五羊雪糕加入越秀食品一周年，近60載老品牌煥發(fā)新活力

五羊歸宗，一路風(fēng)行

廣州2022年5月17日 /美通社/ -- 適逢一年一度的"5·17吃貨節(jié)"，以"五羊歸宗，一路風(fēng)行"為主題的五羊雪糕加入越秀食品一周年發(fā)布會，在廣州越秀公園五羊雕像下隆重舉行。作為廣州市重要的國有資產(chǎn)和伴隨一代代廣東人成長的品牌，在由風(fēng)行乳業(yè)運(yùn)營后，五羊雪糕繼續(xù)傳承粵式情懷與廣府文化，為近60載老品牌注入新活力。"品牌不變，味道更好"，除了經(jīng)典的甜筒、蓮花杯、脆皮雪糕、紅豆爽、綠豆爽，更推出了一秒喚醒回憶的彩虹冰等產(chǎn)品。廣州市國資委、越秀集團(tuán)、越秀食品集團(tuán)及風(fēng)行乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人共同出席，集體為五羊雪糕順利加入越秀食品一周年"慶生"，并共同展望五羊雪糕的美好未來。

傳承弘揚(yáng)嶺南文化，推動市屬國企老字號振興發(fā)展

在廣州市國資委的統(tǒng)籌部署下，2021年5月17日起，"五羊"系列商標(biāo)正式加入越秀集團(tuán)下屬的越秀食品集團(tuán)，并授權(quán)由風(fēng)行乳業(yè)負(fù)責(zé)運(yùn)營，為五羊雪糕的創(chuàng)新發(fā)展賦能加碼。去年9月，廣州更率先發(fā)布了《關(guān)于振興市屬國有企業(yè)老字號的若干措施》，提出23條支持措施深化促進(jìn)老字號創(chuàng)新發(fā)展三年行動方案成果，多措并舉加快改革創(chuàng)新，推動廣州國企老字號發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

老字號是廣州市重要的文化遺產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)資源，是廣州千年商都?xì)v史文化符號、市民記憶載體、城市形象元素、產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳承。實現(xiàn)國有資產(chǎn)的保值增值，也是國有企業(yè)的責(zé)任和使命。發(fā)布會上，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫親臨現(xiàn)場為風(fēng)行乳業(yè)與五羊雪糕加油打氣。廣州市屬國企現(xiàn)有各級老字號品牌74個，其中中華老字號29個、數(shù)量占全省中華老字號的一半以上。作為華南地區(qū)的知名品牌，五羊雪糕始創(chuàng)于上世紀(jì)60年代，有著深厚的本土歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵與時代特色，不僅承載著幾代廣東人的難忘記憶，還一直推動著嶺南文化的傳承和創(chuàng)新，廣受消費(fèi)者喜愛。風(fēng)行乳業(yè)作為越秀集團(tuán)旗下?lián)碛?57年歷史的老字號企業(yè)，協(xié)同助力五羊雪糕，在傳承與創(chuàng)新融合的過程中實現(xiàn)快速發(fā)展，為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市持續(xù)貢獻(xiàn)國企力量。

相伴近60載，"五羊歸宗"喜展新姿態(tài)

在風(fēng)行乳業(yè)"加持"后，五羊雪糕成功推出五羊甜筒等經(jīng)典產(chǎn)品17款、創(chuàng)新產(chǎn)品4款以及2款文創(chuàng)雪糕。活動現(xiàn)場，消費(fèi)者手持五羊產(chǎn)品在廣州地標(biāo)建筑前打卡快閃的趣味短視頻首播，便立即吸引了全場目光。

風(fēng)行乳業(yè)黨委書記朱益華在會上分享到："歷史可溯源至1865年的風(fēng)行乳業(yè)，是廣州乃至全國歷史最悠久的全產(chǎn)業(yè)鏈乳品企業(yè)之一。過去一年里，風(fēng)行乳業(yè)以‘品牌融合、產(chǎn)業(yè)鏈整合、優(yōu)勢聯(lián)合'組合拳，為擁有近60年歷史的五羊雪糕注入新活力、構(gòu)建新格局。得益于前期的精心策備與通力配合，去年5月，帶有嶄新五羊雕像外包裝的五羊雪糕順利上市；10月，與廣州城市地標(biāo)——越秀公園聯(lián)名打造的‘祥瑞獻(xiàn)穗'雪糕上市，以文創(chuàng)賦能，進(jìn)一步強(qiáng)化了五羊雪糕與城市文化的連接；在2021年年底前，在強(qiáng)化經(jīng)銷體系與物流配送體系后，將五羊雪糕覆蓋廣東、廣西、海南地區(qū)的銷售網(wǎng)點(diǎn)拓展至3萬個以上，為全國化布局奠定了良好開端。"

多維賦能，風(fēng)行為五羊開啟無限想象

中國雪糕市場發(fā)展空間巨大，中高端產(chǎn)品正逐步成為市場增長的中堅力量。隨著健康意識的日益增強(qiáng)，新一代消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，也期待更多好玩的創(chuàng)新體驗。與此同時，國潮消費(fèi)興起，也讓具有豐富文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更受青睞。有業(yè)內(nèi)專家曾表示，在競爭日趨白熱化的冰淇淋市場上，總有新奇的產(chǎn)品與營銷手段不斷涌現(xiàn)。但大浪淘沙，最終能留下來的，必定是在過硬產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，更具創(chuàng)新能力、應(yīng)變能力和文化內(nèi)涵的品牌和產(chǎn)品。

對此，在談及五羊雪糕的未來發(fā)展戰(zhàn)略時，朱益華書記進(jìn)一步表示，"十四五"期間，風(fēng)行乳業(yè)將以"傳承、創(chuàng)新、突破"為戰(zhàn)略引領(lǐng)，加快五羊雪糕發(fā)展。為此，風(fēng)行乳業(yè)將發(fā)揮本土自有新鮮奶源的優(yōu)勢，加大研發(fā)力度，提升產(chǎn)品品質(zhì)，同時進(jìn)一步升級生產(chǎn)工藝、擴(kuò)大自有產(chǎn)能、完善生產(chǎn)體系，更加嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。在渠道領(lǐng)域，風(fēng)行乳業(yè)將助力五羊雪糕進(jìn)一步滲透廣東本土市場，不斷提升渠道滲透率，讓消費(fèi)者隨處都看得到、買得到。此外，五羊雪糕還將借助越秀集團(tuán)全國布局的渠道優(yōu)勢，讓五羊走出廣東，逐步成為全國性知名品牌。

既要"夠老"，也要"夠潮"、"夠新"。在傳承中創(chuàng)新，風(fēng)行下的五羊依然是小時候的經(jīng)典味道；在創(chuàng)新中升級，風(fēng)行下的五羊?qū)猿珠L期主義、品質(zhì)優(yōu)勝、持續(xù)創(chuàng)新，以國企擔(dān)當(dāng)為魂，以粵潮文化為根，為廣大消費(fèi)者提供更好吃、更好玩、更豐富的雪糕產(chǎn)品。