zé)任，心態(tài)陽(yáng)光，奮斗向上，司機(jī)不僅是一份工作也是一份事業(yè)。開(kāi)瑞抓住年輕用戶的價(jià)值觀和對(duì)國(guó)潮文化的熱捧，把“責(zé)任、奮斗、陽(yáng)光”作為價(jià)值觀，并推出武財(cái)神關(guān)公作為IP形象。通過(guò)關(guān)公這個(gè)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典人物，聯(lián)結(jié)品牌與用戶，讓年輕用戶群體更容易接受，更愿意溝通。開(kāi)瑞不僅在IP形象上推出了年輕創(chuàng)業(yè)人喜愛(ài)的關(guān)公，并推出了圍繞用戶全生活場(chǎng)景打造的“創(chuàng)富+生態(tài)”。“創(chuàng)富+生態(tài)”以人、車、貨、錢為核心構(gòu)建生態(tài)圈，解決用戶的用車和創(chuàng)富痛點(diǎn)，讓用戶無(wú)憂創(chuàng)富。新華社、58汽車、順豐速運(yùn)、奇瑞金融作為首批合作伙伴和開(kāi)瑞共同啟動(dòng)了創(chuàng)富+生態(tài)聯(lián)盟。
赤兔平臺(tái)領(lǐng)先 產(chǎn)品布局到位
在發(fā)布會(huì)上，開(kāi)瑞發(fā)布了奇瑞赤兔平臺(tái)，并推出了平臺(tái)首款車型開(kāi)瑞優(yōu)越。奇瑞赤兔平臺(tái)是基于奇瑞技術(shù)研發(fā)下的傾心力作，平臺(tái)將開(kāi)發(fā)三大系列產(chǎn)品，載重范圍覆蓋4t以下，能夠覆蓋藍(lán)牌卡車所有產(chǎn)品，根據(jù)車型定義衍生出126個(gè)通用化、標(biāo)準(zhǔn)化和差異化模塊，同時(shí)還有26個(gè)新能源模塊，通過(guò)搭積木開(kāi)發(fā)方式組合出超124款產(chǎn)品。動(dòng)力方面提供高效ICE動(dòng)力，BEV，增程動(dòng)力以及面向未來(lái)的氫能源動(dòng)力，發(fā)動(dòng)機(jī)族群涵蓋5款汽油機(jī)、2款柴油動(dòng)力和2款CNG動(dòng)力。智能方面通過(guò)搭載X-BOX系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)開(kāi)瑞2.0智能交互功能，用戶可以更好了解車輛信息和遠(yuǎn)程控制。具有舒適性好、迭代快、公告全、場(chǎng)景化多、智能化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，滿足不同用戶需求。
開(kāi)瑞品牌煥新，是基于對(duì)社會(huì)、行業(yè)和用戶變化的深刻洞察，煥新的是人群，煥新的是價(jià)值觀，煥新的營(yíng)銷模式。依托奇瑞集團(tuán)技術(shù)和資源支持，以助力鄉(xiāng)村振興為使命，緊抓年輕創(chuàng)業(yè)群體，從產(chǎn)品營(yíng)銷向價(jià)值營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，關(guān)注用車到關(guān)心用戶。在商用車行業(yè)開(kāi)創(chuàng)性的提出為用戶“提供全生活場(chǎng)景的創(chuàng)富價(jià)值”，并通過(guò)“創(chuàng)富+生態(tài)”落地實(shí)施。相信只要持續(xù)沿著戰(zhàn)略方向前行，必將形成品牌的獨(dú)特價(jià)值，獲得用戶和市場(chǎng)的認(rèn)可，在商用車市場(chǎng)占有一席之地。
