麗水2021年12月9日 /美通社/ -- 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與新生代消費(fèi)力量崛起，商品價(jià)值發(fā)生轉(zhuǎn)變，其不僅涵蓋著功能層面的價(jià)值，也有著更深的審美及象征層面的價(jià)值。新零售時(shí)代中的服裝行業(yè)面對的是浸潤在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的人群，因此挖掘產(chǎn)品的多重價(jià)值、更新產(chǎn)品理念，成了眾多服裝企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。
近日，艾萊依啟用全新VI與SI形象系統(tǒng)，重新詮釋品牌價(jià)值，由內(nèi)而外地向消費(fèi)者傳達(dá)柔韌、平衡的品牌哲學(xué)，直觀地向消費(fèi)者講述著品牌升級的故事。
從全新品牌價(jià)值主張出發(fā)
作為深耕服裝行業(yè)20多年的服裝品牌，艾萊依深知品牌老化對于一家企業(yè)的發(fā)展所能帶來的影響，因此在堅(jiān)守初心的同時(shí)也緊緊把握行業(yè)趨勢，不斷更新迭代，推動(dòng)品牌的自我成長。這一次，艾萊依從產(chǎn)品、渠道、溝通以及品牌定位等方面全面推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級，而全新的VI、SI則是新品牌定位與價(jià)值觀的外顯，承擔(dān)著傳遞品牌調(diào)性的使命。
艾萊依致力于為當(dāng)代年輕女性尋找舒適且時(shí)尚的穿搭哲學(xué)。品牌從亞洲女性的生活美學(xué)出發(fā)，勾勒女性由內(nèi)而外的柔韌，讓她們在不同的場景下保持張力，在不同的角色中切換自如。這是品牌全新的價(jià)值主張，也是品牌對自身定位的再厘清。從這一品牌價(jià)值主張出發(fā)，配套設(shè)計(jì)的品牌logo及全新旗艦店無一不在訴說著這個(gè)充滿活力的故事。
艾萊依新舊logo
藏在VI中的小心思
在全新品牌logo中，運(yùn)用的筆觸弱化字體的棱角并代之以圓潤的弧度，恰到好處地表達(dá)了品牌的柔韌特質(zhì)。品牌鼓勵(lì)目標(biāo)消費(fèi)人群以舒適自然的狀態(tài)表達(dá)自我主張，讓她們在不同的角色與場景中都能擁有一種“柔韌”的力量感。
而品牌圖標(biāo)的靈感則來源于對“人”字的理解，無論在品牌建構(gòu)還是在產(chǎn)品研發(fā)中，艾萊依都把“人”的體驗(yàn)放在首位，基于對消費(fèi)者著衣需求的深刻洞察，堅(jiān)持“時(shí)尚在外，研究在內(nèi)”的理念，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)解決女性日常穿衣痛點(diǎn)。品牌圖標(biāo)以“人”字作為整體外型，同樣弱化撇捺之間的夾角，代之以圓潤的弧線，圓弧與直線的結(jié)合彰顯了新時(shí)代女性剛?cè)岵?jì)的形象，與品牌logo一脈相承。
艾萊依全新色彩體系
艾萊依全新VI中的配色源于人體溫度的色彩體系，由三種溫和淡色和同一色系的高亮色組成。具有現(xiàn)代感的淡色帶給人舒適感，并在應(yīng)用中充滿著靈活性。輔助高亮色則表達(dá)了不同的信息，比如艾萊依橙代表了溫度和艾萊依品牌的傳承與創(chuàng)新，天藍(lán)色與鮮紫色則代表了節(jié)奏感。這個(gè)色調(diào)體系力求和諧且充滿層次感，在不同的產(chǎn)品中演繹了不同的情緒，使得產(chǎn)品更為活潑且意趣豐富，在品牌升級中發(fā)揮著重要的作用。
升級版SI打造全新線下購物體驗(yàn)
在渠道端，線下門店更為直觀地體現(xiàn)了品牌的定位與風(fēng)格，因此很多品牌會(huì)將線下店鋪?zhàn)鳛榕c消費(fèi)者的連接點(diǎn)，并圍繞這一連接點(diǎn)打造極具風(fēng)格特征的形象旗艦店，來樹立品牌形象并強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知。
艾萊依品牌旗艦店
艾萊依在今年8月8日開業(yè)的全新旗艦店，由曾獲iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)和紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的DesignAffairs公司操刀設(shè)計(jì)。從品牌價(jià)值理念出發(fā)，艾萊依力圖通過門店裝修、功能區(qū)劃分、產(chǎn)品陳列、動(dòng)線設(shè)計(jì)等方面帶給消費(fèi)者更加流暢、舒適且充滿社交感的線下購物體驗(yàn)。旗艦店在產(chǎn)品陳列上尤為注重場景感打造，期望用產(chǎn)品的完整搭配和多場景展示，帶給消費(fèi)者更為沉浸的購物體驗(yàn)。同時(shí)用視覺營銷打造消費(fèi)氛圍，打磨細(xì)節(jié)，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、感知并種草推薦。新零售時(shí)代，是體驗(yàn)與消費(fèi)的融合。在本次品牌升級過程中，旗艦店將承載更多互動(dòng)功能，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的情感鏈接。
追求革新，塑造有生命力的品牌
面對消費(fèi)升級的大環(huán)境，經(jīng)過高庫存、關(guān)店潮的洗禮后，傳統(tǒng)服裝業(yè)進(jìn)入了線下體驗(yàn)+線上購買的新零售時(shí)期。當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體對服裝的訴求亦隨著整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的變化而變化，從講求實(shí)用到追求個(gè)性價(jià)值，從洋氣的國際品牌到國潮消費(fèi)新勢力，國人在消費(fèi)中漸趨理性，且越發(fā)有民族自信。艾萊依在這一環(huán)境中積極推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級，并進(jìn)行了全方位的頂層品牌設(shè)計(jì)與展示。
此次VI、SI雙雙升級，為品牌注入了新的活力。艾萊依向具有美學(xué)追求的新生代消費(fèi)者發(fā)出無聲的邀請，用新色彩、新形象、新產(chǎn)品鼓勵(lì)女性展示自身的柔韌特質(zhì)，去體驗(yàn)精致而美好的生活哲學(xué)，也表明了艾萊依為年輕女性探尋舒適、時(shí)尚且自在的生活方式的決心。
在品牌升級的過程中，艾萊依將在與消費(fèi)者的互動(dòng)中不斷強(qiáng)化這一全新品牌形象，追求與消費(fèi)者的共同成長，從而塑造富有生命力的品牌。
