北京2022年1月7日 /美通社/ -- 經(jīng)典意象，再續(xù)解碼新世代青年力量。高級運動時尚品牌Kappa即將于1月8日19點30分正式揭幕Kappa背靠背2022春夏運動時裝秀。大秀將以“背靠背”為主題，以運動時裝為媒介與當代青年對話，通過解構、重組Kappa在潮流、運動領域的諸多經(jīng)典品牌意象，進一步呈現(xiàn)品牌始終秉承的創(chuàng)新精神，鼓勵青年敢為先鋒、融入社群、激發(fā)自我的經(jīng)典篇章。屆時，大秀將通過官方抖音、微信視頻號全程直播，邀請新世代青年加入“背靠背”的探索之旅，與Kappa一道共同解鎖對世界的多元創(chuàng)想，開啟精彩不羈的全新征程。
Kappa背靠背2022春夏運動時裝秀主視覺
青年力量X時尚演繹，注入世代潮流新活力
Kappa背靠背2022春夏運動時裝秀款再次由名列BoF 500榜單的國際新生代設計師Xander Zhou操刀設計。本季設計聚焦“擬像”這一非傳統(tǒng)命題，用真實的符號替代真實本身，將足球愛好者青春記憶中熟知的圖像和視覺元素收集、拆解、拼貼、重構，打造出平行時空的歷史，引導人們在此尋得群體性與歸屬感。
同期，Kappa正式宣布硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡成為“Kappa品牌青春大使”，二人將親臨Kappa背靠背2022春夏運動時裝秀直播間，用青春實力演繹新品先鋒潮流魅力。作為“Kappa品牌青春大使”，硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡是當代青年群體的縮影，代表著無畏無懼、并肩前行的年輕社群，將引領青年群體共同追尋先鋒多元的生活方式，為品牌注入全新潮流靈感與活力。
硬糖少女303希林娜依·高、INTO1米卡成為“Kappa品牌青春大使”
運動基因X當代創(chuàng)想，回溯百年共赴新傳奇
作為享譽世界的時尚運動品牌之一，Kappa極具辨識度的“背靠背 Omini”標識，在半個多世紀里被賦予更多面向的意涵。自“與所愛背靠背”的象征屬性外向延伸，為先鋒者向世界宣告“敢為不同”，開辟“運動裝”這一全新市場細分，助力專業(yè)運動員和隊伍共創(chuàng)奇跡。一直以來，Kappa廣泛關注青年間的群體價值，在傳承激情、先鋒的品牌基因之上，為品牌賦予全新的精神內(nèi)核。如今的Kappa更是融合高級時尚、潮流運動的審美，為當代青年提供更多表達自我個性的可能。
源于意大利的傳奇品牌Kappa，以自身創(chuàng)造性的發(fā)展歷史詮釋激情與突破。品牌經(jīng)典的背靠背 Omini 標識，靈感源自于1969年的一場意外邂逅，時任總裁Vitale偶然捕捉到一對青年男女相倚而坐的剪影。在當時的文化語境下，這一沖破桎梏的浪漫場景，被細膩刻化為新生Kappa的品牌商標，在此后的半個多世紀激勵無數(shù)“敢為不同”的年輕靈魂。1978年，為了滿足年輕人通過服飾詮釋自我的需求，Kappa極為大膽地打破嚴格區(qū)分男女著裝的傳統(tǒng)理念，破格開辟“運動裝”這一品類，并隨即開啟與專業(yè)運動員和隊伍的合作，共同締造傳奇。2002年，進入中國市場后，Kappa品牌代表更是參與北京奧運圣火傳遞、助威北京奧運，并先后簽約贊助中國滑板國家隊、中國馬術國家隊、中國擊劍國家隊，希冀以無懼無畏的先鋒精神，助力中國健兒在世界運動賽場蓬勃發(fā)展。
深入中國市場后，Kappa不僅傳承運動基因，亦同積極游走于音樂、藝術、娛樂等領域的跨界合作，為追逐個性、品味先鋒的中國當代青年群體，營造風格多元、激越想象的產(chǎn)品體驗與生活方式。去年5月，Kappa舉辦了進入中國以來的首次運動時裝大秀，圍繞“二進制”進行概念解構，對背靠背 Omini 標識和串標 Banda 進行大膽的解構重組，而即將發(fā)布的Kappa背靠背2022春夏運動時裝系列也將繼續(xù)探索“背靠背”的升級演繹。
意式激情X自由重塑，釋放運動時尚新勢能
一直以來，Kappa憑借其鮮明張揚的風格色彩、不斷創(chuàng)新的機能設計、富于激情的運動文化為大眾所喜愛。經(jīng)過了半世紀激越發(fā)展的Kappa，仍以最初“敢為先鋒”的品牌基因為初心根本，積極洞察現(xiàn)時語境下的青年群體關系，以“背靠背”的經(jīng)典形象，鼓勵并號召當代青年群體關心、融入社群，在演繹個人風格的同時，共同解鎖對于世界的多元想象。
凝視過去，眺望未來，Kappa邀請充滿好奇、不愿被定義的個體一同“背靠背”為時代注入全新靈感，互相支持、相互包容、彼此成就，讓世界再次看到“我們”的不同。
